外媒：分析師猜測微軟或收購“財經帝國”彭博，估值700億美元

微軟是全世界最大的商用軟件公司，彭博集團則是美國乃至全球知名的“財經媒體帝國”，這兩家公司看上去交集並不多，但是據外媒最新消息，華爾街分析師群體中有傳言稱，隨著彭博集團掌門人參加總統競選，微軟公司可能收購彭博集團，外媒分析這一收購交易如果真的發生，的確有諸多合理因素。

眾所周知的是，彭博集團的東家邁克爾·布隆伯格正在競選美國總統。

作為美國億萬富翁和前紐約市長的布隆伯格在上周末正式宣布參加2020年美國總統競選，他已經在競選電視廣告投入了數千萬美元。

早在去年12月，布隆伯格就說過，如果他競選總統，他要麼賣掉公司，要麼將公司置於保密信托之下（信托人對投資方式不知情，如從政者為避免本身的業務影響其政策決定而采用）。

“但我認為在我這個年紀，如果出售公司存在可能性，我會這麼做，”布隆伯格接著說。“總有一天，你會死的，所以你想在那之前完成。”

布隆伯格的評論和他現在正式參與美國總統競選的事實引發了華爾街人士的議論，即接下來彭博集團會發生什麼事情，是否會被收購，以及哪些外部公司有能力收購它。

在新聞界與紐約和倫敦金融專業人士的對話中，一個名字不斷出現：微軟公司。

華爾街的銀行家、交易員和行業顧問都認為，如果彭博集團出售，微軟將是收購該公司的主要競爭者。

明確地說，這些人對任何交易談判都沒有內幕消息，彭博集團發言人Ty Trippet告訴一家美國媒體：“公司是非賣品。”

對微軟有什麼好處

盡管如此，美國媒體還是與科技和金融行業觀察人士、分析師和顧問進行了交談，以評估微軟與彭博集團的交易是否有意義。

判斷並不完全一致。外媒采訪的大多數人都表示，這筆交易非常適合微軟，但收購本身會很複雜。

專家們特別表示，此次收購對微軟來說是有意義的，因為彭博集團是金融服務數據的寶庫，這可能有利於微軟公司旗下的雲計算業務，並幫助它贏得廣受雲計算行業歡迎的金融服務行業客戶。

彭博集團是一家大型金融數據提供商、交易平台和新聞媒體。該公司的彭博終端軟件係統被32.5萬金融服務從業者使用，他們成為會員要一次性支付2.4萬美元。

“彭博是擁有龐大用戶群的優秀金融信息源，”Nucleus研究公司分析師丹尼爾·埃爾曼告訴媒體。"微軟將獲得用戶群和所有這些客戶。”

他說，彭博集團的數據和客戶將自然適合微軟的業務分析服務“Power BI”和該公司的Dynamics客戶關係管理係統。

微軟也有改進布彭博產品的技術專長。一位倫敦證券從業者告訴媒體，與微軟的合並交易可能會導致對無處不在的彭博終端進行急需的用戶體驗升級。

這位證券從業者表示:“微軟可能能夠很容易地吞下它，然後把它變瘦、變胖、重寫所有代碼，這樣彭博終端的顯示屏看起來就更像是本世紀的產品。”

此次收購可能有助於微軟與包括Salesforce在內的公司競爭。Salesforce擁有專門的金融雲計算服務。這些雲計算公司的業務軟件基本上具有相同的功能，所以它們開始通過為特定行業創造產品來展開競爭。

對於雲計算公司來說，金融服務業的客戶尤其受到追捧，收購彭博集團將使微軟在吸引這些客戶方麵獲得巨大優勢。

上述分析師埃爾曼說:“彭博集團能夠讓微軟公司成為金融服務客戶的應用提供商，這是每個人都想要的利潤豐厚的客戶群，這將是他們收購交易背後的主要動機。”

埃爾曼表示，此次收購也可能成為微軟雲計算業務（品牌為Azure）的福音，因為它有助於展現該公司的基礎設施服務實力。

埃爾曼說:“能夠處理像彭博集團這樣大公司的業務，對微軟來說是一個巨大的推動，該公司可以對客戶說，看看我們完全靠自己運營這項服務。”

微軟長期以來一直是全世界雲計算市場的亞軍，僅次於市場領先的亞馬遜公司。

美國科技市場研究企業高德納在今年夏天發布的一份報告中稱，2018年亞馬遜雲計算業務的市場份額為47.8%，微軟公司的市場份額為15.5%，相當於亞馬遜的三分之一。

微軟不僅可以將彭博的金融數據用於商業應用，還可以將其提供給在微軟雲計算平台上開發應用的開發人員。

“我認為彭博金融數據將成為Azure上應用程序的一個關鍵數據源。這是這次交易的價值所在。”美國Moorhead公司首席分析師摩爾海德告訴媒體，“收購彭博集團將增強微軟對抗亞馬遜和穀歌雲計算業務的實力。”

摩爾海德表示，彭博終端也有一個內部聊天服務，“這個服務似乎符合微軟的產品線，這相當於微軟企業聊天工具Teams的超級安全版本。”

