一年狂賺千百億，穀歌、微軟還要使用AI賺更多廣告收入

作為全球科技巨子，穀歌和微軟在人工智能範疇發力已久。不管是學術成果，仍是工業運用，關於二者在這兩塊的報導也時而有之。不過，我們都鮮少議論的一點則在於，他們還運用AI技能來進步廣告事務收入。

眾所周知，許多在線廣告隻要在用戶點擊了的情況下才會向渠道付費。所以，猜測廣告點擊率（CTR）成為AI運用的一個重要方針，由於CTR精確度的一點進步都能帶來巨額營收。

據微軟必應查找部分最新發布的一項研討陳述指出，即便某種產品隻進步了0.1%的猜測精準度，都能產生數億美元的額定收入。

事實上，穀歌、微柔和其他互聯網巨子並未向外揭露太多關於其廣告事務的運作細節，可是，從微軟必應查找陳述、穀歌和阿裏巴巴發布的最新揭露文件來看，依然能夠獲悉三家巨子想在廣告體係中部署AI技能的主意，一起 ，他們在這一塊的事務潛力也令人豔羨。

據了解，現在，微軟、穀歌和阿裏巴巴都運用深度學習來猜測廣告點擊率，並在此取得嚴重收益，這種機器學習技能也引發了AI出資範疇的重視。

此前，穀歌 CEO Sundar Pichai曾對公司戰略進行了嚴重調整，即從 “Mobile First”轉向“AI First”。就其所言，廣告事務依然是支撐穀歌全體運行的大部頭。據其2017年第二季度財報標明，廣告事務營收為227億美元，占其母公司Alphabet總營收的87%。

本月初，穀歌紐約辦事處的研討人員宣布一篇論文，稱其成功開發了一個新的深度學習體係，可用於猜測廣告點擊率，然後進一步擴展廣告營收。在這篇論文中，作者指出，一家具有大規模用戶基礎的公司，隻需求經過“一個小的改進”就能大大增加收入，一起，該辦法還可打敗其他體係，減少開發和運算的壓力。

而就國內而言，具有全國最大電商渠道的阿裏巴巴，一起也在AI+廣告範疇支付多般盡力。據了解，其運用深度學習技能已為其帶來數十億美元的廣告收入。

據此前報導，今年6月，阿裏技能團隊在arXiv上揭露了一篇論文，用他們規劃的深度愛好網絡（Deep Interest Network，DIN），能夠處理精確猜測點擊量的問題。『經過調查阿裏巴巴收集的用戶前史行為數據，該技能團隊發現有兩個目標對廣告點擊率猜測精確率有嚴重影響，一個是“多樣性（Diversity）”，一個用戶能夠對許多不同品類的東西感愛好；另一個目標是“部分對應（Local activation）”，隻要一部分的數據能夠用來猜測用戶的點擊偏好，比方體係自動向用戶引薦的太陽鏡會跟用戶買的泳衣產生相關，可是跟用戶買的書就沒什麼關係了。』

阿裏研討人員著重，深度學習的力氣由於傳統的引薦算法，有時可能會對用戶的在線日子的多樣性產生影響。例如，一個年輕人有時候可能僅僅想給自己買東西，有時則要操心孩子的衣物問題。

當然，現在還很難知道深度學習對技能巨子的廣告收入有哪些影響。由於，依然存在許多要素在影響著在線廣告商場，公司也不會泄漏與這一事務相關的技能。但從穀歌的陳述中，我們能夠知道，多年來，其在廣告事務的收入一向堅持穩步增加。而微軟在最新的季度財報中也表明，其查找廣告收入較去年同期增加了8%，增加金額為1.24億美元。該公司還一起表明，查找收入的增加首要得益於變高的查找量和必應查找單價。

在接受Wired采訪時，微軟表明，其一向在廣告體係中不斷測驗新的機器學習技能。微軟查找廣告營銷總監John Cosley說：“網絡廣告可能是現在AI和機器學習中最有利可圖的運用。微軟必應最近開始運用新的深度學習算法來更好地了解查找查詢的含義，並找到相關的廣告。”

可是，運用深度學習的廣告的研討論文可能會削弱其真正的實力和應戰力度。相關公司需求對此多加保密，以防止企業隱秘的發表。核算廣告公司Criteo的研討負責人 Suju Rajan對此表明，研討人員傾向於描繪一些工程師們麵對的問題的簡化版別，這些工程師有必要瞄準和效勞於大規模的廣告事務。據了解，該公司發布了關於穀歌和其他公司在改進點擊率猜測的論文中運用了數百萬個廣告點擊的匿名日誌。

可是，毫不意外，Rajan認為深度學習在廣告職業依然大有用途。例如，它能核算出你今天看見或網購的東西與下周你將點擊和購買的東西之間的長時間因果關係。“能夠模仿用戶愛好的時間線是深度模型能夠做的最好的工作。”Rajan說。

穀歌和微軟已經能越發精準的猜測我們的主意和點擊行為，這能夠看作是一件很好的工作。一方麵，它更挨近於長時間效勞的廣告方針——可為用戶供給更多便利，然後越發不像廣告。另一方麵，其也能幫助廣告主抵達他們真正想挨近的用戶群體。

可是，在線廣告公司也遭到與消費者或其他公司不太共同的鼓勵。據一位哈佛商學院的教授 Benjamin Edelman的研討成果指明，穀歌查找傾向於公司本身效勞，然後以不公平的方式逼迫其他公司在廣告上投入巨額費用。了解到，今年7月，穀歌也因而支付了價值——遭歐盟罰款27億美元。

而這種傾向本身效勞而鎮壓對手的行為，現在也能經過機器學習來予以改進。“如果機器學習能夠經過向恰當用戶推送恰當廣告來進步廣告渠道的功率，那麼，他們就能發明更多的價值。” Benjamin教授說，“可是穀歌做的許多工作，並沒有讓其商場得到擴展。”在廣告方麵，正如其他職業一樣，AI能夠為科技公司賦予巨大的能量和職責。