科技公司三巨頭係列之Apple——非同凡想，蘋果改變世界

當您打開這篇文章的時候，我知道您一定是個對科技感興趣、對未來充滿希望的人。每天，各種科技產品充斥著我們的生活，現在就讓我們談談這些產品背後的三大巨頭吧——微軟、蘋果和穀歌。

昨天寫了寫42年屹立不倒的微軟（詳見科技公司三巨頭係列之Microsoft——42年，每個人的微軟），那麼今天就來看看與微軟有著許多恩恩怨怨的蘋果。

Apple·蘋果

Apple·蘋果·1976年

提到蘋果公司，大家都很熟悉了，而蘋果的創始人之一和微軟的比爾·蓋茨一樣，可謂是科技界的傳奇人物，他就是史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）。某種意義上來說，喬布斯是計算機業界與娛樂業界的標誌性人物，他的貢獻，遠非一個蘋果可以概括。

喬布斯是美國最偉大的創新領袖之一，他的卓越天賦也讓他成為了這個能夠改變世界的人。（美國總統奧巴馬評）

很少有人對世界產生像喬布斯那樣的影響，這種影響將是長期的。（比爾·蓋茨評）

年輕時的史蒂夫·喬布斯

1976年4月1日，史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩等人創立美國蘋果電腦公司（Apple Computer Inc. ）

2007年1月9日，蘋果電腦公司更名為蘋果公司。

關於“蘋果”這個名稱的由來，《喬布斯傳》上是這樣寫的：

喬布斯提出要不就叫蘋果電腦吧，他解釋道：“當時我隻吃水果蔬菜，我又正好剛從蘋果農場回來。蘋果電腦聽起來很有趣，有活力又不會讓人產生距離感。蘋果其實弱化了 ‘電腦’ 這個科技詞彙的概念，再說在電話簿上我們可是排在雅達利（Atari）前麵。”喬布斯跟沃茲說，要是到截止期限的第二天下午他們都想不出更好的名字，那就用這個，於是“蘋果電腦” 真的成了公司的名字。

2012年至2014年，蘋果公司連續三年成為全球市值最大公司。

2014年，蘋果超越可口可樂（Coca Cola）和穀歌（Google），成為世界最具價值品牌。

蘋果公司總部（英語：Apple Campus）位於美國加利福尼亞州庫比蒂諾無限環路1號。園區設計類似大學，綠地圍繞建築，類似於郊區商務園區。

2006年4月，喬布斯向庫比蒂諾市議會宣布，蘋果公司將在已收購的九塊相鄰的地產上建設公司的第二個園區，Apple Campus 2。

2017年4月，蘋果公司總部新址蘋果園區（英語：Apple Park，原稱為Apple Campus 2）正式啟用，土地麵積達176英畝（71公頃）。此園區建築的風格為新未來主義，主建築從空中鳥瞰為圓環形狀，常被稱為太空船。建築物頂端鋪設大量太陽能板，供電能力為17 MW(百萬瓦)，使得建築可幾乎僅靠太陽能供電。除了主建築以外，另外還設有兩棟獨立於主建築的研發大樓，以及健身中心、訪客中心等附屬建築。當然，還有今年的10周年發布會場地——可容納1000人的史蒂夫·喬布斯劇院（Steve Jobs Theater），供產品發布會之用，無需如以往要租用其他場地。

這個讓喬布斯投入大量心血的新總部也成為了許多果粉夢想的朝聖地。

Apple Park

Apple I·1975年

1975年6月29日，斯蒂夫·沃茲尼亞克在惠普公司辦公室手工打造出了Apple I，模樣像打字機，主版裸露在外，需連接電視機作為顯示器，CPU頻率僅為1 MHz。而且消費者還必須自己提供鍵盤，顯示器和機箱。

Apple I作為蘋果電腦的第一台原型機，其價值遠不是1976年發售時的666.66美元可以衡量。它的木製外殼由設計師斯蒂夫·沃茲尼亞克親筆簽名，僅僅生產了200台。現在，Apple I顯然極具收藏價值。

亨利·福特組織總裁帕特裏夏·莫拉迪安(Patricia Mooradian)發表聲明稱：“Apple I不僅具有創新意義，而且還是為數字革命奠基的重要人工製品。”

1999年，一台Apple I被賣到50,000美元。

2008年，約有30~50台Apple I尚存，一般價位在14,000至16,000美元之間。

2010年，一台Apple I在倫敦公開拍賣，最終以21萬美元成交。

2012年11月，一台仍然能夠進行工作的 Apple I在德國以64萬美元成交。

2013年5月，一台能開機的Apple I再次在德國拍出了67.14萬美元的高價，增值了1006倍。這台Apple I依然保存著原版的使用手冊以及史蒂夫·喬布斯的親筆簽名。

