二季度的中國手機市場，華為很猛，蘋果更猛

如果說過去中國手機市場是“華米OV”四家勢均力敵的局麵，現在則已經變成了“華+米OV”這種“三英戰呂布”的新格局。今年二季度，小米、OPPO、vivo三家的市場份額加起來也不過40%，仍然還差華為6個百分點。在華為的強力擠壓下，這三家的市場份額同比均下降了3個百分點。

為什麼華為二季度這麼猛？老冀認為主要有兩點：

第一，華為實施了徹底的、360度無死角的機海戰術。今年上半年，華為一共發布了20款手機，遠遠多於競爭對手。這些手機當中，既有售價高達16999元的Mate Xs，也有低至999元的暢享10e，而且通過不同的品牌、不同的產品線、不同的渠道，照顧到了幾乎所有的消費者。

第二，華為搶占了5G手機這個製高點。今年是5G手機的普及元年，還是根據Counterpoint的統計，一季度中國市場上5G手機的銷量占比還隻有16%，二季度就上升到了33%。而且在消費者的心目中，5G手機象征著技術領先和高端。華為選擇了全力出擊5G，上半年發布的20款手機當中有18款都是5G手機，而且在消費者最關注的網速、續航等方麵做得不錯，二季度一舉拿下了60%的5G市場份額。

由此，今年二季度的中國市場，華為把其他國產手機廠商打得節節敗退，似乎已經無人能擋其鋒銳了。

其實不然。二季度竟然有一家廠商比華為更猛，它就是蘋果。蘋果的銷售暴漲了32%，遠超華為。當“米OV”的市場份額分別被華為蠶食了3個百分點的同時，蘋果卻收複了3個百分點的失地。

為什麼二季度蘋果猛上加猛？Counterpoint的報告披露，去年9月發布的新機iPhone 11係列、今年4月發布的iPhone SE係列同時出現了熱銷的局麵。

那麼，這兩款機型又為什麼同時熱銷呢？老冀認為，主要還是因為蘋果的大幅度降價。今年618大促期間，蘋果打起價格戰來，比國產手機還要瘋狂：以京東商城為例，64GB的iPhone 11直降900元，到手價僅為4599元，iPhone 11 Pro Max更是狂降2100元，原價越貴，降得越狠。至於今年新出的小屏iPhone SE，也是一口氣直降400元，64GB版本隻需要2899元就能夠到手。

而且，蘋果可沒沾5G一點光。無論是去年發布的iPhone 11係列，還是今年發布的iPhone SE係列，全都是4G手機。

當然，為了促進消費者踴躍購買，蘋果還聯合京東等合作夥伴推出“保值換新”服務：現在買了老款iPhone，下一代iPhone上市的時候，可以用老款iPhone購機款來抵。

總之，二季度蘋果比華為還猛的銷量增長，其實也說明：擁有了更高勢能的品牌，一旦放水，衝擊力是多麼的可怕！

看到蘋果的這個成績，老冀不禁為華為之外的中國手機廠商擔心。業界傳聞，今年9月發布的iPhone 12係列將采取更為務實的定價策略，起售價會比iPhone 11係列低50美元。而且，這也是蘋果的首個5G手機係列，並在處理器、屏幕、相機等多個領域進行重大升級。

對於國產手機來說，扛得住要扛，扛不住也要扛，國貨當自強！