頭條大數據：華為Mate30係列5G成用戶換機首選轉化大量蘋果用戶

2019年10月31日中國國際信息通信展覽會上，工信部與三大運營商舉行5G商用啟動儀式，三大運營商正式公布了5G套餐，並於11 月 1 日正式上線5G 商用套餐。這標誌著中國正式進入5G商用時代。

歲末年初，近日，今日頭條發布了主題為“等風來”的《2019手機行業白皮書》。白皮書基於今日頭條巨量引擎大數據，對手機行業現狀、5G普及前的品牌競爭格局、現有5G環境下的競爭進行了詳細闡述，並從用戶換機趨勢窺視未來5G換機潮。

白皮書顯示，2019年，華為品牌關注度大幅上漲，較2018年增長69%， 憑借此次增長，華為將手機行業單品牌關注上限由10億區間拉入20億，其他主要競爭對手關注度仍處於10億以下。

從數據來看，TOP10品牌中，華為關注度占比達45.3%，幾乎占據用戶對於頭部品牌的半數關注。 而排名前三的品牌合計關注度占比達70%以上，使得其餘品牌的生存空間被進一步壓縮，手機行業的流量頭部集中現象已十分明顯。

而從手機功能熱度來看，2019年度關注度超1000萬功能共41個，較2018年增加3個。其中屏幕熱門功能數量增加2個，而芯片、拍照類熱門功能較去年近乎翻倍，針對芯片與拍照的重點宣傳已成多數品牌標配。

從品牌看，華為的麒麟990、徠卡電影四攝、折疊屏成為在芯片、拍照、屏幕中最熱功能，四大功能分類華為包攬其中三項榜首。其中，華為Mate30係列搭載的麒麟990、徠卡電影四攝成2019年關注度TOP2手機賣點，同時超曲麵環幕屏也躋身TOP10，可見關注度之高。

白皮書指出，5G時代已經到來，對於5G 話語權的爭奪已不再是單純的營銷比拚，而是關係品牌生死存亡之事。

在現階段的爭奪中，華為成為用戶心目中與5G相關度最高的品牌 ，一方麵是受非行業事 件影響，使得華為5G 技術有了強曝光，另一方麵華為自研芯片也是唯一可與高通等國外芯片廠商正麵抗爭的國產芯片。

多方麵因素共同助力華為成為最受關注5G 手機品牌，並且相關度遠超第二名蘋果，關注度為後者2倍以上。

除了品牌相關度，5G機型作為各品牌在5G 領域競爭的排頭兵，其表現與品牌在5G 領域的話語權息息相關。

白皮書顯示，華為作為與5G 相關度最高品牌，5G機型表現上華為也實現了對最高機型熱度、最多持機量、最大搜索量的包攬。其中，華為Mate30 係列5G版霸占5G 機型持機量榜，總量超過其他5G 機型持機量之和。

此外，5G機型搜索量前四名也都是華為Mate係列5G手機，華為手機在5G領域的話語權無法撼動。

作為2019年年度換機留存率達43%以上品牌，目前華為仍是唯一一個換機留存率突破 40%大關的安卓廠商。

其中，華為Mate係列換機留存率達到54.5%，這意味著超過半數華為Mate用戶在換機時仍會選擇華為品牌。這一數據不僅位列安卓陣營首位，同時也超過蘋果，成為手機行業用戶忠誠度最高的產品係列。

另外，從品牌流入流出情況來看，華為原有持機用戶及蘋果是華為用戶的主要來源，二者貢獻了近一半的華為用戶。與此同時，與流入用戶中原蘋果用戶的高占比不同，華為用戶在換機時選擇蘋果的比例相對較低。

白皮書數據顯示，華為對絕大部分品牌持機用戶有著強大吸引力，保持著用戶“順差”。其中原蘋果持機用戶成為華為淨增用戶的最大來源，占比達35%以上。

此外，機型的流入流出同樣印證了華為對蘋果持機用戶的吸引力，在流入占比TOP10品牌中，蘋果機型占據6席，剩餘4款機型均為華為老舊機型用戶的設備升級。

在流出機型TOP10中，華為占據6席，與流出機型中蘋果占比相同，加上榮耀2款，華為係占據8席，可見用戶粘性之強。

白皮書還顯示，蘋果持機用戶在換機時絕大部分會選擇華為係，90%以上的持機用戶流向華為係品牌。

從用戶流入流出分布來看，華為轉化了大量蘋果用戶，而這主要得益於華為Mate30係列在高端市場及5G方麵的成功。

總體來看，在5G元年梯度化的品牌競爭中，華為獨處第一梯隊，無論麵對國外一線品牌還是國內頭部廠商，在品牌關注度、機型熱度以及用戶心智爭奪方麵都有著強大的競爭力。

華為在5G元年大放異彩，華為Mate30係列5G版功不可沒。華Mate30係列5G版持機量和搜索量遠超其他5G機型之和，使得華為在5G方麵的話語權難以撼動。此外，其搭載的麒麟990 5G、徠卡電影四攝、超曲麵環幕屏等功能點也極具關注度。

作為華為5G產品陣線的中流砥柱，華為Mate30係列在5G市場、換機留存、蘋果轉化等方麵都取得了成功，5G爆品年度旗艦實至名歸。由此可見，無論是品牌優勢，還是產品實力，華為Mate30係列5G版都是當下消費者5G換機的最佳選擇。