市值超過 Alphabet 的微軟，完美詮釋了什麼叫悶聲發大財

發布時間：2018-06-04 瀏覽數：

在月初的 Google I/O 大會上，穀歌發布了一堆黑科技，像是 AI 打電話預約餐廳、預測輸入內容、智能 P 圖等等。這些黑科技存在感極強，自然也是引發了很多關注。

▲預測輸入內容的 Smart Compose 功能

而說起微軟，絕大部分人都熟知它的 Windows 操作係統和 Office 辦公軟件，但除此之外，它在普通人心中的存在感恐怕比「不存在」的穀歌都要低很多。比如說其實在 Google Assistant 之前，微軟的語音助手就早已能打電話了，但很多人壓根就不知道啊。

但同時在 5 月 30 日，微軟的市值完成了對穀歌母公司 Alphabet 的逆襲，成為了繼蘋果、亞馬遜之後全球市值第三的科技公司。而在前不久，大摩也發布報告稱微軟市值有望在一年之內達到一萬億美元。

那麼問題來了，微軟是如何做到在普通消費者心中存在感越來越低的同時股票噌噌噌地上漲的呢？

為何悶聲？

去年 10 月，微軟正式宣布旗下的手機操作係統 Windows 10 Mobile 進入了「維護期」（也就是判死刑了）。

從曾經收購諾基亞，有望成為與安卓和 iOS 分庭抗禮的第三大移動操作係統到現在被歸為「Others」一類裏，其失敗的原因已經被分析得十分透徹，就不再多贅述了。但總的來說，微軟大概少了那麼點做消費電子品的基因。

▲圖自：微軟

除了已經死掉的 Windows Phone，微軟還在做的消費電子品也就剩 Surface 平板電腦和 Xbox 遊戲主機了。

先來看看 Surface。在早幾年其發布的時候往往都會被冠以「iPad 殺手」的名號，而這一點從每代 Surface 發布之後媒體報道的新聞標題上也不難看出。

▲iPad：MDZZ

但是隨著「iPad 殺手」Surface 一年一年推出，iPad 的市場霸主地位似乎也從來沒有動搖過，反而是「Others」的份額在 2017 年裏迎來了 -24.1% 的跌幅。

▲2017 年平板全球出貨量，蘋果 iPad 依然獨占鼇頭，圖表自：IDC

更神奇的是，在錘子 5 月 15 日 R1/TNT 的發布會之後，微軟也發布了辦公產品 Surface Hub 2 平板電腦和一段演示視頻。但在對於這條消息的相關報道裏，大家都不約而同地將二者聯係在了一起，可以說在國內微軟甚至是蹭了錘子的一波熱度。

而在評論區裏，雖然不乏有諸如「這才是革命性產品」的論調，但是這樣叫好不叫座的狀態估計還將困擾著微軟。

至於遊戲主機 Xbox，其實從 2015 年底微軟停止公布 Xbox One 銷量的這件事來看，微軟目前在主機戰場上的劣勢似乎就已經不言而喻了。

而在前段時間，EA 更是在無形中當了一把「豬隊友」，暗示了 Xbox One 的銷量。

事情是這樣的，EA 的 CFO Blake Jorgensen 表示去年主機市場規模為 1.03 億台，而除去索尼 PS4 公布的 7360 萬台和任天堂 Switch 在北美 480 萬台銷量，由此可以推算出 Xbox One 在去年的銷量不到 3000 萬台。對此數據，微軟也僅僅表示這個數字「不準確」。

▲圖自：Daily Star

或許微軟也並不想選擇在公眾前「悶聲」，但其貼近公眾的 C 端產品不溫不火的狀態也確實讓它發不出多大聲響。

大財又是怎麼來的？

3 月底，微軟宣布了一項內部部門的重組計劃，將建立以「體驗和設備」以及「雲和 AI」兩個主要部門，而此前負責「Windows 和設備事業部門」的執行副總裁 Terry Myerson 也將離職。

▲Terry Myerson，圖自：betanews

事實上，這樣的變動完全是順應了微軟的發展方向。

微軟 2018 財報顯示，Office 成為了微軟收入的大頭，占 28%，接下來依次是雲服務、遊戲，最後才是 Windows，占 9%，大概也就是扮演個「不賺錢，就是交個朋友」的角色。而財報中最亮眼的當屬微軟的雲業務 Azure 了，在經曆了長達 11 個季度 90% 以上的增長過後，在截至 3 月 31 日的 2018 財年第三財季裏，Azure 的營收仍增長了 93%。