小米衝擊高端首份季報：海外收入占比創新高，手機均價無突破

作者 | 市界 秦海清

編輯 | 朗明

5月20日，小米發布衝擊高端市場後首份季報，有變也有不變。

2020年一季度，小米實現收入497.02億元，同比增長13.6%；期間利潤21.6億元，同比下降32.3%；經調整淨利潤23.01億元，同比增長10.6%。環比來看，小米一季度收入與淨利潤雙雙下降。

（小米近十個季度收入與淨利潤）

收入構成中，在疫情不利因素影響下，小米智能手機收入同比逆勢增長12.3%至303.25億元，但環比連續兩個季度下降。

IoT與生活消費品同比增長7.8%至129.84億元，環比下降33.39%；互聯網服務收入59.01億元，同比增長38.6%，環比連續5個季度增長。

2020年一季度，小米研發開支18.71億元，同比增長13.33%，環比下降16.96%；研發開支在總收入占比為3.76%，同比基本沒有變化。

銷售及推廣開支26.25億元，同比增長42.28%，環比下降29.07%，占比總收入5.28%，較上個季度（6.55%）有所下降。

（小米近十個季度研發開支與銷售及推廣開支）

一個非常顯著的變化是，小米海外收入無限逼近中國市場。

2020年一季度，小米在中國大陸的收入為248.7億元，占比總收入50.04%；小米在全球其他地區（主要是印度、印尼及西歐）收入為248.32億元，占比總收入49.96%。

這是小米曆史上兩個區域收入差距最小的一個季度。2019年同期，中國大陸市場貢獻了61.61%的收入，全球其他地區尚不足四成，一年過後，兩者已經近乎平起平坐。

小米手機在中國市場不斷遭到來自華為、OPPO和VIVO的壓力，正麵硬剛吃力之下，小米選擇開拓新的戰場。

國際調研機構IDC數據顯示，2020年一季度，受疫情影響，中國手機市場出貨量下降高達20.3%，為6660萬台。主要手機廠商中，華為降幅最小，僅為4.4%，而小米降幅最大，為33.8%。

但在全球市場，小米表現不俗，三星、華為、蘋果三大高端品牌出貨量齊降，小米反增6.1%。小米在財報難掩欣喜，特別提及小米“是五大手機廠商中僅有的兩家維持出貨量同比增長的廠商之一。”

小米在全球市場可謂多點開花。

在財報中，小米援引Canalys的數據稱，一季度在歐洲市場的智能手機出貨量同比增長58.3%，市場占有率達到14.3%，排名前四。

特別是在西歐市場，小米手機出貨量同比增長79.3%。其中，小米在西班牙市場按出貨量計市場份額28.0%，排名首次達到第一；在意大利、法國和德國也分別排名前四。

在拉丁美洲地區，2020年第一季度在整體市場下滑的情況下，小米仍實現了同比236.1%的增速，市場占有率排名前五。有意思的，聯想手機在該區域內出貨量排名第二。

此外， 小米在中東和非洲地區的智能手機出貨量同比分別增長55.2%和284.9%。

另據IDC數據，小米手機在印度連續11個季度保持出貨量第一，一季度市場份額約為31.2%。在尼泊爾，小米也排名第一，市場占有率達到了30.9%，相當於第二和第三名市占率的總和。

變化不大的是，宣布衝擊高端市場的小米，手機平均售價尚無明顯突破。

根據一季報，小米當季手機銷量為2920萬部，同比增長4.66%，環比下降10.43%。

2020年2月，小米發布小米10係列手機，起售價3999元，最高5999元，宣布正式衝擊高端手機市場，發售兩個月後，小米10係列累計出貨量超過100萬部。

（小米手機近十個季度平均售價）

小米在財報中稱，受到5G等高端機型的拉動，2020年第一季度，小米全球智能手機平均售價（ASP）持續提升，同比上升7.2%。

7.2%的增幅大嗎？挺大的。2019年Q2至Q4，小米手機ASP同比增幅分別為4.8%、-4.32%和-5.93%。

再往前追溯，7.2%的增幅著實不算大。2018Q2到2019Q1，小米手機ASP同比增幅分別為10.25%、13.03%、21.94%和18.39%。

從絕對值來看，小米手機2020一季度ASP為1038元，比2018Q3曆史最高值1052元還低14元。總體平均而言，小米手機目前還屬於“千元機´”行列，衝擊高端市場仍然任重道遠。

5月20日港股收盤，小米集團報12.8港元/股，股價破發已經將近630天，市值3079.25億港元，約合人民幣2818億元，市值超過百度150多億元。