麵對5G機遇魅族如何複興?黃章把這位老同事請了回來

發布時間:2020-02-27    瀏覽數:
如今的手機行業,大局已定。華為、蘋果、OV和小米,拿下絕大部分國內市場,留給其他中小廠商的份額所剩無幾。激烈的競爭下,產品層麵的同質化就難以避免。外觀、配置、功能都驚人地一致,堅持特立獨行的品牌,活下來的已經寥寥無幾。


魅族則是手機行業中沉沉浮浮十幾年裏,一個極為特別的存在。一方麵,它是當年國產手機品牌中的傳奇,堪稱國產智能手機的開山鼻祖;另一方麵,魅族始終難以成為手機市場裏的頭部品牌,“小而美”既是特點、也是瓶頸。


去年7月,李楠正式宣布離開魅族,曾經的高管鐵三角煙消雲散,留給粉絲們萬千感慨。


不過,據品玩報道,魅族三劍客之一楊顏將回歸魅族,擔任首席戰略官一職。也就是說,曾經的Flyme之父,有望在這關鍵時刻再次為魅族掌舵。


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Flyme曾是手機界的黃埔軍校


2009年,魅族M8橫空出世,讓魅族在手機行業名聲大振。從誕生開始,魅族手機的定製係統就成為其產品和品牌最鮮明的標簽。魅族M8的係統還是基於Windows CE,M9開始則全麵轉移到了安卓。


很多人不知道的是,早期負責魅族手機係統UI設計的公司是EICO。而2008到2011年期間,楊顏在EICO設計公司擔任創意總監;2011年,楊顏就職魅族任產品總監;2012年,魅族Flyme初代係統正式推出。


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2014年開始,楊顏任魅族研發副總裁,負責Flyme的設計、開發和運營。在楊顏的主導下,Flyme一直保持著鮮明的風格,初代主打簡約、Flyme 2主打侘寂、Flyme 3轉向扁平。盡管相對李楠白永祥,楊顏的曝光率不算高,但他一直都是魅族的核心人物。


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關於Flyme,大部分人對它的主要印象可能是清新淡雅的設計風格、獨特的功能和交互。不可否認的是,智能手機發展的早期,Flyme可以說是國產定製係統的標杆,深刻影響了其他手機定製係統。


同時,Flyme團隊中的成員,部分陸續跳槽到其他手機公司,讓Flyme係統的設計風格、理念進一步傳播到國內整個手機行業。


2014年,曾任魅族副總裁的馬麟,入職樂視,一手主導了EUI係統的研發工作。2018年,OPPO推出的ColorOS 6係統在UI設計上迎來了大變身,而發布會上演講的設計師陳希,也是來自Flyme團隊。


因此,在魅族16s Pro發布會上,舞台中央打出了那句話:



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毫無疑問的是,在這所黃埔軍校的打造過程中,楊顏功不可沒。李楠掌管營銷、白永祥負責供應鏈、楊顏潛心打造Flyme,黃章的這三員幹將,共同鑄就了魅族曾經的輝煌時刻。


走回前台,楊顏能給魅族帶來什麼?


2018年的最後一天,楊顏在微博上發文稱,正式卸任Flyme總裁一職。不過,和外界的推測不同,此後楊顏並未從魅族離職,而是轉入其他崗位,淡出了大眾的視野。


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黃章曾在自家論壇表示,楊顏轉向了運營方麵,仍然在魅族任職。此前,有網友曝光稱,楊顏的主要工作已經變成CEO助理,協助黃章處理管理事務。


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值得一提的是,楊顏回歸魅族後的Title是“首席戰略官(CSO)”,而之前入職魅族並引發巨大爭議的楊柘,當時也是擔任這個職位。


楊柘在魅族期間,曾主導過魅族Pro 7係列,試圖突入高端市場。當然,從最後的結果來看,這次嚐試並不算成功。楊顏此次接任CSO職位,估計是操刀負責下一代魅族旗艦產品。


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目前來看,楊顏是魅族鐵三角高管中唯一在任的。此外,他的履曆也相當豐富,除了一手打造並長時間負責Flyme係統外,還一度主導魅族聲學部門,推出了多款耳機產品。


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根據黃章透露的信息,楊顏還做過運營和管理事務,而且是自己親自培養的。這樣一位元老級人物,不管是公司內部,還是粉絲群體,都能接受他來掌管大局。對黃章而言,楊顏或許也是自己戰略的最佳執行者。


說實話,我們現在還無法斷言,楊顏的回歸能給魅族帶來什麼改變。隻是,作為Flyme的靈魂人物,楊顏能夠重新站上魅族發布會的舞台,對魅族、對魅族粉絲都能帶來極大的鼓舞。而他在魅族的多年多個崗位的經曆,也能給日後的工作提供支持。


魅族17能突破瓶頸嗎?


2月份,驍龍865機型紮堆發布,這款處理器基本成了今年安卓旗艦的標配。魅族新款旗艦魅族17采用驍龍865、加入5G功能基本是板上釘釘了。魅族2019年沒有跟風單模5G手機,現在看來是一個比較務實的做法。作為一家中小廠商,把資源集中在更關鍵的產品上,才是正確的選擇。


不過,說實話,要從一片重圍中突破,擊敗各款競品,對魅族17而言,難度依然很大。5G固然可能會帶來一波換機紅利,但它對整個手機市場的拯救作用始終是有限的。


目前來說,魅族17的官方預熱還沒有開啟,發布發售的節奏已經比友商們落後了一截。從最新的曝光信息來看,魅族17同樣采用了今年流行的挖孔全麵屏設計,但打孔位置居中,對喜歡對稱設計的人來說,顏值提升了不少。


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在手機市場競爭如此激烈的今天,純粹的水桶型產品已經很難取悅消費者。魅族最近幾年打造的旗艦產品,沒有明顯的短板,但也缺乏足夠的爆點。OV係產品不斷升級快充功率,iQOO、realme等新興品牌則專注於極致性價比,華為則死磕相機。相對而言,魅族近年的產品則顯得有點中規中矩。


楊顏掌管魅族後,最需要做的可能是在產品層麵上實現單點突破。例如,安卓陣營,旗艦機的快充功率已經達到50W甚至65W,而魅族手機隻有20W出頭。魅族在快充技術上並非沒有技術積累,早在2017年的MWC上,就展示過55W超級快充,3000mAh電池20分鍾就能充滿。


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此外,在手機音質方麵,魅族也能找到突破口。魅族以MP3業務起家,曾經也推出過HiFi手機,完全有能力在魅族17上形成音質上的優勢。


魅族在一片紅海中,並非完全無牌可打,不管是品牌的知名度、還是產品本身的特性,都能讓魅族找到一片讓自己活下去的市場。


隻是,在國內市場頭部效應日益加劇的今天,如果不放棄一絲重新崛起的機會,魅族需要找到突破瓶頸的道路,而魅族17可能是最關鍵的產品。而楊顏能成為那個關鍵先生嗎?答案很快就要來了。

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