品牌更軟、產品更硬，紅米Redmi為小米交出年終最後一張成績單

在今年年初的小米集團年會現場，小米董事長兼CEO雷軍說：「冬天已經來了，2019年我們即將麵臨嚴峻的挑戰，沒有一絲一毫盲目樂觀的餘地」。轉眼2019年已經進入尾聲，小米在麵臨挑戰的同時，也在堅守自己基因。同時不斷根據市場調整的策略。其中，紅米可能是今年很值得一提的一張成績單。

1.品牌求軟，更懂年輕人

「一代人終將老去，但總有人正年輕」，刺蝟樂隊的歌曲在本周召開的紅米新品發布會熱場前不斷循環。

和Z世代的年輕人做朋友，讓年輕人親甘情願在社交媒體上曬出他們使用的產品來表達他們的態度，幾乎所有品牌都在爭搶。尤其是科技廠商。越來越多新品牌和子品牌在加速爭奪年輕市場。

本周，小米集團旗下品牌Redmi召開了新品發布會。會上帶來了一係列的新品，同時更是把首款5G手機直接拉至1999元。求新、求性價比，這是年輕人的剛需。小米向來深諳此道。在雙十二當晚19點，紅米手機官方微博上第一時間曬出了成績單，在天貓手機1500-2000元價位段單品中，Redmi K30雙12首賣銷量冠軍。

除了產品的性價比之外，從品牌端，Redmi發布會上能看出小米正在借紅米求變。

這場發布會甚至被媒體私下稱之為「目前最有梗的發布會」，這場發布會上，不僅宣布王一博成為Redmi手機品牌全球代言人，同時還介紹了品牌家族的特別成員大魔王KINO。此外，短短兩個小時的發布會上，諧音梗、惡搞、腦洞頻出：

王一博說：「比熱愛更愛的是酷愛，因為Kù-ai=快」；盧偉冰更是把這款手機比喻成投幣機，並配上了一個腦洞圖；甚至還將友商的視頻片段直接搬到的發布會的PPT上；

這些動作，不僅讓在場的粉絲和媒體連續發圈，更是讓手機上的彈幕頻繁刷屏。如果科技品牌無法撬動對容易接受科技產品的年輕市場，基本都會被邊緣化。紅米在品牌營銷端正在為創新略顯乏力的手機市場帶來新意思。

2.產品求硬，串聯年輕人生活

小米一直將自己定義為一家「以手機、智能硬件和IOT平台為核心的互聯網公司」。通過一年的努力，小米這樣的策略已經開始被越來越多的媒體和投資者認可。當然更重要的是被消費者體驗並使用。

小米有品和網易嚴選幾乎是同時誕生的兩家電商平台。但網易嚴選如今已沒有太多生量，相反小米有品依托 IOT 策略正在吸引著越來越多的消費者「入坑」。小米已經不再單純是那個單純靠著手機驅動的公司，正在圍繞著消費者生活變得更多元化。

紅米在這次發布會上除了推出了首款5G手機之外，也是「1（手機）+4（智能音箱/路由器/電視/筆記本）+X（生態鏈產品）」戰略的有一次落地。

此次發布會上，發布了新品Redmi小愛音箱Play，售價79元。更是推出了針對年輕人市場的馬卡龍色來吸引用戶。同時也在將四窄邊全麵屏高端體驗帶入輕薄筆記本市場，並宣布RedmiBook後續輕薄本全部采用四窄邊全麵屏。

Redmi提出的「高端產品大眾化、大眾產品品質化」理念中，有幾分過去小米在智能手機興起時的影子。5G時代到來，紅米直接把價格降低到1999元，這讓人直接聯想到采用高性價比，將價格拉低到最低價時的小米。

5G時代，小米能否借助紅米攻下年輕人市場，同時實現品牌躍升？實現過去幾年智能手機時代的紅利呢？這個答案為時尚早。但這種重新創業的決心，以及多年來趟出來的「1+4+X」策略已經成為了小米的底氣和信心。