凍結更新的iOS將上演“終極割韭菜”？今日Ohayoo開羅中招下架

而在版號新政實行次日（7月2日），蘋果繼續執行嚴格的審核機製，對處在監管之外的遊戲產品進行下架處理。截至到發稿，今日已有1739款遊戲下架、還在不斷增加。那麼，今日下架遊戲在具體表現上，與昨日相比有了什麼樣的變化呢？請看GameLook接下來的報道

7月2日上架69款，有版號的正規軍出現

7月2日上架遊戲數達到了69款，與昨天相比多出了50多款，並終於出現了正規軍的身影，比如騰訊極光計劃《螺旋風暴》、椰島今日發布的《江南百景圖》都是有版號的遊戲。

Pinpin Team當天上架了36款

不過，今天上架的遊戲中很雷的是一家名叫Pinpin Team的公司，其當天上架了36款。首先一個公司有36款手遊就很少見了、這個公司竟然選擇36款同一天上架中國區，實在是匪夷所思，GameLook認為可能是某個發行商在測試蘋果審核過包，結果沒想到都過了。

除了Pinpin Team這家雷人發行商外，知名超休閑遊戲發行商KetchApp成功上架了《太空邊界2:中國版》，這給做廣告變現遊戲的公司不小的希望，老外的小遊戲今天都能上架、理論上中國公司也可以。

7月2日下架超1700款，三家公司引人關注

與7月1日相似，今日蘋果中國區AppStore的遊戲下架形勢同樣嚴峻。看來在接下來一段時間內，國區日均下架千款遊戲或將成常態，這對iOS存量的國產遊戲來說壓力山大。

在今天被蘋果下架的1700多款手遊中，國外、國產遊戲基本一半一半的比例，而在今天下架的遊戲產品中，GameLook注意到有三家知名公司中招，分別是下架了兩款超休閑小遊戲的Ohayoo（字節跳動發行品牌）、嬰幼兒教育公司寶寶巴士（BABYBUS）七款教育類產品、以及國內玩家熟悉的開羅遊戲（Kairosoft）的5款模擬經營類遊戲。

值得注意的是，Ohayoo的這兩款超休閑小遊戲《我功夫特牛》、《是特工就上一百層》，都曾是AppStore免費榜的頭部選手。自去年年末上線以來曾長期位居免費榜TOP10，甚至還曾進入過TOP3，不想今日竟也遭下架。聯想到昨日下架的明星產品《來切我鴨》，蘋果對於超休閑小遊戲的態度著實令人生疑，比如今天放過了KetchApp的小遊戲、卻讓Ohayoo的產品下了2款。

今日Ohayoo方麵也反饋稱，這兩款超休閑遊戲並不是他們自己下架，可能是誤傷，其正在與蘋果方麵溝通恢複上架事宜。

在頭條整個超休閑產品發行、買量、廣告變現的商業邏輯中，產品作為最重要的一環，決定著整個流量體係和變現模式能否成立。蘋果對這類遊戲下架，意味著產品缺位將導致整個流量體係斷裂，這給其他同模式的廠商帶來了警示。

根據七麥的測試結果，無內購遊戲蘋果並不會彈出補填版號信息，理論上這類廣告變現遊戲可以通過蘋果審核，但Ohayoo兩款明星遊戲的遭遇讓同行感到困惑。

除此之外，GameLook也注意到另一款明星遊戲由HYRON JAPAN發行的《雞你太美》今天也被蘋果下架，而這款遊戲在2019年5月因為遊戲中加入了蔡徐坤元素、曾火遍國內。

嬰幼兒教育公司寶寶巴士的《寶寶巴士汽車城》被下架GameLook在7月1日的報道中曾預測，不排除部分企業以非遊戲的應用類別提交產品，以規避蘋果的遊戲版號審查規則。從今日下架的情況來看，蘋果似乎注意到了這個漏洞，比如今日下架的七款BABYBUS的教育類應用便是如此。

