風潮2019手機未來趨勢大會:手機行業‘逆周期’

         1月22日，巨量引擎舉辦“風潮”——2019手機未來趨勢大會，洞察手機風潮，會上還發布了手機行業白皮書，重點討論了手機行業在紅利消失之後，行業將要麵對的問題以及手機產品的發展趨勢。

風潮2019手機未來趨勢大會

        字節跳動營銷中心總經理陳都燁表示，“當下時代紅利沒有消失，因為需求在不斷演化”，用戶需求從初級到高級、從少量場景到全方位場景滲透。

      同時在市場端，Counterpoint中國區研究負責人閆占孟做出了“中國的智能機連續兩年減少，直到2020年回複正增”的預測。

移動新時代營銷進化：生態共享推動增長

        手機行業的紅利已經消失，因此隻有構建一個合作共贏的生態才能為3C行業提供智能營銷支點。陳都燁表示，“當下時代紅利沒有消失，因為需求在不斷演化”。而巨量引擎不斷豐富產品矩陣，與品牌主共享全係產品矩陣帶來持續增長的注意力。

 字節跳動營銷中心總經理陳都燁

       巨量引擎各端產品覆蓋不同用戶及需求場景：今日頭條——優質內容驅動的綜合信息平台；西瓜視頻——聚合多元文化的綜合視頻平台；抖音——遇見更多美好，讓優質內容獲得更多分享交流；火山——打造多樣化平台。還今日頭條剛剛發布的“穿山甲”新一代視頻化廣告平台。

       他們都將通過共享今日頭條係產品持續增長的注意力，內容以及生態價值作為營銷的樞紐與動力，引領移動時代的營銷進化。

 市場增長發力趨勢：產品創新依舊是主流

       從2G到5G時代，產品的創新升級，一直引領者競爭的主旋律，Counterpoint中國區研究負責人閆占孟如是說。

Counterpoint中國區研究負責人閆占孟

      對於手機行業增長的發力趨勢，創新仍是主流。閆占孟指出，未來智能手機發展的動因主要是產品的創新升級，以及人工智能芯片、5G場景應用、人臉識別等多項技術的投入來共同提升用戶及產品的體驗，從而讓市場回歸增長狀態。

        同時，閆占孟還做出了“中國的智能機連續兩年減少，直到2020年回複正增”的預測。

《今日頭條2018年手機行業白皮書：逆周期》

       數據顯示，2018年手機市場增長紅利消失，“換機潮”這個增長引擎徹底熄火。這是字節跳動算數中心負責人張漢卿在的發布《今日頭條2018年手機行業白皮書：逆周期》是，用數據說話，直指當前手機行業的“凜冬”來得更快了。

字節跳動算數中心負責人張漢卿

     同時80%的國內市場份額由華為、vivo、OPPO等頭部廠商占據，小廠商則夾縫求生存。在營銷上呈現”馬太效應“因此手機行業已經是紅海中的紅海。

       針對這個背景，《白皮書》提出了手機行業5個趨勢解讀：“從營銷力到產品力”；“從追求量到追求質”；“從圖文營銷到短視頻營銷”；“從品牌印象到品牌形象”；“從國內市場走向國際市場”。從而詮釋了“逆周期”的主題，即行業寒冬並不是必然走向滅亡，而是走向穩定，走向下一個周期前的積澱。

 尋找行業增長新引擎：忠誠用戶

       智能手機的飽和使得廠商更注重用戶的忠誠度，凱度移動消費者指數中國區負責人梁亞光指出。針對此梁亞光從用戶換機、購機、忠誠度的動因和影響因素，詳細解讀了用戶行為改變對手機市場的影響。

凱度移動消費者指數中國區負責人梁亞光

     梁亞光說，手機品牌要深度發掘用戶在消費全臉中的痛點，觸發用戶需求，構建品牌忠實用戶群。最終在市場與用戶兩方麵，雙向尋找行業增長新引擎。

頭條將與創作者共創科技內容新生態

      今日頭條科技頻道負責人郭海峰提出“全係科技內容全麵升級，用三大計劃加碼科技內容生態”的觀點。

 今日頭條科技頻道負責人郭海峰

      郭海峰指出，今日頭條將會結合“科技創作群計劃、青雲計劃以及頭號聯盟計劃”，對科技創作者進行流量扶持、內容變現和運營支持，為創作者提供體係化的內容變現工具，手機品牌提供多樣化內容營銷資源。

        通過以上措施，經過“過去一年，科技數碼類內容創作者增長了一倍”，郭海峰表示。

       今日頭條營銷全國負責人付玉東則詳細講述了科技垂類內容營銷體係，包括新品發布、智能口碑、內容共創三大體係，從數據洞察、傳播陣地、刺激轉化實現有效的策略內容輸出。

今日頭條營銷全國負責人付玉東

        付玉東表示，手機營銷已經進入精細化內容營銷時代，結合一係列數據平台，與品牌共創科技新生態。還有一係列的超強產品支撐，比如快閃店、超級品牌館等。2019年，全係產品會在內容共創上持續發力，各產品端的創作者，將通過豐富的扶持計劃，獲得更多體現商業價值的機會。

       2019年，巨量引擎將通過內容生態和營銷生態的持續建設，攜手手機行業一同引領風潮，讓手機行業營銷的迭代和進化，迸發出無限生機。