銷量僅為8萬套, 為什麼微軟遲遲拿不下日本市場?

日本市場對微軟來說一直都是一塊心病。相較於索尼的風生水起，於2015年9月4日發行的Xbox One在日本的銷量一直差強人意。據Media Create公布的數據來看，截止到2017年7月，Xbox One在日本市場總共才售出80062台，禍不單行，微軟Xbox係列主機的相關活動在日本同樣屢屢受挫，例如首發沒人睬、試玩會沒人來而提前終止，等等。

即便如此，微軟也沒有放棄日本市場。作為Xbox One的升級版，Xbox One S在2016年登陸日本。盡管銷量依舊低迷，但日本商家似乎選擇了另一種方式來推銷Xbox One S，那就是將其當做一台超清藍光播放機來用。

日本最大的電子產品市場之一的有樂町Bic Camera，最近在以超清藍光播放器之名兜售Xbox One S。YouTube直播主Gaijin Hunter在Twitter上貼出了他的所見所聞：隻見商場貨架上貼著一張“超便宜！強烈推薦！”的招牌，上麵還有一行綠色小字著“還能用來玩遊戲哦”。看來Xbox One S被當作藍光播放器之後，遊戲反倒成為了附加功能。這種“曲線救市”的方法是否有用還另當別論，隻是若微軟看到這種狀況，必然是很難受了。

同為主機大佬的索尼和微軟，二者在主機領域各有千秋。在全球，微軟和索尼的銷量不分伯仲，但不知為何，日本呈現出了一邊倒的局麵。日本玩家對於Xbox係列的不感冒，在筆者看來可能有以下幾點原因。

國貨情結，外來產品不好混

前CAPCOM製作人稻船敬二曾經說過：“作為日本人，更偏心於自己國家的產品很自然。當你發現兩個功能相似的產品中的其中一個是自己國家的產品時，你自然會買國貨。”日本人對於國貨都有著一種莫名的情節，當然，這歸咎於日本多年的文化和日本產品在全球的好口碑，另外，在日本的商業有一種現象被稱為加拉巴哥現象，意思就是說日本人更願意研究針對自己國家的用戶喜好的東西，但本國的產品出口到別國反而吃不開的現象。所以相較於外國貨，日本的產品更貼合日本人的喜好。盡管在日本，國貨要比外國進口貨要更貴，但是考慮到性價比和使用時間，日本人更喜歡本國產品。

自作自受，Xbox早年犯下的錯誤

另外，對於日本市場來說，Xbox360的強勢期是上個世代之初，也就是2016年年初。那時候PS2還沒有完全退役，日式遊戲也還沒有完全沒落，日本人對於外國產品有著抵製情緒，大力支持對於本國產品。況且，第一代XBOX給日本人留下了非常糟糕的印象，其龐大的機身、差勁的散熱和巨大的手柄都讓日本人對XBOX嗤之以鼻。在北美吊打PS3之後，微軟當然是想改變Xbox在日本人心目中的地位的，然而在XBOX360在日本市場最重要的發力時期，Xbox360陸續被爆出像“三紅”這樣的質量問題，自然就在重視質量的日本人心中留下了很壞的印象，這也是現在日本人對Xbox係列無感的原因之一。

性能差距不大，遊戲差距不小

其實，總有人愛黑Xbox one初期的機器性能不如PS4。誠然，在性能上，Xboxone確實稍遜於PS4，但是經過深入的對比來看，兩個主機之間的畫麵差距其實並不是很明顯，在運行3A大作時，兩款主機畫麵的差距也是微乎其微。不過，真正能讓玩家感覺不同的地方，還得是遊戲。對於PS4來說，PS4平台上擁有很多讓日本玩家耳熟能詳的遊戲精品，《神秘海域》係列、《女神異聞錄》係列、《仁王》，數不勝數。盡管微軟也有《光環》、《戰爭機器》、《極限競速》等精品佳作，但是這類傳統美式精品並不討熱衷於JRPG慢節奏的日本玩家的歡心。微軟早年間也意識到了這個問題，於是開始嚐試收購日本廠商，加大對日本遊戲的投入，甚至把偶像大師的主機版都搶了過來，千方百計地討好日本玩家。但是事與願違，微軟發力日式RPG之時，恰巧迎來日式RPG的衰退；日本玩家逐漸對日式RPG千篇一律的遊戲風格感到麻木，因此，XBOX的銷量低迷自然也是在所難免。

其實對於微軟來說， Xbox玩不轉日本市場，是多種因素綜合之後的結果。微軟如果想改變這種現狀，必須創造出日本獨有的銷售方式。此次將Xbox One S當做藍光機來賣可能也是日本經銷商心血來潮的辦法。根據調查，Xbox One S是目前可以在日本買到的最便宜的“超清藍光播放器”，所以，此番操作應該會略微提升目前Xbox One S在日本的銷量。