盡管BABYBUS係列的內核依舊是兒童教育，但其表現形式與遊戲產品頗為相似。例如其中一款名為《寶寶巴士汽車城》的產品，為了鍛煉兒童的手眼協調能力，加入了簡單模擬駕駛、自由建設城市等多種玩法，此次被下架是否是因為無版號運營所致，還有待進一步確認，但確實警告了試圖繞開遊戲審核流程的廠商。

此外，GameLook還注意到，今日也出現了付費榜產品被集體下架的情形，即開羅遊戲的5款像素風模擬經營類手遊全被下架。這也代表著，即使是買斷製付費遊戲，依然有可能被下架。同時，日本研發商產品的大規模下架，也代表著今後海外公司在國內iOS的處境堪憂。

內購遊戲更新受限，廠商或上演“終極割韭菜的瘋狂”

蘋果新規落地首日，國內開發者就注意到了，此次AppStore的審核機製是相當嚴格的。例如，蘋果要求中國區內購遊戲補填版號，沒有版號的內購遊戲是不能進行更新的。

對於一款遊戲來說，更新是其維持生命力的必要保證。無法更新遊戲內容，無異於是提前宣告死亡。

缺少新版本內容的刺激，玩家的付費能力會出現大幅度的下降；而長期體驗同一內容，玩家也很容易產生審美疲勞，自然而然地“脫坑”；同時，廠商若是不能通過熱更新的方式修複BUG，一款滿身瘡痍的靜態產品很快就會流失大量用戶，進入自然死亡狀態。

從遊戲研發團隊的角度來看，蘋果凍結無版號遊戲更新、意味著失去維護iOS版本的機會，就隻能選擇為Android版本服務，而目前國內Android應用商店同樣執行版號審核的要求。在iOS和Android兩頭夾擊的局麵下，研發團隊隻能靠買量方式運營Android官服，市場縮水後持續運營難度不小，更會影響收入規模。

在iOS版本無法更新後，繼續為這麼一款收入受限的遊戲進行版本維護和研發，長期看意義不大。而失去了維護遊戲的意願，研發團隊很有可能會另起新項目，在GameLook看來，下半年將會出現新一波的遊戲立項高峰。

同時，AppStore的無版號老遊戲下架潮也正如一把懸在廠商頭頂的“達摩克利斯之劍”，不知道什麼時候就輪到自家產品下架，這也會對發行商買量造成影響。

遊戲從買量到回本需要一段不短的周期，時間恰恰成為了當下的一個未知數。若是剛大幅度投入買量就慘遭下架，假如沒有備用的馬甲包，不就等同“竹籃子打水一場空”，發行商自然失去了長期買量動力。當然，也不排除個別“賭徒”買量公司強行最後買量的可能。

更有可能的是，個別廠商劍走偏鋒、選擇破罐子破摔。在遊戲內大打折扣、以各種名義上的優惠活動促進玩家消費，隨後立馬關服，割掉這最後一波韭菜就走人。

當然，GameLook並不希望iOS玩家遭受侵害的局麵出現，但仍不排除個別廠商自暴自棄、造成iOS生態一片混亂的情況發生。

結語

綜合iOS版號新規落地兩天的表現來看，蘋果極為重視此次新規，嚴格按照監管部門要求打造合規化的遊戲運營環境。不止加強了對付費、內購遊戲的審核力度，顛覆了行業預測其不在監管範圍內的判斷。也對既往監管漏洞進行填補，終結了個別企業鑽漏洞的想法。

在接下來可能出現的新遊戲立項大潮中，曾經在版號問題上跌了跟鬥的廠商，務必要重視版號。在新遊戲前期籌備環節中，需要優先將版號申請提上日程，才能盡快回到蘋果生態中來。當然，想要在iOS平台中重新站穩腳跟，保證遊戲品質的提升同樣是必不可少的。