進擊的vivo：從“5G國民旗艦”到“5G艦隊”

然而在享受巨大增長紅利的同時，各手機廠商也必然要麵臨極為激烈的競爭，尤其站於5G商用這一起跑線上，誰能讓更多消費者提前感知5G手機的具象概念，誰就更有機會將行業話語權牢牢攥在手中。近期，頭部玩家vivo便以新的重磅武器，再次攪動了一池春水。

一、vivo X30係列：鎖定“5G國民旗艦”的“專業影像旗艦”

在近期的媒體溝通會上，vivo副總裁、中國市場總裁劉宏向外界預告了新機——vivo X30係列的發布，這一係列不僅憑借影像方麵的突出優勢被他定位為“專業影像旗艦”，更被寄予了“5G國民旗艦”的厚望。那麼，如此“高調亮相”背後，X30係列到底有何過人之處？

麵向全體國民，無論是產品研發還是用戶體驗都需拿出硬實力。而vivo X30係列不僅搭載了雙模5G芯片Exynos 980，也配備了更強悍的影像功能用於滿足消費升級趨勢下日益嚴苛的用戶訴求。

隨著5G浪潮的洶湧而來，越來越多手機廠商開始投身芯片研發，以期打造企業的核心競爭力，將命運牢牢把握在自己手中，芯片是不可避談的話題。而Exynos 980芯片則是vivo針對5G場景下的新挑戰，攜手三星共同研發的全球首批5G雙模SoC。這款芯片不僅采用行業首款A77架構平台，相較A76架構同頻性能提升了20%，同時還支持4G-5G雙連接模式，以最高2.55Gbps的5G下載速率居於行業首位，總體來看各項功耗表現頗為出眾。此外，其更是支持NSA&SA兩種組網，符合工信部對2020年上市5G手機的標準，因而這款芯片給了vivo X30係列最強勁的火力支撐和強大的5G基因。

當然，作為“專業影像旗艦”，其也於影像功能維度再上新高。具體而言，得益於聯合研發，vivo X30係列在影像、AI等方麵表現優異，可以根據用戶的設置為數據自動分流，實現內容過濾功能，並能快速處理連接虛擬與現實的混合現實、智能相機等大容量數據；而結合NPU、配合AI超像素分割技術，其還將達到拍攝主體、背景間的精準分割以及更加突出人像的風格效果，進一步降低拍攝門檻，讓用戶輕鬆成為攝影大師。

概念雖好，但真正的大考在於量產。目前，vivo X30已然實現大規模量產，備貨充足，能滿足消費者對於5G手機的需求，可謂邁出了開拓市場的關鍵一步。

從概念萌芽到具體落地，量產似乎是橫亙其間、決定成敗的一道分水嶺。此前轟轟烈烈的新造車運動便將其重要性體現得淋漓盡致，即紙上談兵的企業終將出局，隻有實現大量交付的玩家才能躋身下半場的競爭。確實，量產不易，前不久蔚來汽車創始人李斌也仍在強調，當下看到蔚來的銷量數字不夠多，不是因為銷售不好，而是沒產那麼多。

因此，同樣屬於高技術含量的手機行業，必然也需跨越量產這一門檻。據了解，在東莞和重慶兩地工廠同步進行生產的vivo X30係列，目前已經基本完成產能爬坡，日產量約為10萬台。這一舉措，不僅使之與行業“PPT手機”劃清了界限，也讓這一係列得以快速提高市場滲透率，實現5G手機的市場教育以及“5G國民旗艦”的心智占領。

二、衝擊“5G國民旗艦”，vivo的行業沉澱與實戰經驗

俗話說：“沒有金剛鑽，別攬瓷器活。”那麼，vivo不斷朝“5G國民旗艦”的flag前進，其於5G領域又有多少含金量，是否具有可持續性？

其實早在2016年便積極參與5G標準化製定工作的vivo，堪稱這一領域的“開朝元老”。多年的默默耕耘不僅奠定了其於行業的影響力，強大的人才儲備更是保證了5G探索之路上的長期領先性。

魯迅先生曾稱讚道：“第一個吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士誰敢去吃它呢？”而在5G領域，vivo便是紮入其中的第一批勇士，不僅積極參與運營商聯調，完善國內5G網絡，還參與了行業5G標準製定，截至目前已向3GPP標準化組織提交5G提案超過3000篇，累計申請5G發明專利超過2000項；在今年工信部信通院舉辦的第二屆“綻放杯”5G應用大賽中，vivo旗下iQOO Pro更是作為指定用機，助力5G應用落地，快速迎來產業鏈下遊的繁榮與爆發。

與此同時，曆經多年布局vivo也聚集了大批人才資源，並成為其強大研發、生產實力的有效保障。一方麵，vivo公司多達60%的職員為研發人員，擁有3萬多名產線員工，建立了包括工程師、測試員等2000多人的專業品質管控團隊；另一方麵，無論是全球四大生產基地，還是122條現代化生產線，也都進一步完善了自研自產的閉環體係，使得從研發到生產的整個環節兼具高效率與穩定性。

