社交之心不死, 微軟又上線了一款社交APP, 這次它能避免倒閉的命運嗎?

曾經的PC巨頭微軟可以說是在社交之路上屢敗屢戰，越挫越勇。

據TechCrunch報道，繼上個月剛剛關閉了一款沒有任何市場水花的社交APP So.cl後，微軟今天又在Apple Store上線了一款新的社交APP Who's In。這款產品的目標是幫助用戶進行吃喝玩樂等活動的約單，比如可以在線約起去哪裏看電影，去哪家餐廳吃飯、去哪個景點happy等等。

當你下載該APP後，係統會提示你對活動種類進行選擇，比如選擇“吃喝”、“看電影”、“遊覽一個名勝古跡”或者“自定義”等等。在你選擇了其中一類活動、同時允許分享自己的位置後，微軟的搜索引擎Bing會為你的進行推薦。為了提高推薦的精確匹配，用戶可以在搜索中加入更多內容，比如具體位置、活動名稱、時間等。

圖片來自Techcrunch

基於這些搜索結果，用戶可以創建活動，同時發起活動邀請。比如，如下圖，某個用戶發起了4月5日下午兩點看《美女與野獸》的活動邀請，並將該活動邀請發送給其朋友。在活動邀請中，發起人可以提供幾種活動選擇，比如時間上，可能有早上10點、下午2點或者晚上6點等幾種選擇。收到邀請後，其朋友可以對不同的活動時間進行投票，發起人隨後可根據投票結果進行下一步的活動規劃。

圖片來自Techcrunch

不過目前這款產品沒有Iphone和Ipad版本，隻能以iMessage作為使用入口。可見，這款產品更多是麵向長時間使用SMS和iMessage的用戶，但這種繁瑣的方式很有可能將大量其他用戶隔在了門外。不得不說，在外有Facebook、內有微信、QQ等社交軟件，我們真正需要為了約個單這麼麻煩嗎？

當然，這既不是微軟的第一個社交應用，也不是微軟第一次嚐試在iMessage中植入社交應用，此前其曾嚐試在iMessage中植入一款用來組團看電影的應用“MovieDate”。不過，Google此前做過一款類似Who's In的社交產品，名叫“Who's Down”，最終產品因為太少人問津關閉了。種種跡象都不禁讓人開始擔憂，這款產品會不會步 So.cl的後塵。

社交之心不死

在PC互聯網時代，搜索引擎是流量第一入口。但在移動互聯網時代，移動流量讓人們的時間消費變得碎片化。在此種背景下，以超文本鏈接為核心的Link模式開始失效，社交網絡開始逐漸取代搜索引擎，成了流量第一入口。這個趨勢是全球性的，我們可以看到百度受到微信的巨大衝擊，Facebook成了Google最大的敵人。

PC時代的巨頭微軟顯然也看到了這個移動社交的大趨勢。近幾年裏來，微軟在社交上的探索可以說是層出不窮，但真正成功的產品卻幾乎沒有。

微軟在社交領域的嚐試開始於2005年。當時，麵臨Facebook和MySpace等大型社交網站的崛起，微軟也適時推出了社交應用Wallop。Wallop有一套能夠通過用戶行為自動尋找並建立關係的社交算法，用戶在其社交網絡中發布文字消息的同時，可以分享鏈接和圖片，播放語音和視頻等。但Wallop使用的是朋友邀請製，這意味著隻有被邀請的用戶才能夠進入其社交網絡，這個做法Facebook在2006年就已經棄用了。這或許成為Wallop2008年關閉的原因。

到了2009年和2010年，twitter、Instagram和Pinterest等幾大重量級社交媒體紛紛入場，用戶在社交網絡上的投入時間越來越多。麵對席卷整個網絡的社交風潮，坐不住的穀歌於2011年推出自己的社交產品Google+。而看到穀歌先行，微軟也很快出手，在2012年上線了Socl。

Socl有著簡潔的瀏覽界麵，也有著強大的搜索引擎Bing的支持，還背靠龐大的微軟用戶群，但與Facebook、Pinterest和Google+相比，其在內容與功能上的差別甚小，略顯雞肋。因為用戶不多，到2013年，這款產品很快便沒有了下文。有媒體分析認為，Socl隻是微軟用來對抗Google+的產物，微軟並沒有真正認真想過其產品思路是否適合打造社交媒體，是否適合這個越來越開放化、社交化和服務化的網絡環境。

去年6月，微軟以262億美元現金收購了世界上第一大職業社交網絡LinkedIn。這一次，這場收購和微軟真正擅長的企業級服務和個人職場軟件（office係列）的方向似乎有些吻合了。對微軟來說，這幾年在硬件方麵麵臨蘋果等競爭對手的壓製，其Windows操作係統也早已無法具備PC時代對網民的壟斷性支配能力，若不改變和升級，很有可能被邊緣化。通過收購LinkedIn，或還能在社交網絡裏分得一杯羹。

隻是，作為職場社交網站的LinkedIn，並非純粹的社交網站。其目標雖然“精準”，也有些“固化”。其主要業務是企業招聘服務，由於性質的局限，其業務擴張、營收很難有巨大突破。微軟能幫助LinkedIn蛻變為更強大的社交網站嗎?這是個需要拭目以待的問題。

不管怎麼說，上線新的社交APP Who's In是微軟在社交領域的又一動作，這昭顯了其不死的社交之心。隻不過，從產品本身來說，讓人憂心的成分還是更多。