微軟等巨頭的直播之爭，爭得是什麼？

又一位大主播從Twitch跳槽至了Mixer。

近日，在Twitch擁有著100萬粉絲的《命運2》和《無主之地3》主播King Gothalion宣布正式加盟微軟旗下的直播平台Mixer。

這已經是微軟短時間內從Twitch簽下的第三位大主播，就在今年8月，微軟從Twich挖來了一哥Ninja，一位在Twitch和YouTube上分別有1400萬和2200萬粉絲的超級主播，傳聞微軟為此開出了5000萬美元的支票。

Twitch也並不是毫無反應，在Ninja跳槽之後，他們從YouTube上挖來了Nick Amyoony(“Nick Eh 30”)，他在YouTube上有460萬訂閱者。

當中國本土的遊戲直播平台門偃旗息鼓，步入平和發展之際，遠在北美的遊戲直播平台卻開始了挖人大戰。

很顯然，在簽約Ninja一事上，微軟嚐到了甜頭。

根據一些數據顯示，Ninja在Mixer的第一場直播，吸引了同時8萬人在線的觀看，這個數字是一個十分驚人的數字。

Sensor Tower的數據則顯示，Ninja加盟後Mixer App在iOS上的下載量翻了一倍，曾短暫在美服App Store衝到第一名。

這樣的數據對於此前一直默默無聞的Mixer是十分吸引人的，盡管他們為此付出了5000萬美元的支票，但依舊是值得的，要知道在Ninja加盟前的一個星期，Mixer的每日下載量隻有4000左右，而Ninja首播當天，增加了10萬個新用戶。

微軟正迫不及待的期望著提升它在直播平台的影響力，在2016年收購Beam並在2017年改名為Mixer後，微軟一直在這個當中盡可能多的傾注了資源。

為此，微軟甚至還通過和Windows 10係統的深度融合吸引更多的玩家。Windows 10普通用戶可以通過Xbox Game Bar能夠觀看遊戲的直播。

盡管這一舉動在近日由於玩家的不好體驗而被推翻，但從中我們可以看到微軟對於Mixer的重視。

然而，雖然微軟一直十分重視Mixer，但Mixer的發展卻並不算太好。根據StreamElements發布的2019年第二季度報告顯示，在第二季度，Twitch觀眾觀看了27億小時，YouTube流媒體觀眾收視了7.36億小時，而Facebook Gaming和Mixer的收視分別為1.98億和1.12億小時。

也就是說Twitch有72.2%的觀眾份額，而YouTube有19.5%，Facebook有5.3%，而Mixer有3%。

這樣的結果顯然不是微軟想要的，於是微軟開始揮舞起了支票，另外一方麵是Mixer(Beam)的聯合創始人Matt Salsamendi和James J. Boehm紛紛離職。

微軟為什麼如此的重視Mixer? 其實，可以細看在海外，遊戲直播的競爭就是四大巨頭之間的競爭，亞馬遜、穀歌、Facebook、微軟，他們僅僅是為了一個數十億美元的生意而競爭嗎? 答案顯然不是，這四大巨頭在遊戲直播上的競爭，其實最終指向的是一個更加龐大市場的競爭，這個市場是雲遊戲。

雲遊戲未來會不會成為主流趨勢，誰也無法給出100%肯定的答案，但很顯然目前穀歌、微軟、騰訊等遊戲產業的巨頭均已經紛紛布局其中。穀歌的行動無疑是最快的，他們的雲遊戲Stadia平台將在11月19日正式上線。

而微軟也在去年公布了Project xCloud這項服務，並在今年10月份開啟了第一輪小範圍的測試，有超過1900款Xbox One遊戲參與到了該項目的測試。

而在雲遊戲的眾多入口當中，很顯然的是，遊戲直播將成為一項極其特殊且重要的入口。

在2018年的E3之前，育碧CEO Yves Guillemot預測稱，再過一個主機世代，直播與遊戲就將完全融為一體，直播將會變成所有類型遊戲的一種日常形態。“大概再有一個主機世代，我們就進入直播時代了。”他說，“我們所有人。” 這種說法也獲得了EA CEO Andrew Wilson的認同，後者在E3展台上直截了當地表示，直播影響力的增長和訂閱服務已經被公司納入對未來的考量。

遊戲直播和雲遊戲簡直就是天生的一對，其將帶來巨大的想象空間，用戶在觀看主播的直播時，可以直接在頁麵進入遊戲和主播互動，也可以在直播頁麵進入頁麵啟動遊戲中的第一視角進行觀看直播。

值得注意的是，目前騰訊多個產品多《王者榮耀》、《和平精英》已經紛紛開始了和遊戲直播平台的合作，可以在主播的直播當中，一鍵開黑，讓用戶和主播進行互動，當然這隻是技術上互相提供了相關的接口，而非真正的雲遊戲和遊戲直播的形態。

但騰訊兩款王牌級別的產品開始關注這個新的形態顯然有它的道理，這種形態所帶來的用戶體驗是有別於一般的遊戲體驗的。

基於對雲遊戲的重視，微軟一定會加大在Mixer上的投入，畢竟現在Mixer的體量太小了。

於此相對的是，亞馬遜、穀歌也早就迫不及待的進入遊戲領域，雲遊戲對於這兩大巨頭而言顯然會少掉很多的問題。

因此，在海外的遊戲直播大戰才算剛剛開了一個頭而已，與中國純粹的直播流量之爭相比，海外的競爭會更加殘酷和激烈。

而遊戲直播所附帶的價值也正越來越被重視，雲遊戲或許是遊戲直播平台在遊戲產業深度切入的最大契機所在。