微軟遊戲業務戰略大反轉 將成立或收購更多遊戲工作室

導語：隨著微軟新Xbox主機開始上市銷售，該公司遊戲部門的注意力正在轉向軟件和服務。

據彭博社北京時間11月7日報道，隨著微軟新Xbox主機開始上市銷售，該公司遊戲部門的注意力正在轉向軟件和服務。

據Xbox業務主管菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）在上周的采訪中表示，微軟計劃增加投資，通過內部成立工作室或收購外部工作室來開發自有遊戲。這較微軟過去數年來的戰略可謂是來了個180度的大反轉，過去數年來，微軟不斷關閉工作室、取消遊戲項目，並在行業大會上被遊戲玩家批評缺乏熱門的第一陣營遊戲。

“我們需要增長，我對此非常期待。創造內容必須成為我們的強項之一，我們並沒有一直像這樣大力投資，我們在這方麵的投資總是起起伏伏。”斯賓塞說。微軟將在周二開始銷售Xbox One X，這是一款麵向狂熱遊戲玩家的高端主機設備。

曆史上，Xbox上一些最暢銷的遊戲都來自於微軟，其中包括《光暈》、《戰爭機器》等。但是近年來，微軟縮減了一些內部遊戲的開發。一年前，微軟關閉了兩家工作室：位於英國的Lionhead和位於丹麥的Press Play。

微軟此番增加投資標誌著，該公司逐漸從整體上關注Xbox業務，而數年前微軟隻是線性地看待這一部門。今年9月，作為微軟30年老兵的斯賓塞得到晉升，直接向微軟CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)報告工作。斯賓塞說，要讓遊戲重新成為微軟的前沿業務，需要贏得納德拉和董事會的支持。他們起初在2014年9月說服董事會支持收購熱門遊戲《我的世界》，並在最近改變了董事會對遊戲的總體看法。納德拉曾在2014年7月聲稱，遊戲是重要的市場，但並非微軟使命的核心。

隨著Xbox的銷量持續被競爭對手索尼的PlayStation碾壓，這家總部位於華盛頓雷蒙德的公司正在將衡量Xbox業務成功的方式，從隻看主機營收和銷量，轉為更多關注遊戲、訂閱和相關服務的營收——不僅包括在Xbox上，還包括在iPhone、Android設備和個人電腦上。如今，微軟追蹤其軟件和服務的月活躍用戶數和營收，並著眼於多個機會，包括擴大Xbox Live的在線使用，電子競技以及遊戲直播等。

“這意味著，我們徹底重新思考衡量遊戲業務進展的方式，”納德拉在上月的電話會議上說。

這種改變讓微軟最近能夠發揮優勢。上一季度，雖然Xbox硬件主機營收出現下跌，但其軟件和服務營收增長了21%。微軟預計，得益於售價500美元的Xbox One X，硬件營收本季度將增長，不過利潤率將隨著新硬件的影響再次收窄。

雖然軟件和服務正變得更加重要，但主機並未瀕臨死亡。對狂熱玩家和頂級玩家來說，Xbox仍是最好的遊戲主機。但斯賓塞說，未來三年，微軟將可能為部分類型內容推出一款無需主機的流媒體服務。他說，微軟曾在2012年內部測試過一款類似的服務，但是由於成本過高，微軟並未將其推向市場，但微軟過去數年來在Azure雲業務的進展正在改變此類服務的成本和質量。