眾所周知,現在手機市場趨於飽和狀態,廠商們不得不以更多元化的產品來進行搶占市場,2019年是4G向5G轉換的關鍵一年,手機市場進一步下探到紅海領域,混戰在所難免。我們可以看到廠商們在今年集體采用子品牌策略,通過新品牌來探索細分領域,穩固自己的市場份額。
這無疑對小米造成了威脅,要知道,小米以性價比起家,當大家都在玩性價比時,自己的優勢就不是那麼明顯了,小米也早就意識到了這一點,友商遲早會將矛頭指向自己,於是就在年初打響了子品牌戰略的第一槍。在1月10日紅米Redmi新品發布會中宣布,紅米正式獨立運營並且更名為Redmi,主打極致性價比,而而自己則扔下性價比的包袱,全力衝擊中高端產品線,打磨精品。
據Canalys報告顯示,2019年第三季度全球智能手機出貨量增長1%,兩年以來首次實現同比增長,而在這一季度中,三星、華為都在增長之餘,小米卻同比下跌了3%;國內智能手機市場表現更加嚴峻,相較於2018年,中國市場容量仍在收縮,小米同比下跌33%,位居第四位,很多人可能在這個時候就開始起哄了,說“小米不行了”、“小米戰略出問題了”……但回顧一下小米的2019年,其實是韜光養晦的一年,對於一個僅成立9年的年輕公司,這個過程是非常必要的,這一點從產品上就能完美體現出來。
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