相信所有人都很清楚,華為今年海外要麵臨的困難要比去年大得多,二季度之所以能超越三星成為全球第一,其最大原因還源於華為在國內市場的突出表現,Canalys的數據顯示華為國內市場目前的銷量已經占據其整體銷量的70%,而同季度華為海外同比下跌27%。
近日,市場調研機構Counterpoint Research公布了2020年Q2歐洲智能手機報告。據報告顯示,歐洲2020年Q2智能手機銷量受到嚴重衝擊,與去年同期相比下滑24%,環比下降22%。
而具體到廠商排名方麵,三星依舊是歐洲最大的智能手機品牌,盡管整個市場情況不佳,但三星在該季度的市場占比隻第二季度降了一個百分點,為35%;排在第二位是蘋果,其在歐洲市場的份額達到了17%,且高於去年同期的15%;華為智能手機歐洲市場份額從2019年22%跌到16%,排在了第三位;緊隨其後的是小米和OPPO,分別占據了歐洲智能手機市場13%、3%的份額。目前,國產廠商該季度在歐洲智能手機市場占據了35%的份額。
從排名上來看,在歐洲市場中,三星依舊是最大贏家,蘋果和華為的份額加起來都比不上它,而華為手機因為缺失了Google的GMS係統,直接導致華為在歐洲市的占率急速下降,不過在俄羅斯市場,華為繼續以29%的市場份額保持著領先。
另外,小米與OPPO同時進入前五則成為本份報告的最大的亮點,因為這似乎意味著,小米和OPPO正填補華為手機在歐洲市場留下的空缺。
由數據顯示,小米、OPPO分別排在了歐洲智能手機市場第四名、第五名,而且兩者在歐洲市場的手機出貨量分別同比增長55%、41%,要知道這樣的增速在歐洲眾多手機企業中,都居於前兩名。
至於這兩大廠商為何能在歐洲市場取得如此大的進步,筆者認為還與采取了高性價比的策略有關。小米手機是出了名的極致性價比,據悉小米10 lite版在歐洲市場的定價僅為349歐元,這相比起三星蘋果的高端手機顯得相當實惠,而在疫情影響下,當地消費者縮減開支,價格更實惠的小米手機自然備受歡迎;OPPO方麵不僅推出了主打高端的Find X2,也推出了僅為190歐元起的Reno Z。
整體來看,整個歐洲市場的手機出貨量都在走下坡路,而華為下滑最為嚴重,要知道該市場是華為除了中國市場以外最大的所在,畢竟北美市場華為擠不進去,印度市場被小米占據上風,而現在歐洲市場又麵臨著下滑的危險,可以預見,華為如果不能及時解決特殊情況造成的影響,之後的市場份額還會進一步下跌。
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