OPPO手機破局之年，能否重回全球前五？

2019年3月11號，OPPO正式推出全新產品係列OPPO Reno，新係列正式替代了此前銷量如日中天的R係列，這一行為讓很多消費者、網友、媒體表示不解，R係列賣得好好的怎麼就撤換了呢？其實當時我也不是很理解，後麵又有坊間謠言稱因為R係列在海外被某友商搶注商標所致，不過後麵被證實是無中生有的傳言。突然的更換當紅產品係列等同於臨陣換將，並且OPPO讓人更加迷惑的行為是在Reno係列上減少了明星代言方麵的宣發，城市地鐵公交站台取而代之的是模特手持新機不知所雲的海報。

宣傳營銷一直都是OPPO最為擅長最為主打的環節，明星家族的輪番代言一定程度上是支撐了OPPO的知名度和銷量，上麵講到了OPPO突然的把深入人心的R係列換成拗口難念的Reno係列，加上削減營銷費用這兩張牌如今看來打得不是很妙。

2019年3月11號 Reno1代發布2019年9月10號Reno2代發布2019年10月23日Reno Ace發布2019年12月6日Reno3代發布2020年6月 Reno4發布

從發布節奏上來看去年的Reno係列更新迭代實在是太快了一些，以至於消費者買回家還沒用幾個月就推出了新款，讓人實在有點難以接受。尤其是Reno2到Reno3中間隻隔了3個月，Reno2發布後一個月OPPO就推出了性價比神機Reno Ace，可以說Reno2的用戶是在短短三個月內實名羨慕了兩次新機。可能是第一代Ace性價比做的太狠，導致Ace2代在產品力和性價比上並沒有太激進並且去掉了Reno的品牌獨立自成一派。

OPPO另外一點在於5G上姍姍來遲，OPPO在去年年底的Reno3係列上才推出首款麵向大眾市場的5G手機，雖然5G機型在去年年底推出是一個很理智的選擇，但在5G宣傳上的先發優勢OPPO是徹底喪失了，作為OPPO的友商華為vivo小米都在去年早些時候推出了相應的5G產品，占據了5G先鋒的優勢。這個便宜OPPO沒有占到。

從線下來看，OPPO推出的Ace係列以及OPPO孵化的Realme係列都在一定程度上影響了OPPO在線下的銷售，不走小鮮肉代言各種綜藝鋪天蓋地，OPPO改走技術流推出各種技術展示試圖一夜之間將OPPO從高價低配的廠妹機包裝成自研技術強大的高端機。其實我認為路線是對的但步子邁的有點大，有點太過於激進了，完全舍棄了自己之前的那一套。沒有了明星營銷宣傳，線下店確實更難賣了，以往消費者都是到店裏點名要某某明星同款的R15\R17買完就走，基本不用什麼太多的介紹。所以說零售的戰場有時候不一定是在零售店裏，有可能是在場外的宣發上。

根據IDC公布的2020年全球第一季度手機市場出貨量份額報告顯示，OPPO在2020第一季度沒能進入全球前五名和其他廠商一起被歸類為其他廠商。雖然一個季度的數據不算什麼，要看全年的表現更全麵，但也一定程度上表現了OPPO在手機銷售上的乏力。去年OPPO經曆了華為和vivo兩家的夾擊，尤其是華為這邊收到輿論帶來的利好影響去年的華為在國內如日中天，旗下的nova係列和OPPO定位一致，並且在宣傳上有明星代言並且品牌基礎好，覆蓋了2000到4000元價位段年輕人的購機預算範圍，一定程度上衝擊了OPPO在線下的渠道市場。

不過OPPO在去年依舊利用A5和A9兩款機型成功占據單季度單款機型銷量排行榜，尤其是OPPO A5進入了2019年全球市場。2020年可就沒那麼好過了，首先是今年2月到4月線下幾乎所有品牌所有渠道都陷入了銷售的停滯期，而恰好OPPO的主力銷售渠道幾乎都是在線下（因為線上線下同價，但線下有優惠）OPPO控價策略一定程度上和價格靈活的線上有些格格不入。

OPPO Reno4計劃6月發布，並且更換了全新的ID設計。從設計上來看正麵依舊是曲麵屏幕後蓋采用的是AG磨砂工藝，攝像頭模仿iPhone做了一個玻璃堆疊蓋中蓋的設計三個碩大的攝像頭也是和iPhone一脈相承，OPPO這次算是放飛自我了，既然原創做自己沒銷量那就走iPhone風格一定穩!nova係列夜景自拍大獲好評之後，OPPO這次也算是跟上腳步用上了超級夜景視頻，但消費者接受程度如何還是有待考量。

簡單來說OPPO一手好牌打成如今這樣，一方麵是靠自己的“不斷努力”導致，另外一方麵是友商的運氣和造勢更加凶猛並且產品力更強，渠道商對其他品牌的信心更足。OPPO養活了無數員工、經銷商、促銷員以及供應鏈上上下下的同事，沒有人希望OPPO真的退出主流舞台，我們更喜歡的是多家廠商在市場中不斷競爭帶來物美價廉的好產品，而不是一家獨大。

希望OPPO能夠再今年想想辦法，在宣傳營銷、產品打造上多做一些正確的決策。大家覺得OPPO手機如何？需要做哪些改進？