微軟作為軟件開發起家的公司在PC市場所占份額無可匹敵,而在移動互聯網時代微軟以收購諾基亞作為進軍移動業務的門票。但是教訓慘痛,並沒有得到很好的成效。微軟的Windows Phone操作係統麵對蘋果iOS和穀歌Android節節敗退,花費72億美元並支付7.5億-8.5億美元與裁員相關的重組費用,外加上76億美元的資產減計。
進軍移動互聯網需要活著現在的手機市場中,也有這樣一種狀態——活著。有那麼一類廠商,沒有多大的銷量和市場份額,卻在這個競爭異常激烈的行業裏選擇“活下去”。他們的“詩和遠方”,倒讓餘大嘴兩年前的預言成了一句空話。
華為消費者業務負責人餘承東曾在2015年放言,智能手機行業將重新洗牌,未來三到五年隻會剩下三大手機廠商,而華為將成為市場領軍者。
情況並非如此。懂懂筆記發現,處於“活著”狀態的手機品牌不在少數,呈現出兩種情況:
一類就是定位於小眾的特色手機,比如錘子、一加、美圖等,份額很小,生存尚可,但也看不到大的未來,很難爆發。
一類就是戰略性留守,比如聯想,360,樂視等,即使賠錢,也要占住這個坑。
尼CEO平井一夫曾對外釋疑為什麼索尼堅持留在智能手機市場。“姨夫”說到,“盡管我自己也認為索尼在智能手機上難以勝出,但索尼會堅持留在智能手機市場,原因是,所謂的行業大洗牌基本上每十年就會發生一次,洗牌過後,人們交流的方式會發生巨大變化。如果不繼續堅守智能手機業務,下次洗牌時連入場券都沒。
微軟主動放棄門票軟觀察人士Paul Thurrott在推特上發帖稱,微軟計劃在本財年結束前徹底告別手機業務,也就是到6月底。而長期跟蹤微軟動態的Mary Jo Foley也補充說,微軟投資者關係總監Chris Suh已經告訴她,目前手機業務帶來的收入基本為零。換言之, 這應該是微軟最後一個季度還保留手機業務了,雖然基本上已經隻是形式上的。
對於穀歌和蘋果公司的強力擠壓下,微軟不得不放棄在移動互聯網的市場開拓。在此之前並沒有因為收購諾基亞而為微軟帶來理想的成效,反而成為了微軟乃至科技界最大的失敗案例。
放棄移動互聯網還能進入下個入口嗎?2016財年Q4報告,在這份報告中可以看出Windows Phone業務市場份額越來越低,但是雲服務卻帶來了無限的驚喜,與去年同期相比增長了102%,在這份財務報告中,我們似乎看到了微軟業務走向的風向標。
自1985年開始,微軟依靠Windows操作係統把自己的Logo推廣到全世界。現在,微軟想讓雲服務接替Windows,再次讓自己“無處不在”。
這樣的判斷看起來像是微軟為自己雲服務策劃的品牌廣告,但當你看過微軟2016年7月21日淩晨公布的2016財年第四季度財報後,相信你也會有同樣的想法。
其實,Azure隻是微軟“智能雲”業務板塊的其中一個組成部分。作為微軟“雲為先”戰略的重要實現載體,微軟“智能雲”今年的營收達到了67.11億美元,比去年同期增長了7%。
此外,“智能雲”業務在微軟整體營收中的比例也在不斷上升。根據微軟官方數據,去年“智能雲”業務占據微軟總營收的29%,上一季度是30%,而本季度財報中,“智能雲”的營收占比已經達到了33%。
可見,雲服務對於微軟越來越重要。
不過相對於雲服務的高增長,微軟在手機業務上71%的斷崖式下滑也頗為惹眼。雖然微軟放棄了移動業務進軍移動互聯網的運行空間,但是在未來智能雲計算將成為微軟彌補在移動互聯網上的遺憾!
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