微軟再現王者風範，衝刺萬億市值能否拔得頭籌？

導語：20世紀末，微軟以6205.8億美元的市值成為全球第一大市值公司。但錯過移動革命，讓微軟市值在2013年間下跌一半以上。如今在穀歌吃罰單之際，美東時間7月19日，微軟發布了2018財年第四季度財報，營收、利潤均超市場預期，隨著四季度強勁收官財報的發布，微軟邁向萬億市值公司的步伐又近了一步。

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微軟財報，曾經最大市值公司又回來了？

美東時間7月19日，微軟發布截至今年6月的2018財年第四季度財報。第四季度營業收入300.85億美元，同比增長17%；淨利潤88.73億美元，同比增長10%；營業利潤103.79億美元，同比增長35%。

其中商業雲收入69億美元，同比增長53%；智能雲收入96.1億美元，同比增長23%；Surface收入11億美元，同比增長25%；遊戲收入同比增長39%。

發布第四財季財報的同時，微軟也一並公布了截止今年6月30日的2018財年全年的業績。在2018財年，微軟的營收為1103.6億美元，2017財年為965.71億美元，同比增長了14%。

靚麗財報中找亮點

如此靚麗的財報也是因為各個項目的支撐，這份財報裏的亮點更是可圈可點。

領英(LinkedIn)：微軟稱LinkedIn的收入增長了37%。微軟的該求職網站也列在一係列其他部門的名單中，包括雲工程和商業銷售量部門。微軟稱這些部門增加了運營的支出。

此外，雲工程的研發費用增加了12%，銷售和營銷費用也有所增加。對於微軟希望繼續發展的這些網絡來說，這一切似乎都很正常。

Azure：根據財報顯示，第四季度中，微軟商業雲服務獲得69億美元營收，同比增長53%，該季度總營收301億美元，較去年同期增長17%。投行Stifel的科技行業分析師Brad Reback稱，雲服務領域已經不再是三巨頭的爭奪，而是微軟和亞馬遜之間的競爭，因為穀歌已經遠遠落後於前兩家。

市場最關注的是微軟的雲計算業務。這個市場過去一直是亞馬遜的AWS占據主導地位。不過Azure 增長快速，正在不斷縮小與亞馬遜的差距。

Azure：微軟的該雲平台繼續推動其服務器產品和雲服務收入增長26%。該公司表示，Azure的收入增長了89%，“得益於消費和SaaS收入的增長。”

除了雲服務以外，第四季度微軟財報中的亮點還包括Surface係列硬件產品的銷售以及遊戲業務。

該季度Surface的營收同比增長了25%至11億美元，微軟稱主要受到最新Surface產品上市的推動，不久前，微軟還對外發布了針對教育市場的低端Surface平板電腦產品Surface Go，未來有望進一步拉動Surface的業績。

遊戲方麵的表現也非常突出：遊戲營收增長39%，Xbox軟件和服務增長36%。由於微軟不再透露Xbox的銷售情況，目前仍不清楚這款遊戲機對其遊戲業務的貢獻。包括Xbox One、Win 10、iOS和安卓係統的用戶，Xbox Live的活躍用戶達到了5700萬。

微軟現在正計劃下個月，在德國的Gamescom上發布Xbox新機。微軟於2016年收購的職業社交公司Linkedin對業績的推動作用也在進一步顯現，Linkedin收入增長37%至14億美元。

Office 365： Office 365的商業收入增長38%，消費者訂閱用戶增加到了3140萬。包括領英在內，微軟似乎正在整合大量的訂閱SaaS產品，以抵消其模式從個人電腦向雲計算的轉變。

錯失移動浪潮，微軟轉型重生之路

在鮑爾默執掌微軟14年期間，微軟的股價基本上沒有太大波動，因為微軟錯過了移動和雲計算等主要技術潮流，手機和平板電腦開始了大規模的普及，讓微軟幾乎麵臨一個長期的災難。很長一段時間，市場甚至認為微軟會成為下一個諾基亞，錯過了時代的浪潮後，最終隻能成為老年人心中的記憶。