值得一提的是，此次vivo X30係列的強勢登場，也得益於其在5G手機領域的多次成功落地。換言之，基於此前研發的成熟技術，新的概念才能更快付諸實踐。

今年8月，vivo推出了首款5G商用手機iQOO Pro，緊接著於9月再次發力，發布了5G高端新機vivo NEX 3。而憑借敏銳的洞察力與強大的執行力，vivo也成功喝到了5G手機的“頭啖湯”。根據《IDC中國智能手機市場月度跟蹤報告》來看，截至9月，5G手機整體出貨量約48.5萬部，其中vivo便以54.3%的市場份額排名中國5G手機市場第一，以領先之勢打響了這場戰役的第一槍。

數據來源：IDC中國

此外，5G時代雖以大帶寬、低時延、泛連接的特性拓寬了想象空間，卻也對終端設備提出了性能維度的更高標準，需借由全維度的技術提升適配新的時代要求，從而打通從技術到應用的“最後一公裏”。那麼，有著iQOO Pro、vivo NEX 3多款5G手機上市經驗在前，vivo也得以複用日趨成熟的相關5G技術，包括能夠提升5G SA場景上行速率和用戶體驗的SA雙發設計技術，能夠強化信號覆蓋的天線解耦合技術，以及能夠降低人體對信號衰減的側邊分布式天線技術等。而基於此類5G基建，vivo X30係列乃至更多5G新機的亮相似乎也指日可待。

三、5G商用信號槍已響，vivo何以應對這場長跑？

當下，各手機廠商紛紛發力5G，新機已然層出不窮。但歸根結底，5G時代畢竟隻拉開了序幕，未來還是未知數。因而vivo X30係列也隻是vivo漫漫征途上的一個裏程碑，繼“5G國民旗艦”的願景之後，其將瞄向更廣闊的市場版圖。

5G時代下新一輪的需求更替，將呈現出巨大的藍海市場。對此，vivo的“5G艦隊”設想，能憑借更為完善的5G手機矩陣，俘獲更多用戶群體，進一步提高市場占有率。

目前，vivo旗下已有iQOO Pro這一覆蓋450-550美元中高端價位的“帶量旗艦”，以及vivo NEX 3這一覆蓋700美元以上高端價位的“高端旗艦”，而致力於成為“5G國民旗艦”的vivo X30係列雖未公布定價，但結合其已有的價格梯隊以及以往vivo X係列的定價來看，想必也會以較親民的價格檔位觸達更多急於獲得5G體驗的用戶群體。未來，vivo還將推出2000元以下的5G機型，通過實現從1000-6000元的全價位段覆蓋，以多元化的選擇滿足不同消費者的差異化需求。

而基於這一產品矩陣，vivo於5G手機領域的長期主義也浮出了水麵。具體而言，不同價位的機型各有分工，“帶量旗艦”以低消費門檻快速殺入市場、提高滲透率，高端旗艦則以高性能、極致體驗等吸引科技發燒友，而由此伸出不同的觸手，也將把握更細分的消費訴求，從而俘獲更廣泛的用戶群體，以更多的經費投入研發、設計、生產，為品牌在5G之戰中提供充足的能量，才能更好地成為一家更健康、更長久的世界一流企業。

可以說，vivo在5G手機領域的緊鑼密鼓，不僅是對自我邊界的一種探索、延伸，由此也能先聲奪人，產生的標杆效應也將驅動整個行業走向成熟，快速實現5G手機的普及。

隨著國內進入5G商用元年，人們對於這一新鮮事物的渴求也在驅動各行各業加速探索的步伐。據摩根大通分析師估計，2020年5G用戶將達到2.29億人，2021年將增至4.62億人，可以說，5G普及雖然帶來了不小的壓力，卻也是吸引各方積極布局的一大潛力所在。

那麼在這場極為關鍵的長跑中，總要有領跑者指明前進的方向，而5G手機賽道上，vivo已然站到了隊伍的最前列。一方麵，對於vivo自身而言，其越早在市場上拋下“5G國民旗艦”的錨，便越有機會以高科技品牌理念搶占用戶心智，在這剛崛起的新領域中率先形成排他效應；另一方麵，vivo在5G手機領域的積極性與前瞻性也決定了其行業地位和所需承擔的行業責任，也就是說，在自身的商業價值外，隻有與行業攜手並進才能創造更良好的生態環境，而通過激勵B端發展，vivo也將順勢實現C端的市場教育及進一步滲透。

四、結語

回答vivo為何在當下提出“5G國民旗艦”，從手機市場變遷也能得到答案。手機市場在曆次通信技術變更中，既有愛立信、高通等巨頭崛起，也不乏諾基亞、摩托羅拉等先烈，這些起起伏伏的波瀾裏，時機、實力、危機感及前瞻意識缺一不可。

以此來看，從iQOO Pro，到vivo NEX 3，再到vivo X30係列，vivo在5G手機的賽道上一路狂奔，不斷滿足著消費者對5G體驗的強烈需求。那麼繼“5G國民旗艦”後，“5G艦隊”又將如何壯大？值得期待。

作者：錢皓、平夢菲

編輯：陳國國