自小米集團成立以來,就伴隨著各種爭議,它不僅拉低了智能手機整體售價,還推動了企業營銷的新模式。不過,小米手機經曆輝煌之後就出現了下滑的現象,整個2019年,小米手機一直是在被唱衰的聲音中度過的,更有部分網友聲稱小米是越來越不行了。針對這種言論,小米並沒有放在心上,而是用自己的實際行動來回應質疑聲。
近日,據小米副總裁、小米印度總經理爆料,在過去幾周的時間裏,小米在印度市場收獲了超過三十個不同種類的獎項。第一個就是“年度手機品牌”,這是對小米在印度市場表現的肯定;同時,小米也是最受歡迎的智能手機品牌,憑借著超高的性價比和強悍的配置,讓小米手機的銷量得到了迅速增長,牢牢穩固自己在印度市場第一的地位。
此次,小米還獲得了最全能手機品牌獎。這一點是沒有什麼爭議的。雖然小米集團是依靠手機起家的,但現在已經通過這一領域進行了延伸,形成了自己的小米生態。智能電視、家電、平衡車、PC、甚至小到電動牙刷等等,這些都是小米的業務,是手機圈“最不正經的廠商”。在電視行業,小米目前也是國內銷量第一的品牌,做得非常出色。
Redmi是小米手機旗下的子品牌,在2019年初就和小米“正式分家了”。Redmi Note7(小金剛)係列在全球市場的銷量成績很亮眼,它的繼承者Redmi Note8也不錯。根據印度市場的表現來看,Redmi Note8 Pro是印度網友最喜歡的拍照手機;Note8是最適合的中端手機。不管是性能、拍照、還是外觀,小金剛8係列都是值得購買的機器。
“性價比”一直是小米手機的代名詞,Redmi品牌的獨立,就是為了將性價比做到極致。結合2019年的表現,在盧偉冰的帶領下,Redmi確實是做起來了。在全球智能手機市場銷量出現下滑的情況下,小米手機在海外市場依舊是呈現增長的趨勢,這是一個不錯的勢頭。印度市場是小米的主要場地之一,短短幾年時間就登頂當地第一品牌,這個成績已經相當出色了。
回過頭來再看國內市場,小米的表現與海外市場相比,差距有些大。目前國內智能手機市場份額已經被華為切割了接近一半,小米則隻能排到前五的位置。為了能促進自己的銷量,小米公司在去年的營銷策略大家都看到了,不斷地碰瓷製造熱度。而衝擊高端市場一直困擾著小米,即將推出的小米十周年旗艦“小米10”係列價格將會提升,這次去衝擊高端並不是那麼容易的。
總而言之,小米手機並非像大家口中所說的那樣,綜合表現還是良好的。隻是對於國內的營銷方案,小米需要轉變一下了,再這樣下去,自己的品牌口碑會進一步下降。
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