5月8日,魅族17終於發布。今年上市的眾多安卓旗艦機中,魅族17的現身有些姍姍來遲。
作為曾經的國產智能手機先行者,魅族在互聯網和手機圈裏的話題性,一直都很強。但站在2020年的時間點回望,毫無疑問,魅族已經脫離了主流大部隊,就市場份額而言,魅族早已是妥妥的“Others”,而且短期內似乎看不到快速崛起的可能性。
一路跌跌撞撞走來的魅族,讓人心生唏噓,也讓人不由地思考:魅族的未來在哪裏?
最近幾年,在描述國內手機市場的現狀時,“頭部效應”是個經常會被用到的詞。簡單來說,就是排名前幾的大廠拿下絕大部分的市場份額,其他中小廠商隻能分食剩下的小部分市場。根據IDC統計的數據,2019年,市場整體銷量為3.667億台,五大廠商拿走了其中93.5%的份額,其他廠商分到的隻有2390萬台。
形勢更加嚴峻的是,國內手機市場整體銷量還在下滑,2019年同比少了7.5%的出貨量,Others品牌的合計銷量下滑幅度更是超過了50%。
顯然,魅族的體量和華米OV蘋果中的任何一家都無法比,每次手機出貨量統計中,魅族都隻能被歸類到Others中。目前,官方沒有公布過具體的銷量數據,各大市場研究機構通常也不會單獨統計魅族的銷量成績。
不過,Counterpoint 2019年的一份數據報告顯示,魅族在去年前三個季度,國內市場份額均為1%,大概是小米的十分之一,在Others品牌中算是排名比較靠前的。但毫無疑問,這樣的體量,在競爭激烈的國內市場,很難進入主流賽道。
除了市場大環境,產品層麵,魅族也遇到了瓶頸。一直以來,魅族手機在產品上總能保持自己的獨特性,雖然這方麵不像錘子那麼激進,但也絕對不會盲目跟大流讓產品泯然於眾。MX時代,魅族手機堅持用定製版的寬屏幕;全麵屏時代,魅族在抵製異形屏上抗爭了很久;Flyme係統和魅族Pro 7的雙屏、mBack等,都是魅族的出色創意。
剛剛發布的魅族17上,我們還是能看到一些獨特性,比如後置相機的橫向排列設計、屏幕挖孔區域做成了電量顯示、加入了3D深感探測器、陶瓷後蓋……
但說個實話,這些有點差異化的功能或特性,在當前的旗艦機市場上很難形成真正的競爭力。國內手機市場的競爭烈度太高,產品層麵廠商不僅要做到均衡,還要有幾個獨特的爆點。線性馬達幾年前還是蘋果魅族手機的獨特賣點,現在幾乎成了各大旗艦新機的標配;Flyme獨特的功能創新,如今在MIUI、ColorOS 7等係統上也能看到。
就魅族17產品本身來說,它的綜合素質稱得上優秀,性能、相機、外觀、快充、屏幕都找不到太多可以挑剔的點,定價也算合理。問題在於,這些它具備的優勢,其他競品上也能看到,當大家都能做到一樣好時,優勢也就不再是優勢了。
此外,魅族17推出的時間比頭部廠商晚了幾個月,而且從首銷的情況來看,備貨不夠充足。這其實也是作為小廠商的無奈之舉,疫情影響下,有限的產能會優先分配給大廠。發布時間晚、產能爬坡慢,這對本來就脫離主流賽道的魅族來說,無疑是雪上加霜。
成為“副牌”?
就手機層麵來說,魅族變成Others品牌後,翻身的機會越來越渺茫。魅族前副總裁李楠曾經表示,未來手機行業是大牌+副牌的組合,小廠商隻有做大廠商的副牌,才有生存空間。
現在來看,現實的確如此。大量Others品牌背後,都能看到頭部大廠的身影。黑鯊遊戲手機,背後是小米的資金、供應鏈、技術、銷售渠道;一加、realme和OPPO有著千絲萬縷的聯係。
線下廠商打造互聯網子品牌、互聯網品牌布局更加細分的市場,多品牌、多機型、多發布會,在行業寒冬裏,為了保住自己的存量市場、生存下去,各大手機廠商已經使盡渾身解數。
更早些時候,5G被行業視作是一個出現換機紅利的新機會。從鋪天蓋地的宣傳來看,手機行業的確對5G滿懷期望。但問題在於,目前5G缺乏真正的殺手級應用,無法真正讓絕大部分用戶產生換機欲望。
從一季度的情況來看,疫情負麵影響超過了5G帶來的銷量刺激增長,IDC統計的數據顯示,國內手機銷量同比下滑相當嚴重。
而且,即使5G能帶來銷量增長的紅利,頂多隻能讓小廠商多一個繼續活下去的機會,而並不能讓他們翻身戰勝巨頭。通過資金、技術、供應鏈、人才儲備方麵上的優勢,巨頭在5G紅利上攫取到的利益,隻會比小廠商更多。
不過,就算悲觀點來看,真像李楠說的那樣,魅族要成為大廠的副牌,機會也並非沒有。之前的美圖手機就是一個體麵退場的例子,老羅雖然被打臉,但堅果團隊賣身字節跳動後,好歹還是把產品保留了下來。
魅族真要放下身段,也絕對能找到容身之處。隻是,以黃章的個性來看,屈居人下似乎不是他會考慮的選項。
手機之外
在做手機之前,魅族已經是業內小有名氣的MP3廠商,在預判到智能手機的大潮後,黃章毅然向手機全麵轉型,成就了在手機行業內的傳奇。在音頻產品上,魅族可以說是有著深刻的基因。
如果你有留意的話,可以發現,近年魅族手機發布會快結束的時候,亮相的One More Thing,往往是耳機產品。2017年,魅族成立了配件事業部,其中負責的主要產品就是聲學。
前兩年,負責配件事業部的高管是有Flyme之父稱號的楊顏。他在接受媒體采訪時透露,配件已經成為魅族主要的盈利部門之一。在激烈的競爭下,手機的利潤一再下降,成了老羅口中的“交個朋友”。相比之下,利潤率更高的配件產品,似乎更有發展前景。
當然,魅族官方沒有具體透露過配件部門的盈利數據,但這至少保證了即使手機業務麵臨最壞的情況,魅族這家企業依然能生存下去。
在眾多國產手機品牌中,魅族是相當特殊的一個。它起了個大早,趕了個晚集,作為國產智能手機曾經的標杆,卻未能像後來者小米那樣一飛衝天,成長為行業巨頭。
但在產品層麵上,魅族曾是小而美的代名詞,設計、功能、係統上總能有自己的堅持,保持一定的獨特性,而不是跟著行業大環境隨波逐流。這既是魅族的優勢,也是它的不足。與此同時,魅族還培養了一批相對固定而忠實的粉絲,他們是魅族手機能夠堅持下去的重要因素。
魅族未來到底會走向何方?這個問題恐怕黃章本人也難以回答,終究還是要時間自己來給出答案。
就我個人角度來看,智能手機行業高度成熟後,產品層麵上的驚喜越來越少,同質化的現象難以解決。愈發激烈的競爭,讓廠商更加傾向打造風險更小、受眾更廣的水桶機。作為主力旗艦產品,魅族17其實也沒能例外。但不管是一直以來的品牌情懷也好,Flyme係統和相對獨特的外觀也罷,我都不希望魅族在手機市場上消失,我們需要有這樣一個有那麼一點點不同的選項。
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