網傳微軟收購EA，數字化戰略進一步衝擊零售行業？

外媒Polygon在昨日發布了一則重磅新聞，根據線人爆料微軟正在計劃收購EA。更進一步的是，EA不隻是微軟唯一的目標，PUBG和Valve也在微軟的收購名單上。

微軟位於全球企業現金儲備的前三甲，得益於美國企業減稅政策，微軟目前手上的現金超過了1300億美元，這可不僅僅足夠收購360億美元市值的EA，甚至收購任天堂和索尼都綽綽有餘。

但是有錢隻是必要條件，這三家目標公司的收購難度都很大，即使微軟真動了心思，其中任何一個收購案都將是長期的拉鋸戰。

退一步來說，如果微軟收購了北美最大的遊戲開發商EA，會怎麼樣？

遊戲是Win 10布局的重要一環

從微軟的Win 10戰略來考慮，遊戲的重要性越來越高。Xbox部門負責人菲爾·斯賓塞在去年上升為微軟最高領導層的一員，直接參與到微軟整體的戰略規劃中。

打通Xbox和Win 10，微軟在遊戲行業布局的重要一步是將Win10係統帶出電腦，進化為一個家庭、辦公、娛樂的整體布局。買下《古墓麗影：崛起》的Win 10限時獨占權，將大量第一方遊戲搬上Win 10遊戲商店並提供Xbox Play Anywhere的跨平台購買方案，微軟在Win10遊戲商店提供了不少優惠政策，甚至不惜犧牲Xbox One的硬件銷量。

盡管遊戲業務在大戰略中的權重有所提升，但是市場表現依舊不佳。2018財年Q1，遊戲收入達到18.96億美元，僅同比增長1%，其中Xbox軟件及服務收入同比增長21%，硬件收入拖了後腿。

目前微軟遊戲業務麵臨著開發能力欠缺的天塹。上世代微軟通過收購或合作的方式組成了強大的獨占內容團隊，Epic Games、Bungie、EA都為Xbox 360提供了大量獨占遊戲，而正當Win 10遊戲庫需要大量內容之時，微軟卻彈盡糧絕。被寄予厚望的343工作室和Rare始終沒有交出完美的答卷。

Polygon在分析文章中也尋求了SuperData的CEO Joost van Dreunen、IHS研究和分析主管Piers Harding-Rolls等多位專家的意見，文章稱微軟長期深受第一方精品遊戲過少的困擾，分析師們靜待微軟公布收購的具體信息。

菲爾·斯賓塞在2017年在接受彭博社采訪時表示：“創造內容將成為我們的重要優勢，但我們目前的投資並不在同一水平線上。”繼四年前25億美元收購《我的世界》開發商Mojang之後，或許微軟又在醞釀這一起驚天豪購。

微軟或將直擊索尼的歐洲大本營

由比爾蓋茨背書的Xbox 360在發展初期瘋狂砸錢，不但砸出了《失落的奧德賽》、《藍龍》等日係獨占，EA的《質量效應》也與微軟簽署了限時獨占協議。微軟曾經靠著獨占在上世代初期建立起了相對於索尼的優勢，他們對於獨占內容的重要性自然心知肚明。

將主機遊戲業務與PC遊戲業務整合之後，微軟在兩頭被PS4和Steam分別壓製著。對於不差錢的微軟來說，用錢砸內容可能需要3到4年才能見效，收購EA並非不可能。

因收購而臭名昭著的EA或許會難得一見的站在談判桌的被收購方。另外兩位曖昧對象的可能性則更低，PUBG一向反對收購，Valve則是私人公司，除非微軟能花錢讓G胖鬆口。

“星戰內購”事件讓EA元氣大傷，一度蒸發30億美元市值。雖然EA逐步走回正軌，但是其增長勢頭已經放緩。EA 2018年Q2財季總收入為9.59億美元（數字收入為6.89億美元），相比於去年同期的8.89億美元增長6.6%，淨虧損達5700萬美元。

更為重要的是，微軟相比於用戶數量更看重用戶粘性，EA或許是與微軟相性最合的公司之一。

是否將EA的遊戲劃為獨占又將是微軟的重要博弈，《戰地1》玩家數量超過2350萬，《FIFA》係列玩家數量也維持在2000萬級別，在第三方遊戲中隻有《使命召喚》係列可與之一戰，如果將轉變為獨占遊戲，不但銷量會受到重大影響，受到索係玩家的口誅筆伐也在所難免。

微軟下此狠手，必然會導致主機遊戲格局的巨大變動，尤其是歐洲地區。根據Vgchartz的數據推算，《FIFA18》的歐洲玩家占75%，《戰地1》的歐洲玩家占40%，這兩款遊戲的平台變動很有可能影響硬件銷量，而PS4歐版的銷量是其重頭。

如果這筆收購的收益不是落實到Xbox部門，那麼微軟仍有可能采取《我的世界》的做法，讓超級IP維持全平台發售，將其整合進XGP和Win 10商店，以此推廣訂閱服務。在維持超級IP現狀的同時，讓《聖歌》和《龍騰世紀》等在核心玩家群體中影響力較大的遊戲成為獨占，或許會使他們傾斜。

被逼死的實體遊戲

另外的博弈在於零售商與發行商之間，由於微軟的XGP將收益集中在平台方，渠道商和零售商對於微軟怨聲載道。據GamesIndustry.biz報道，英國、奧地利的多家零售商已經拒絕繼續囤貨Xbox的軟硬件產品。

微軟和EA的數字化戰略首先破壞了零售商的利益，一旦雙方聯手，或許會迎來劇烈的連鎖反應。微軟將成為主機和PC最重要的分發方之一，訂閱服務和低價數字遊戲或許會加速實體遊戲的迭代。

在索尼和任天堂的壓力下，微軟或將祭出金元政策，如果這一筆遊戲史上最大的收購案成功，行業地震在所難免。

腰纏萬貫的賭徒，最可怕。