微軟Surface硬件緣何叫好不叫座: 同行“山寨”嚴重

軟件巨頭微軟切入硬件領域，推出Surface品牌多個產品，獲得行業高度評價，然而蹊蹺的是，Surface係列硬件叫好不叫座，據業內消息人士稱，許多同行對微軟的創新進行了模仿和山寨，殃及了Surface業務的收入。

微軟Surface部門推出了混合型平板Surface Pro，被視為新開創了一個商用二合一平板的新領域，蘋果也模仿微軟推出了iPad Pro。後來，微軟推出了筆記本電腦以及最新的台式一體機Surface Studio，都在工業設計上實現了一定程度的突破。

然而，Surface係列硬件在市場上的表現不佳。今年微軟一季度財報顯示，Surface硬件業務的收入下跌了四分之一，隻有8.3億美元，在微軟總收入中這一業務幾乎可以忽略不計。

據台灣電子時報網站引述行業人士稱，Surface硬件業務的低迷，也影響到了台灣代工廠和碩科技，由於銷量不佳，微軟已經降低了生產訂單規模。

據媒體分析，Surface硬件叫好不叫座的一個重要原因，是硬件同行紛紛對微軟進行“山寨”和模仿，削弱了微軟創新產品的競爭力。

大批廠商模仿微軟Surface產品，已經是不爭的事實。在蘋果推出iPad Pro的發布會上，由於這款產品和微軟Surface Pro實在太相似（尤其是喬布斯“深惡痛絕”的觸控筆），會場發出了不尋常的笑聲。

六月份，微軟Surface筆記本項目負責人Ryan Gavin表示，Surface一些產品發布之後，包括蘋果在內的廠商都紛紛模仿，蘋果的iPad Pro就是最好的例子。

這位負責人強調，Surface硬件並沒有模仿蘋果，進行模仿的其實是蘋果。

除了蘋果、穀歌(微博)、三星電子之外，模仿Surface產品的另外一大陣營就是聯想、惠普、戴爾在內的全球個人電腦廠商。近些年，電腦淪為夕陽產品，廠商失去創新能力，在市場上獲得良好評價的微軟Surface，自然會成為他們模仿的對象。

在微軟發布商用台式一體機之後，蘋果再一次進行了效仿，也推出了麵向企業的高端一體機iMac Pro，配置和定價十分高昂，預計年內將上市銷售。

微軟硬件銷售低迷的另外一個原因，是側重商用市場，價格過高，超出了消費者購買力。比如在平板電腦領域，微軟已經基本退出了消費型平板，專注商用平板的後續升級。

不過在五月，微軟推出了一款麵向普通消費者的筆記本電腦Surface Laptop，起步價為999美元，明顯低於其他Surface產品（但是遠遠高於筆記本行業四五百美元的一般售價），這款產品有望拉動Surface硬件的銷量。

消息人士表示，今年三季度，微軟Surface筆記本將大規模開售，屆時代工廠和碩的業績也將會提升。

需要指出的是，在筆記本電腦在內的硬件領域，微軟在產品和價格定位方麵，故意和傳統電腦廠商拉開了差距，並不願意成為正麵交鋒的競爭對手。這些電腦廠商也是Windows操作係統的大額采購商，多年來和微軟存在良好的合作關係。

微軟高管之前也表示過，進入Surface硬件領域的更重要目的，並非新收入和利潤，而是通過創新給硬件行業帶來啟迪，推動整個行業的創新進步，從而再度激發消費者對於個人電腦的興趣，從而拯救PC市場以及微軟的電腦操作係統。

在平板、筆記本、一體機領域，微軟交出了令人稱讚的創新作品。據報道，Surface部門正在研發折疊手機，手機“打開之後”能夠充當平板使用，這種新產品何時推出，暫不詳。