微信反擊蘋果，封殺iOS虛擬支付業務，VIP會員、充值等蘋果手機上沒法買了

在微信生態裏，做知識付費、在線教育、遊戲充值、社群的創業者不在少數。有從事知識付費的同行介紹，至少有30%以上流水都是從iOS端產生的。還有同行表示，“這下可能會死一批公司”。

在發布公告的同時，微信列舉了三種虛擬支付違規情況，並給出了整改建議：

公告詳細列舉了三大虛擬支付的典型場景：一是付費購買虛擬商品。商品多體現為提前編輯好的、錄製好的虛擬商品。如錄製視頻課程、遊戲道具等虛擬商品。

二是付費解鎖優質服務。多體現為提供虛擬商品的公眾號可通過支付購買、開通虛擬會員等形式，體驗付費服務，比如付費開通VIP會員服務等。

三是關閉iOS端虛擬支付功能後，虛擬商品頁麵仍然保留貨架價格標簽展示、購買/付費/訂閱/充值等功能或按鈕。

騰訊方麵表示，對於首次違規的公眾號，平台將下發站內信調整通知，並給予三天調整時間。平台將會對到期未完成調整的公眾號進行相關功能限製等處理。

這不是微信和蘋果之間第一次“對決”。

2017年4月19日，微信發出“遺憾通知”，稱受蘋果公司新規定影響，自2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平台讚賞功能將被關閉，建議通過二維碼轉賬方式對公眾號表示支持。

在此之前，2016年6月13日，蘋果開發者協議更新的3.1.1條款，要求App不得包含指引用戶使用非IAP機製（非蘋果內購係統）進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召語。

在蘋果的邏輯裏，打賞是購買行為，不能繞開App Store的抽成機製，也就我們俗稱的“蘋果稅”。微信方麵則認為，這是讀者對公眾號作者的贈予，而非購買行為。

在周旋半年之後，2017年10月19日，微信在更新的6.5.19 iOS版本中，再次上線讚賞碼功能。

而在2018年8月，小程序中的虛擬支付也已關停。

業內人士表示，該公告影響範圍很廣，包括知識付費、在線教育、遊戲充值、社群等垂類。這條新規意味著，iOS條件下，不僅小程序無法實現虛擬支付，也無法通過跳轉至公眾號曲線完成虛擬支付。有從業者甚至表示，不少知識付費類估計要為此倒閉。因為虛擬支付通道一旦被徹底切斷，不少創業者則將會流失掉更多的iOS端優質用戶。

而也有觀點認為，騰訊方麵此操作是為了避開“蘋果稅”。iOS平台有一條規則是，在iOS應用內使用付費功能（IAP），蘋果需要分成30%，也就是俗稱的“蘋果稅”。因此本次整改設計騰訊與蘋果的一次博弈。

編輯：周琦