彭博在某些方麵也是金融專業人士的社交平台。該公司這些業務非常適合微軟公司的相關產品，包括白領職業社交網絡LinkedIn和麵向軟件工程師的專業平台GitHub。

新聞業務

在此之前，微軟公司已經退出新聞業務。

微軟和美國全國廣播公司於1996年成立了MSNBC電視台，但微軟最終撤資，2005年首次出售MSNBC電視頻道的股份，2012年出售在線新聞網站MSNBC.com的股份。

今天，微軟仍然運營著該公司的在線門戶網站MSN，但該網站不提供原創新聞內容。相反，它聚合了媒體合作夥伴提供的新聞內容，包括紐約時報、路透社和彭博。

上述分析師埃爾曼表示，彭博集團的新聞業務並不是微軟的強項。對微軟來說，在收購彭博集團時進行業務拆分是最合理的，微軟可能會放棄彭博的新聞媒體業務。

埃爾曼說:“微軟一直非常擅長保持核心競爭力，微軟將瞄準數據和客戶，並遠離和這些目標無關的業務或資產。”

另外，考慮到最近亞馬遜雲計算和《華盛頓郵報》有關的爭議，彭博集團的新聞業務對微軟的吸引力可能會降低。

不久前，亞馬遜和微軟同時競標美國五角大樓價值100億美元的雲計算合同，亞馬遜曾經被認為是領先者，但是微軟最終贏得了合同。

亞馬遜在一份聲明中以“明顯的偏見”為由質疑最終的競標結果。據報道，美國總統特朗普幹預了競標過程，而過去特朗普和亞馬遜掌門人貝索斯和他個人旗下的《華盛頓郵報》關係不睦。

如果微軟來收購彭博集團， 一個可能的模式是彭博分拆新聞業務，然後讓用戶在彭博終端上付費閱讀新聞。

之前，彭博集團已經從《紐約時報》、《華盛頓郵報》等媒體出版商那裏獲得了內容授權。最近，彭博還在終端上增加道瓊斯公司新聞報道庫，這一舉動已經對彭博新聞編輯部門產生了影響，一些記者質疑，如果彭博能夠獲得外部媒體的報道內容，那麼還需要“養”自己的記者嗎？

交易樣板

湯森路透集團可以說是彭博集團最大的競爭對手，可以作為微軟收購彭博集團交易的樣板。

2018年，黑石集團以大約200億美元的價格收購了湯姆森路透集團金融數據和風險部門（後來品牌更名為Refinitiv）的多數股權。今天，法律、稅務、會計和路透社新聞業務仍然是上市的湯森路透集團的一部分。

作為交易的一部分，Refinitiv公司達成了一項為期30年的合作協議，向湯森路透集團支付路透社新聞和內容的費用。

事實證明，包括Eikon終端在內的Refinitiv公司是一個“香餑餑”。今年8月，倫敦證券交易所集團出價270億美元，希望收購這家金融數據公司。

今年9月，香港證券交易所也參加了競購，為Refinitiv公司報出了370億美元。不過Refinitiv拒絕了收購要約。

交易如何運作

專家介紹說，微軟是少數幾家有能力收購彭博集團的公司之一。金融數據公司FactSet的信息顯示，截至三季度末期，微軟有超過1300億美元的現金可用於並購，這一規模是所有上市公司中最多的。

在企業文化上，這兩家公司有一些相似之處。微軟聯合創始人比爾·蓋茨和布隆伯格都非常關注慈善事業，慈善已經成為兩家公司文化的一部分。

但是要收購像彭博集團這樣大型的企業並不簡單。

早前，微軟公司斥資262億美元收購白領社交網絡LinkedIn，這是微軟有史以來最大的一筆收購交易。

但收購彭博集團的價格可能要高得多。LinkedIn公司2015年的收入是29.9億美元（微軟收購該公司的前一年）。知情人士告訴媒體，彭博集團2018年收入超過100億美元。根據2016年的一項估計，彭博集團的資本估值為540億美元。一家頂級投資銀行的董事總經理告訴媒體，彭博集團估值最高可達700億美元。

但這位銀行家表示，彭博集團也存在顯著的結構複雜性。

這位銀行家透露，作為一家非上市私營公司，彭博集團會讓下屬員工自由開發新項目，即使是這些項目暫時無法增加公司收入。

這位銀行家表示：“彭博集團有許多秘密項目，因為他們無需每季度報告財務業績，如果其他企業收購了彭博，他們如何處理這些真正的結構性差異？”

彭博集團在財務人員方麵也有獨特的設置。該公司的財務部門由美國蓋勒公司（Geller）管理。蓋勒公司由馬丁·蓋勒創立，他在創辦公司時是彭博集團的會計師。

據悉，隸屬於彭博集團管理委員會的首席財務官帕蒂·羅斯基爾是蓋勒公司的合夥人。“我認為這不像人們想的那麼容易，”上述銀行家說。

上述銀行家表示，如果微軟收購彭博集團，可以考慮剝離彭博集團的一些業務，比如法律研究部門（屬於一個會員製購買的業務），但是彭博集團各個業務作為一個整體實力更強大。