但自從2014年2月4日納德拉接手以來，該公司股價幾乎漲了兩倍，在過去的一年裏，微軟的股價上漲了40%以上，而這一切都始於 2014 年，微軟第三任 CEO 薩提亞·納德拉開始執掌微軟，並帶領微軟開始了曆史上最大的一次轉型：全麵向雲計算發展。

一次活動上表示:“納德拉就職第一天就發表了一份聲明——世界正走向雲計算優先，移動優先。他從來沒有提到過Windows。”他告訴世界的是，我們微軟必須準備好擁抱雲計算業務，必須更多地關注我們在所有平台上運行的技術。

微軟的大變化在換了CEO以後，戰略中心全麵向雲服務集中。一個標誌性的事件就是放棄了Windows和Office的捆綁，將Office變成一種開源的模式嵌入到其他係統。

在微軟首席執行官Nadella的帶領下，微軟將雲服務提到了最優先的位置，與此同時，曾經的核心業務Windows操作係統的地位下降。這一轉變讓微軟成功從錯失移動互聯網的困境中擺脫出來。

根據市場研究機構Synergy Research的研究報告顯示，2016年，微軟在公有雲市場上，超過穀歌，成為僅次於亞馬遜的第二大雲服務提供商。在過去一年裏，納德拉在公司內部進行了重大調整，包括對雲計算和訂閱業務進行大規模的銷售重組。

在納德拉的領導下，微軟書寫了兩個故事：一個故事直接瞄準未來的生產力軟件，密切關注雲計算和移動工具(Windows顯然仍是其中的一部分)，而另一個故事的核心是關注家庭電腦。

納德拉沒有嚴格地專注於有機增長，而是大舉收購。2016年，微軟斥資262億美元收購了職業社交網站LinkedIn，並於上月斥資75億美元收購了代碼共享服務GitHub。這兩筆交易為微軟帶來了龐大的忠實用戶網絡。

微軟的轉型，進一步強化了生產力和平台的定位。整個工業時代已經開始向數據化，人工智能時代進行跨越，微軟從過去服務消費者，向服務企業端過渡。

微軟離萬億市值還有多遠？

目前華爾街有五大巨頭企業：蘋果、亞馬遜、Alphabet、微軟和 Facebook，人們似乎都在關注究竟哪家公司會成為首家市值達到萬億美元的公司？

目前蘋果市值9431億美元，亞馬遜市值億8797美元，Alphabet市值8424億美元， Facebook市值6023億美元，微軟市值8021億美元。

英國路透社在一篇分析文章甚至預測，若按照過去12個月兩家公司各自的股價漲幅，亞馬遜或將先於八月份市值過萬億，而蘋果有望在九月份突破這一關口。

在市場熱議誰能最快達到萬億美元市值時，雲業務的高歌猛進，為微軟撐起了競爭的希望。

今年，微軟股價創下曆史新高，微軟今年迄今為止上漲了22%。

如果微軟保持這樣的漲幅，其股價將連續六年上漲兩位數。摩根士丹利分析師在今年3月份預測，雲服務將推動微軟市值登上1萬億美元。經曆轉型期後的微軟，勢頭很猛。單看兩個公司今年以來的市值增幅，微軟趕超穀歌也存在很大可能性。

雲計算業務的增長引發了微軟這一波的反彈上揚，盡管它的網絡服務項目仍然落後於亞馬遜，但規模超越了穀歌。

萬億美元不是裏程碑，而是一個提醒：企業能否讓自己一直保持與時俱進的相關性，這其中所需要麵臨的最強對手其實是他們自己。實際上，市值並不是一切。

沒有一家公司最終能避免從最頂峰掉下來。如何保證公司持久的成長性，如何創造更多價值才是關鍵。全球最大市值公司會花落微軟嗎？麵對如此靚麗的財報投資者該怎麼做呢？

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