開屏傳媒出現 網絡廣告攀上電腦桌麵！

今年5月底，由原263網絡通信的老班底為核心團隊的“開屏傳媒”正式成立。開屏傳媒的經營主體——北京首都在線網絡技術有限公司——的首席運營官黃明生表示，開屏傳媒主要是以個人電腦為平台主動推送網絡圖文信息，試運營半年期間已累積安裝用戶600萬，目前日在線用戶峰值約60萬。

      據黃明生介紹，用戶下載開屏傳媒的客戶端，即可接收到主動推送的信息，這些信息主要有三個層次，也就是開屏傳媒的三級傳播方式。

      第一級傳播是“開屏桌麵畫報”，即將用戶電腦桌麵作為播放媒介，替代傳統意義上的屏保、動態桌麵，用戶可依據個人喜好定製各種類型的精美圖片，而圖片中則會有一些適度的軟性廣告。

      第二級傳播是在第一級的基礎上，進行資訊與圖片的組合以及深度的媒體資訊鏈接。在這一部分，開屏會提供更有價值、更個性化的新聞、時尚、體育、旅遊、證券等30多個頻道的圖文資訊。用戶把光標移到圖片上就會出現概要信息，也可根據需要訂閱頻道資訊，比如股市快訊、旅遊信息等，而這部分未來則可借助263的運營經驗和資源取得快速收益。

      對於第三級傳播，黃明生表示，希望是跨越單向推送信息後形成的互動傳遞，把增值信息由用戶通過“開屏桌麵社區”傳播開來。

      黃明生認為，我們給用戶的是精美圖文資訊，或者是用戶自己定製的增值信息。

      盡管開屏傳媒與分眾一樣，都是基於受眾的閑暇時間進行信息傳播，但與分眾狹窄的樓道、電梯間相比，開屏傳媒借助的互聯網具有更廣泛的傳播性，它所搭載的PC終端對於受眾來說也具有更好的可控性和互動性。

      再忙的消費者都會有一些零散的空閑，處在某一個特別放鬆、無目的的狀態，這時如果有信息進入，就很容易吸引受眾眼球，引發他們的興趣。基於網絡以及個人電腦來開發消費者放鬆時間的價值，利用三級傳播來迎合不同需求的用戶，“開屏模式”關鍵是把握了信息傳播的簡單性和自主性，這讓用戶能夠很快接受它。