小米2019回顧：黑科技、雙品牌成全年回憶，距離爆發就差一步？

2018年上市以來股價持續不振一直讓小米如鯁在喉，究其根本，很大原因在於小米硬件的高端產品線之路一直開啟不順，品牌低端化、產品利潤率低，市場對於小米的創新能力也表示擔憂。而小米2019年的諸多大動作，就是對於質疑的回應。

不管是小米Note還是MIX係列，小米手機的高端產品線一直難以達到預期，始終麵臨著在三千甚至四千元以上市場打不開局麵這一困境。因此，小米把紅米作為一個子品牌獨立運營，用新成立的Redmi品牌主打性價比，而小米品牌則專注中高端市場。

2019年Redmi發布的產品幾乎都是耀眼新星，以水桶機形象示人的Redmi用極致的性價比和均衡的配置成為了市場的攪局者。

就拿被小米稱為小金剛的Redmi Note 7係列舉例，小米在千元機上用上了4800萬像素攝像頭與定位中端的高通驍龍 6 係列處理器，這使得Redmi Note 7係列手機瞬間成為爆款。Redmi Note 7係列在11個月內全球銷量突破2600萬台，Redmi Note 8係列發布3個月銷量就達到千萬級。而在Redmi產品線中定位高端的Redmi K20係列在6個月內也是取得了近450萬台的銷量。

這一年來，從Note 7到K20係列，人們在Redmi身上仿佛重新看到了那個為發燒而生的小米。

2018年底，小米收購美圖手機部分業務，而這次收購帶來的效應也在2019年得以展現。依托美圖在手機影像係統細分領域的眾多技術積累，小米推出了主打拍照麵向女性群體的CC係列產品，企圖用差異化的產品來滿足不同消費者的需求。

簡單回顧已經登場的CC9e和CC9 Pro兩款手機，我們不難發現其主打賣點是成像質量，無論是前置還是後置都展現出了超強的實力。尤其是小米CC9 Pro，其高達1億像素的後置攝像頭，幫助小米登頂DxOMark榜單，一度成為小米對外宣傳的主要武器。

但說實話，CC係列手機在處理器等核心配置上還不是頂級，因此難逃“偏科”之嫌。我們認為，小米CC係列手機的出現，更深層次的意義在於為小米帶來了成功的“營銷符號”，每當科技媒體、科技愛好者甚至消費者提起“拍照強機”的時候，必有小米CC9 Pro的一席之地。

除了手機領域，小米的智能家居業務也一直被米粉們津津樂道，依托手機和小愛同學建立起的智能家居產品線被人稱為“米家全家桶”的智能家居完整生態，其業務覆蓋範圍的深度和廣度，都足以讓市麵上任何一家科技企業眼紅。

尤其是在整個科技行業都大力投資IoT生態建設的大背景下，更凸顯了小米在IoT領域的領先地位。

根據雷軍在2020年新年公布的數據，小米電視已經完成1000萬台年出貨量的目標，而且拿下了中國市場排名第一、銷量第一的寶座（數據來自盧偉冰）。除了小米電視之外，小米智能音箱的銷量處於市場前二，淨化器、大小家電產品的銷量均榜上有名。

簡單來說，小米在IoT領域的布局已經超出了我們對“手機企業”的理解，小米有足夠的號召力和市場影響力構建一個小米AIoT帝國。在2019年裏，小米明確了“手機+AIoT”的雙引擎戰略，再加上5G時代的正式到來，小米在AIoT領域的前景隻能用“一片光明”來形容。

在開啟雙品牌展戰略後，小米旗下手機業務分為小米和Redmi兩個品牌，小米品牌產品線為CC係列、數字係列、MIX係列，Redmi品牌產品線分為數字係列、Note係列與K係列。

紅米手機的表現我們已經討論過了，然而和Redmi品牌的名利雙收不同，小米手機本身的表現在對比之下就顯得有些失色了。上半年發布的小米9雖然是均衡無短板的水桶產品，但隻可惜不支持5G；下半年登場的小米9 Pro 5G終於加入了5G支持，然而相比小米9的提升又十分有限。

好在，年底登場的小米MIX Alpha總算是為小米挽回了不少顏麵，這款采用“環繞屏”技術、首發1億像素相機傳感器的概念手機一經發布就引來了整個行業的關注。他的出現更是向行業和米粉宣布，“小米仍是為發燒而生”。

