印度抵製風暴下，小米“慌了”？5000萬“米粉”咋辦？

​一夜之間，有超過5000萬“米粉”的印度市場被封禁，在國內小米手機出貨量又開始走上下坡路。麵對印度政府的“突然襲擊”，小米要怎麼做才能夾縫求生？

文 | 挖礦大叔

印度“急”了，小米“慌”了。

6月30日淩晨，印度電子和信息技術部發布公告稱，禁止TikTok、微信、微博、百度地圖、UC瀏覽器等59款來自中國的應用程序，這被稱為“印度政府的第一槍”。

《印度快報》指出，預計印度政府下達禁令通知後，將會指示互聯網服務提供商阻止這些應用程序，用戶可能很快會看到禁止訪問特定應用程序的通知消息。印度政府此次行動，可能是對中國及中國在印大型企業的警告。

實際上，印度民間早已掀起抵製風暴，常見手段包括砸手機、摔電視、卸軟件等。全印手機零售協會為此還致信中國手機品牌，在抵製中國產品呼聲下，門店可能會遭到破壞。為應對印度情緒，6月26日，小米更新印度線下門店，用“印度製造”（Made in India）標語覆蓋商標。

小米（01810.HK）為何反應如此劇烈？

小米2019年年報顯示，其全年實現總收入2058億元，同比增長17.7%，經調整淨利潤為115億元，同比增長34.8%。其中大陸貢獻1146億元，占總收入的55.7%，同比增長9.2%，海外收入則為912億元，占總收入的44.3%，同比增長高達30%。

此外，僅2019年第四季度，境外市場收入達264億元，同比增長40.7%，占總收入46.8%。據小米財報中所述，中國大陸以外地區的收入主要來自印度、印尼及西歐。也就是說，海外尤其是印度市場，是小米業績增長的一個重要來源。

不過，關於海外市場的具體業績數額，小米並未在年報中透露，而是選擇引述統計機構的資料。如在智能手機方麵，引用的IDC資料顯示，截至2019年四季度，小米在印度連續十個季度保持出貨量第一，當季市場份額約為28.7%。

在西歐市場，Canalys資料顯示，2019第四季度，小米智能手機出貨量在同比增長高達115.4%。其中，在西班牙出貨量同比增長65.7%，而在法國和意大利市場，其出貨量分別同比增長69.9%和206.2%，均排名第四。

小米的業務範圍不僅隻有智能手機，還涉足IOT與生活消費產品以及互聯網服務等。其中IOT與生活消費產品實現收入620億元，同比增加41.7%，占總收入的30.2%，同比提高5個百分點，互聯網服務收入也達198億，占比達9.6%，同比提高0.5個百分點。

小米在年報中透露，2019年，小米電視全球出貨量達到1280萬台，同比增長52%，在中國大陸的出貨量突破一千萬台，位居中國大陸市場第一。此外，IDC數據顯示，2019年第四季度，小米電視出貨量已連續第七個季度，在印度智能電視市場維持第一位。

實際上，小米的海外互聯網業務發展十分迅速。小米透露，2019年12月，在印度有10個移動應用的月活躍用戶數超過五千萬，包括小米瀏覽器、小米視頻和GetApps （海外版小米應用商店）等。

Gartner公布的全球2020年一季度智能手機出貨量顯示，三星、華為、蘋果均出現不同程度的下滑，而小米是唯一實現增長的品牌，出貨量達2781萬部，同比增長1.4%。不過，小米逆勢背後，是嚴重依賴印度等海外市場的現實，其國內出貨量下滑33.8%。

通過上述數據可以看出，印度市場對於小米的重要性，不僅能讓其常年保持智能手機與智能電視出貨量第一名，還在印度擁有超過五千萬的“忠實米粉”，可以成為潛在消費者。如今，印度這麼一鬧，小米可謂相當“受傷”。