2014年10月23日，一台Apple I在紐約拍出90.5萬美元的天價。

據統計，目前仍然具有工作能力的Apple I僅存6台。

Apple I

Apple II·1977年

1977年4月，蘋果公司在首屆西岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。

Apple II成為了人類曆史上第一台個人電腦，首度擁有輸出單聲道聲音的架構，使得個人計算機不再是啞巴。

它的最初零售價是1,298美元（4KB內存）或2,638美元（內存上限可達48KB）。為了反映其彩色圖像顯示能力，機箱上的蘋果圖案著上了彩虹條紋，而這個圖案隨後成為蘋果公司的logo。

1980至1990年代，Apple II是美國教育係統實際采用的標準電腦。直至今日，仍有一些還在教室裏並能正常使用。

1993年10月15日，Apple II係列的最後一款產品Apple IIe從產品線上移除，象征著一個時代的結束。

Apple II

Apple III

1980年5月19日，Apple III終於在加州阿納海姆舉辦的全國計算機大會(National Computer Conference，NCC)上麵世了。

與Apple I和II不同，Apple I和II基本上由斯蒂夫·沃茲尼亞克一個人完成，而Apple III則是由史蒂夫 ·喬布斯為首的委員會設計。

由於喬布斯堅決主張Apple III不要風扇，這些計算機在使用不久就經常出現故障。

而且喬布斯指示機箱的尺寸和形狀不用考慮電器工程師的要求，這迫使電器工程師將各種電路板放到幾乎或不通風的狹小空間中。使用計算機時，芯片變熱就稍微有點膨脹，慢慢地就會從插槽中掉出來，這樣計算機就死機了。蘋果公司的解決方案就是建議將計算機的前麵升高至離桌麵6英寸，然後再放下，芯片就會自己複位。

顯然，Apple III失敗了。

Apple Lisa·1983年

1983年1月19日，蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產品，Apple Lisa。

Lisa的官方說法為“局部集成軟件架構”（Local Integrated Software Architecture）的縮寫。但喬布斯坦然地說：“這很明顯是以我女兒的名字命名的。”

Lisa是一款具有劃時代意義的電腦，它是全球首款同時采用圖形用戶界麵(GUI)和鼠標的個人電腦。也正因為這樣，在1983年11月蓋茨宣布微軟即將推出Windows 1.0時，喬布斯大發雷霆，嗬斥蓋茨“你在盜用我們的東西！”

然而蘋果顯然沒有考慮到消費者對電腦消費的承受能力，Apple Lisa在當時的售價為9,935美元，如果將美元貶值因素考慮在內，相當於現在的2,1000美元左右。並且，Apple Lisa缺少軟件開發商的支持。

蘋果再次失去了獲得企業市場份額的機會。

Apple Lisa

Macintosh·1984年

1984年1月24日，Apple Macintosh發布，該電腦配有全新的，具有革命性的操作係統，成為計算機工業發展史上的一個裏程碑，一經推出就受到熱捧，人們爭相搶購，蘋果電腦的市場份額不斷上升。Macintosh延續了蘋果的成功，但並沒能達到它曾經最輝煌時的水平。

Macintosh

衰落·1985年

1985年，喬布斯獲得了由裏根總統授予的國家級技術勳章。

但是喬布斯堅持蘋果電腦軟件與硬件的捆綁銷售，致使蘋果電腦不能走向大眾化之路，加上藍色巨人IBM公司也開始醒悟過來，推出個人電腦，搶占了大片市場，使得蘋果公司節節敗退，總經理和董事們便把這一失敗歸罪於董事長喬布斯。

1985年4月，蘋果公司董事會決議撤銷喬布斯的經營大權，

1985年9月17日，喬布斯幾次想奪回權力均未成功後憤而辭去蘋果公司董事長職位，賣掉自己蘋果公司的股權之後創建了NeXT公司。

1986年，喬布斯花1000萬美元從喬治·盧卡斯手中收購了Lucasfilm旗下的電腦動畫效果工作室，並成立獨立公司皮克斯動畫工作室。之後該公司成為了眾所周知的3D電腦動畫公司，並在1995年推出全球首部全3D立體動畫電影《玩具總動員》。公司在2006年被迪士尼收購，喬布斯也因此成為迪斯尼最大個人股東。

