對台戲: 微軟在倫敦開體驗店 就在蘋果商店對麵

北京時間9月22日上午消息，人們通過網絡和應用程序購買商品，購物可能會變成一種越來越虛擬的體驗，但不可否認實體店體驗的力量，對於這一點微軟也是謹記於心。今天，該公司宣布將在倫敦牛津廣場附近的攝政街開設一家新的旗艦店。

牛津廣場周圍的這片區域位於牛津街和攝政街的交叉口，是世界上最知名的購物區之一，在此設立旗艦店凸顯出微軟正在加大零售投入。

“把旗艦店設在倫敦市中心的牛津廣場是一個令人無比開心的決定，那裏有世界上最具代表性的兩條購物街，”微軟英國區總裁辛迪·蘿絲（Cindy Rose）說，“我們了解我們的客戶和粉絲，不管他們來自倫敦、英國其他地區，或隻是來旅遊，都會愛上我們的計劃。這裏不僅僅是一個最棒的微軟產品體驗場所，而且是真正的社區中心，我們將通過雄心勃勃的試驗計劃，幫助人們探索自身的創造力，並通過實時培訓將整個社區融為一體。”

這一消息公布前一天，人們對新店猜測不已，因為這是微軟及其倫敦零售計劃停滯多年後新的出發。

據報道，早在2012年，微軟就曾計劃在2013年3月在倫敦開設零售店，因為此前有消息稱，公司已經注冊了一家獨立的公司，在英國辦理零售業務。但2013年3月的構想並未變成現實。

接著在2015年更多報道宣稱，2012年實體店鋪解體後，微軟可能已經放棄了開實體店的計劃。

但故事並沒有就此結束。2015年底，微軟在倫敦開店的零售計劃再次甚囂塵上，但是人們又一次失望了。

從某種意義上說，開始和結束都不太令人驚訝。盡管微軟的移動業務被視為其消費者業務的重要組成部分，卻始終在掙紮求生，而蘋果公司在零售業雄踞已久，其他公司試圖複製他們的成功，皆以失敗告終。值得注意的是，此前三星已關閉了在倫敦的實體店業務，這家店位於一家購物中心內部，但不在攝政街地區。

微軟的公告中沒有給出具體時間表。顯然這更像是在一個象征性地點，為微軟公司設立一扇產品展示櫥窗，同時，人們也可以購買這些產品。

“英國有我們最狂熱的粉絲，”微軟商店的負責人大衛·波特（David Porter）在他的博客中宣布了上述消息，他寫道，“我們已經通過合作夥伴在數碼商店實現互連，並期待著把實體商店帶到該地區，讓客戶有機會體驗到來自微軟的最好技術。”

目前微軟在全球範圍內設有75家店鋪，包括紐約和悉尼的兩家旗艦店。

雖然目前還不清楚今天微軟將從零售店獲利多少，但依據黃金標準，這顯然是一樁有利可圖的生意：CoStar研究表明，蘋果是當今世界上最賺錢的零售商，去年，這家Mac和iPhone製造商的每平方英尺店鋪的銷售額為5546美元。相對而言，這裏每平方英尺的鋪麵平均成本僅為325美元。（斯眉）