2019年僅賣出1290萬智能手機，同比下滑27％，諾基亞還能回來嗎？

今天，我們所說討論的正是昔日的老牌手機巨頭諾基亞，其智能手機業務隸屬於HMD global Oy企業，這是芬蘭一家初創公司，主要創始人均來自諾基亞，而HMD背後的最大股東來自富智康，後者隸屬於富士康，某種意義上來說HMD也算是一家中國企業了。

2016世界移動通信大會（MWC 2016），諾基亞CEO拉吉夫·蘇裏宣布諾基亞宣布諾基亞回歸，而在之後的22個月裏，諾基亞手機一共發布了24款機型，其中智能手機17款，功能手機7款，這對於一家回歸不足兩年時間的國際手機品牌可謂非常高效，而在2018年第二季度諾基亞智能手機的出貨量同比增長了782%，名列全球第九，超過了HTC、索尼等手機品牌。

同時，在中國市場，諾基亞重返前十名，兌現了兩年前的承諾。在全球市場，諾基亞在170個國家發布了新品，在印度、拉美、歐洲等市場，諾基亞都取得了非常好的成績，其中在英國排名第五。在中小智能手機品牌盡顯頹勢、全球智能手機出貨量持續下滑的大環境下，諾基亞卻逆流而上，重回全球智能手機出貨量前十，這樣的成績著實令人驚訝。

根據調研機構CounterPoint等多家權威機構數據顯示，在2018年諾基亞全年智能手機銷量為1759萬部，在全球尤其在中國手機企業大幅下滑的情況下，手機業務幾乎"歸零"的情況下諾基亞完成了真正"逆轉"，讓我們看到了昔日霸主的底氣。然而就在大家都以為諾基亞要大展身手的時候，2019年諾基亞卻交出了一份並不友好的成績。

根據根據Counterpoint Research（通過NokiaMob）的最新數據顯示，在2019年諾基亞僅售出了1290萬部智能手機，與之前12個月內售出的1759萬部智能手機相比，該數字大幅下降了27％，其中第四季度下降40％以上。

諾基亞之所以在2019年遭遇滑鐵盧原因其實是多方麵的，比如新機數量大幅下滑，相比2018年多款新機發布（Nokia 7Plus、Nokia X6、Nokia X5、Nokia X7、Nokia 6、Nokia 8 Sirocco、Nokia 1），諾基亞在2019年新機數量稀少，僅有Nokia 6.2、Nokia 7.2和Nokia 9 PureView等幾款手機，雖然HMD Global成功進入美國市場，並推出了許多重要的智能手機。但是，中國缺乏新產品發布，加上競爭加劇和發布時間表推遲，這使得諾基亞的手機銷量大幅下滑。

此外，諾基亞的市場營銷同樣大幅下滑，相比2018年在國內市場各類發布會與線下活動的頻率，2019年的諾基亞既沒有雷聲也沒有雨點，最終導致其在2019年第四季度僅出售了280萬部智能手機，同比2018年第四季度下滑了41%，創造了2017年第三季度以來最糟糕的季度。對於諾基亞來說，幸運的是智能手機並不是其唯一出售的產品，其功能機在2019年的出貨量為5349萬部，依舊穩居全球第一。

情懷終究是情懷，市場認可的最終還是產品本身的質量，2018年回歸的諾基亞完美的將情懷與質量結合，並高調祭出"性價比"利器，化身當代價格屠夫在千元機市場大殺四方，其成功與其說是情懷和現實的較量，不如說是情懷與質量的較量。但2019年，諾基亞卻再度銷聲匿跡，想要像小米一樣發生規模性下滑還能觸底反彈，諾基亞或許還需要再努努力。

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