不久，windows95係統誕生，蘋果電腦的市場份額一落千丈，幾乎處於崩潰的邊緣。

1985年10月24日，時任蘋果CEO的約翰·斯卡利（John Sculley）簽下蘋果有史以來最壞的合同。他以允許微軟使用部份蘋果圖形界麵技術為條件，換來微軟繼續為蘋果開發軟件（如Word，Excel）。

也正因為這筆交易，才有了Windows後來創造的神話。

1988年，因為微軟在Windows 2.0.3中使用了與Mac相似的圖標，蘋果向微軟和惠普提起訴訟，控告他們侵犯了蘋果的版權。直到1993年8月24日，法庭正式宣判：Windows2.0.3不構成侵權。

1991年，PowerBook問世，這是蘋果首次與索尼聯合設計，為現今流行的筆記本電腦設立了現代的外形標準。

PowerBook 100

1993年，蘋果推出Newton，創造了個人數字助理（Personal Digital Assistance，即掌上電腦）一詞，是最早的PDA。

Newton

1996年，蘋果公司經營陷入困局，其市場份額由16%跌到4%。

回歸·1997年

與岌岌可危的蘋果公司相對應的是喬布斯由於《玩具總動員》而名聲大振，個人身價達到10億美元。

1997年，喬布斯創建的NeXT公司被蘋果公司收購，他還是在蘋果的危難之中回來了，回來後的喬布斯大刀闊斧改革，停止了不合理的研發和生產，結束了微軟和蘋果多年的專利紛爭。

喬布斯將時任CEO阿梅裏奧驅逐出蘋果後，首先就給蓋茨打了電話。喬布斯在電話中說：“微軟在侵犯蘋果的專利……如果我們繼續打官司，幾年以後我們可以贏得10億美元的專利罰金，這一點你我都很清楚。但是如果那樣的話，蘋果反而撐不到那個時候。所以讓我們想想如何立即解決這個爭端。我所需要的就是微軟承諾繼續為Mac開發軟件，並且微軟要向蘋果投資，這樣我們的成功也能讓微軟獲益。”

這就是喬布斯，蘋果都快撐不下去了，還不忘說大話。

但是事情就是這麼意外，蓋茨同意了。這個忙幫得相當大，它包括：投資蘋果1.5億美元，隻要無投票權的股份；以及開發Mac OS版本的Microsoft Office。

當然，蓋茨也得到了回報：IE成為Mac上的默認瀏覽器。但是在當時，Mac的這點市場算什麼呢?

可見，蓋茨和老喬之前多少是有些情結的。

亦敵亦友的喬布斯和蓋茨

macOS·2001年

1998年8月15日，蘋果推出iMac G3，創新的外殼顏色透明設計使得產品大賣，並讓蘋果度過財政危機。

iMac G3

2001年，蘋果推出了Mac OS X，一個基於喬布斯的NeXTStep的操作係統。它最終整合了UNIX的穩定性、可靠性和安全性，以及Macintosh界麵的易用性。

2002年1月7日，iMac G4發布。

2004年8月31日，iMac G5發布。蘋果當時聲稱這是市場上最薄的桌上型電腦。

2006年1月10日，蘋果電腦推出使用Intel處理器的iMac和MacBook Pro。同年推出的Boot Camp更是讓iMac可以使用Windows操作係統。同年8月7日，Mac OS X 10.5 Leopard發布，它同時支持PowerPC和以Intel為核心的Macintosh電腦，是第一個被認證為標準UNIX的蘋果操作係統。這一次更新是OS X係統的一次重大變革。

2008年，史蒂夫·喬布斯從信封中取出了MacBook Air，這是當時最薄的筆記本電腦。

2009年10月20日，蘋果公司推出全新的iMac，配備炫麗的21.5和27英寸的LED背光寬顯示屏，並擁有全新無框玻璃設計和無縫的全鋁機身。

iMac和Mac OS X

喬布斯和Macbook Air

iOS·2007年

2001年10月23日，蘋果推出的iPod數碼音樂播放器大獲成功，配合其獨家的iTunes網絡付費音樂下載係統，一舉擊敗索尼公司的Walkman係列成為全球占有率第一的便攜式音樂播放器，隨後推出的數個iPod係列產品更加鞏固了蘋果在商業數字音樂市場不可動搖的地位。

2006年，推出第六代iPod數碼音樂播放器iPod classic以及第二代iPod nano數碼音樂播放器。

2007年1月，當喬布斯介紹手中的iPhone時，全場沸騰了。同年第三代iPod nano超薄數碼音樂播放器及iPod touch發布。不到3個月，蘋果公司便成為了世界上第三大移動電話的出廠公司。隨後的4年，喬布斯相繼發布iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4和iPhone 4S，仿佛每一次都是對時代的挑釁。

