一夜之間,有超過5000萬“米粉”的印度市場被封禁,在國內小米手機出貨量又開始走上下坡路。麵對印度政府的“突然襲擊”,小米要怎麼做才能夾縫求生?
文 | 挖礦大叔
印度“急”了,小米“慌”了。
6月30日淩晨,印度電子和信息技術部發布公告稱,禁止TikTok、微信、微博、百度地圖、UC瀏覽器等59款來自中國的應用程序,這被稱為“印度政府的第一槍”。
《印度快報》指出,預計印度政府下達禁令通知後,將會指示互聯網服務提供商阻止這些應用程序,用戶可能很快會看到禁止訪問特定應用程序的通知消息。印度政府此次行動,可能是對中國及中國在印大型企業的警告。
實際上,印度民間早已掀起抵製風暴,常見手段包括砸手機、摔電視、卸軟件等。全印手機零售協會為此還致信中國手機品牌,在抵製中國產品呼聲下,門店可能會遭到破壞。為應對印度情緒,6月26日,小米更新印度線下門店,用“印度製造”(Made in India)標語覆蓋商標。
小米(01810.HK)為何反應如此劇烈?
小米2019年年報顯示,其全年實現總收入2058億元,同比增長17.7%,經調整淨利潤為115億元,同比增長34.8%。其中大陸貢獻1146億元,占總收入的55.7%,同比增長9.2%,海外收入則為912億元,占總收入的44.3%,同比增長高達30%。
此外,僅2019年第四季度,境外市場收入達264億元,同比增長40.7%,占總收入46.8%。據小米財報中所述,中國大陸以外地區的收入主要來自印度、印尼及西歐。也就是說,海外尤其是印度市場,是小米業績增長的一個重要來源。
不過,關於海外市場的具體業績數額,小米並未在年報中透露,而是選擇引述統計機構的資料。如在智能手機方麵,引用的IDC資料顯示,截至2019年四季度,小米在印度連續十個季度保持出貨量第一,當季市場份額約為28.7%。
在西歐市場,Canalys資料顯示,2019第四季度,小米智能手機出貨量在同比增長高達115.4%。其中,在西班牙出貨量同比增長65.7%,而在法國和意大利市場,其出貨量分別同比增長69.9%和206.2%,均排名第四。
小米的業務範圍不僅隻有智能手機,還涉足IOT與生活消費產品以及互聯網服務等。其中IOT與生活消費產品實現收入620億元,同比增加41.7%,占總收入的30.2%,同比提高5個百分點,互聯網服務收入也達198億,占比達9.6%,同比提高0.5個百分點。
小米在年報中透露,2019年,小米電視全球出貨量達到1280萬台,同比增長52%,在中國大陸的出貨量突破一千萬台,位居中國大陸市場第一。此外,IDC數據顯示,2019年第四季度,小米電視出貨量已連續第七個季度,在印度智能電視市場維持第一位。
實際上,小米的海外互聯網業務發展十分迅速。小米透露,2019年12月,在印度有10個移動應用的月活躍用戶數超過五千萬,包括小米瀏覽器、小米視頻和GetApps (海外版小米應用商店)等。
Gartner公布的全球2020年一季度智能手機出貨量顯示,三星、華為、蘋果均出現不同程度的下滑,而小米是唯一實現增長的品牌,出貨量達2781萬部,同比增長1.4%。不過,小米逆勢背後,是嚴重依賴印度等海外市場的現實,其國內出貨量下滑33.8%。
通過上述數據可以看出,印度市場對於小米的重要性,不僅能讓其常年保持智能手機與智能電視出貨量第一名,還在印度擁有超過五千萬的“忠實米粉”,可以成為潛在消費者。如今,印度這麼一鬧,小米可謂相當“受傷”。
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