其實小米在2019年裏還多次有意無意地秀了一下自己的技術研發實力，例如通過微博展出了屏下攝像頭工程機、折疊屏工程機等等。外加首款實現量產的1億像素手機小米CC9 Pro，小米已經在一定程度上構築起了“主打黑科技”的品牌形象，更是是對外界唱衰的最有力回應。

然而，粉絲們還想要得更多，相信他們想見到的不光是炫酷的概念產品，還有可以買得到的、裝備黑科技的量產手機。小米MIX4並沒有如期而至實在是令人遺憾，在高端領域小米2019年的作為甚少也是事實，希望這些遺憾能夠在2020年得到填補。

小米是市麵上最高宣布研發5G手機的廠商之一（小米MIX3 5G其實是在2018年發布的），但就量產產品而言，無論是5G的支持程度還是產品數量，小米都不是市麵上做得最好的這一家。

縱觀2019年全年，我們能夠在中國市場上買得到的小米5G手機也隻有小米9 Pro 5G一款，小米MIX3 5G在歐洲市場開賣，但並沒有在國內正式上市。針對如此保守的策略，盧偉冰告訴我們小米的目的是先將4G產品的庫存清理幹淨，然後在適當的時候發布新一代的5G手機。

如此解釋確實能站得住腳，而從實際來說小米的打法也確實是奏效了。當其他廠商還在為千萬級別的4G庫存發愁的時候，小米已經實現“無庫存一身輕”。與此同時，小米（紅米）發布的新一代5G手機K30 5G也的確十分勁爆，其1999元的起售價直接擊穿當前5G手機的價格下限，引來了行業的共同關注。

但如果單純是討論2019年的情況，小米在5G布局上的表現確實不太積極。當然，田忌賽馬、取長補短也不失為一個理智的做法，再加上現在還遠談不上5G大決戰，鹿死誰手仍未可知。

據小米財報顯示，小米第三季度總收入達到537億元，同比增長了5.5%，是小米創辦以來總營收最高的季度，淨利潤3達到5億元，同比增長20.3%。

其中智能手機收入為323億元，占總營收比例60.1%；IoT與生活消費產品為156億元，占比29.1%，此外，值得注意的是，在第三季度，小米境外市場收入為261億元，同比增長17.2%，而第二季度境外收入為219億元。第三季度，來自境外市場的收入已經占小米集團總收入的48.7%。小米2019年前三季度淨利潤總計92億元，已超去年全年總和。

但在手機的市場份額上，Canalys的報告顯示小米第三季度市場份額為9.2%，同比下跌3%。出現如此結果，主要還是因為中國市場的拖累。今年以來華為的大舉出動確實給其他手機廠商包括小米帶來了直觀的影響，華為的市場占有率一度逼近50%，受此影響小米的市場占有率也出現了一定程度的下跌。

眼看雷軍定下的“十個季度重回中國第一”目標已經基本無望，而小米也應該更加務實一些，先把當前的工作做好。

但依靠印度等新興市場、IoT領域的強勢表現，小米在包括智能手機、智能家居等業務上整體的表現還是在不斷變好的。難能可貴的是，小米終於找到了自己的定位和方向，有了相對清晰的脈絡。2020年伊始我們已經聽到了數個有關產品的勁爆消息，相信新的一年裏小米的表現不會讓大家失望。

5G、IoT、人工智能......都說這是個最壞的時代，但也是個最好的時代。新的技術潮流不斷出現，各式各樣的機遇其實一直都存在，就看我們能不能把握得住。對於小米來說也是一樣，2020年是小米成立10周年的日子，同時也是小米最有希望衝刺一把，發起反擊號角的一年。

剛過2020年元旦我們又聽到有關小米的新消息，常程、小辣椒創始人、努比亞聯合創始人等業內大咖紛紛加盟小米，頗有種“天下歸心”的意味。隨著更多人才的加入，小米在產品、營銷方麵肯定會出現諸多變化，這對消費者來說無疑是幸福和值得期待的。

總體而言，小米在2019年的表現還是功大於過，主動拆分紅米業務這一舉動無疑是最重要也是最成功的，這可能為小米未來5年甚至10年的發展埋下了關鍵的伏筆。相對而言，2019也是小米選擇“蟄伏”的一年，螳螂捕蟬黃雀在後，新的一年裏小米更值得大家期待。