2010年1月27日，蘋果推出了iPad。

喬布斯與iPhone

tvOS·2007年

2007年1月9日，Apple TV正式發布。

2010年9月，Apple TV 2發布。

Apple Store·2001年

2001年5月，蘋果宣布開設蘋果零售店。

2003年，位於東京的Apple Store銀座店開幕，這也是蘋果在美國以外開的首家蘋果零售店。

2004年，大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國倫敦店亦相繼開幕。

2006年5月，蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設24小時營業Apple Store旗艦店，具有近10米的玻璃立方入口。

2008年7月19日，中國首家Apple Store在北京三裏屯Village開業。

第五大道Apple Store旗艦店

傳奇·2011年10月5日

2011年8月24日，史蒂夫·喬布斯向蘋果董事會提交辭職申請。他還在辭職信中建議由首席營運長蒂姆·庫克接替他的職位。喬布斯在辭職信中表示，自己無法繼續擔任行政總裁，不過自己願意擔任公司董事長、董事或普通職員。蘋果公司股票暫停盤後交易。喬布斯在信中並沒有指明辭職原因，但他一直都在與胰腺癌作鬥爭。

2011年8月25日，蘋果宣布他辭職，並立即生效，職位由蒂姆·庫克接任。同時蘋果宣布任命史蒂夫·喬布斯為公司董事長，蒂姆·庫克擔任CEO。

北京時間2011年10月6日，蘋果董事會宣布前行政總裁喬布斯於當地時間10月5日逝世，終年56歲，葬禮於10月7日舉行。

史蒂夫·喬布斯 1955-2011

後喬布斯時代·2012年

2012年4月，蘋果以超過5200億美元的市值穩坐世界第一的位置。

2012年7月25日，Mac OS X正式更名為OS X，同時OS X 10.8 Mountain Lion發布。

2012年9月12日，蘋果發布了新一代iPhone5以及iPod touch 5。官網停售iPhone3GS並宣布停產iPhone3GS。

2012年10月24日，新款iMac發布。經過重新設計的屏幕，將外層玻璃與顯示屏之間的保護膜去掉，將外層玻璃緊貼顯示屏，這樣可有效減少75%的反光，並使畫麵更加動人。機身設計上，新款iMac最薄處相比上一代機型薄了80%，可視角度可達178度。

2013年9月11日，蘋果發布iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中國以及巴西）並宣布停產。

2014年6月3日，在WWDC2014上OS X 10.10發布。它使用了全新的扁平化界麵，讓用戶有了更好的體驗。同年10月17日，新的iMac震撼亮相，帶來了多方麵的升級，高達5K的超清晰視網膜屏幕，分辨率達到5120 x 2880，而邊緣處隻有僅僅5mm厚度，無疑這是一個奇跡。

2014年9月10日，蘋果在美國庫伯提諾市弗林特劇院（Flint Center）舉行發布會，iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設備Apple Watch亮相。

2014年10月17日，蘋果正式發布了iPad Air 2、iPad mini 3、視網膜屏iMac、新款Mac mini。

2014年第四季度，蘋果公司首次成為中國智能手機市場最大廠商。

2015年9月9日，iPhone 6S及iPhone 6S Plus發布。

2016年3月22日，iPhone SE發布。

2016年6月13日，為了與iOS、watchOS、tvOS保持一致，OS X再次更名為mac OS，macOS 10.12 Sierra的首個開發者預覽發布。

2016年9月8日，iPhone 7及iPhone 7 Plus發布。

2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手機銷售數據，蘋果手機排名第二。

2017年6月，蘋果開發者大會2017（WWDC 2017）上，iMac Pro發布了。這是蘋果史上性能最強的iMac，它搭載了最多18核至強處理器，同時這款性能強大的iMac Pro還采用了AMD最新的Vega顯卡。整體的浮點運算能力達到驚人的22Teraflops（每秒22萬億浮點運算），內置5K視網膜屏幕，雷電3接口，最大搭載128GB ECC高速緩存。

2017年9月12日，iPhone 8、iPhone 8 Plus及iPhone X發布。

非同凡想，蘋果改變世界

蘋果是一個改變世界的公司，而喬布斯的廣告中說的“非同凡想”（Think Different）也無疑成為了最能代表蘋果的一句口號。

兩度給蘋果帶來輝煌的喬布斯英年早逝，後喬布斯時代，日漸低沉蘋果究竟還能否力挽狂瀾，帶給我們新的驚喜，一切都有待時間的檢驗。

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