Adobe收購Marketo，直麵與微軟、甲骨文的競爭

文章來源 | adexchanger

作者 | Ryan Joe

編譯 | Kristen

據彭博報道，Adobe正在洽談收購基於私有雲的營銷軟件公司Marketo。

該收購有助於提升Adobe雲軟件服務，幫助Adobe同微軟和Oracle展開競爭。同時，Marketo提供的B2B營銷應用，將有助於完善Adobe營銷業務。

目前，該收購價格尚未透露。兩年前，私募股權公司Vista Equity曾以18億美元收購Marketo，知情人士透露，若交易達成的話，Adobe將以更高的價格收購Marketo。

Adobe目前市值達到1300億美元，在數字媒體業務和旗艦產品Creative Cloud的推動下，在過去八個季度營收和利潤超出分析師預期。

除此之外，Adobe公司不斷發起收購，五月份，Adobe為發力體驗雲業務，以16.8億美元收購私募股權公司Permira旗下的電子商務平台Magento，該平台主要服務B2B和B2C企業。

根據信用評級代理公司Moody數據顯示，2006年成立的Marketo主要提供郵箱營銷服務，在2017年營收達到3.21億美元。若收購達成，Marketo將助力Adobe完善賬戶營銷領域和B2B營銷領域。

Magento擁有大型開發者社區，促進與其他營銷應用程序的整合，這個核心理念同Marketo一致，除此之外，Marketo還致力於創建集成功能。

Magento CEO Steve Lucas表示，我們的目標不是開發營銷人員需要的應用，而是通過平台，利用API將營銷人員需要的應用整合到600個。

Marketo全球總裁Mika Yamamoto表示，公司的目標是成為營銷人員不可或缺的合作夥伴，我們需要將營銷技術棧裏的企業整合。

2016年11月，Adobe以5.4億美元收購視頻需求端平台TubeMogul，該交易為Adobe提供了優質的DSP功能。今年五月份收購Magento，進軍媒體和電商領域。如果收購Marketo，將有助於Adobe在B2B營銷領域取得一席之地，近期很多巨頭也在涉足該領域。

此次收購競爭激烈，除了Adobe、SAP和Salesforce都有可能競相收購Marketo，這些公司都希望成為B2B營銷領域的巨頭。

Oracle在2012年收購了B2B營銷平台Eloqua，據知情人士透露，Oracle也是Marketo的潛在買家。

Wang指出，微軟和IBM是Marketo的理想買家，但IBM並沒有收購營銷應用的打算，微軟也沒有購買B2B營銷軟件的計劃。

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本文由 Morketing原創發布

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