雲遊戲的跑馬圈地：初創企業“Battle”微軟騰訊們

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在剛過去的E3遊戲展上，微軟的xCloud雲遊戲計劃試玩區每天都聚集了成百上千的人，他們不惜排隊數小時，隻為感受一下如何在手機上玩《戰爭機器》、《極限競速》這些過去隻能在高配電腦和遊戲主機上才能玩的3A大作。

雲遊戲並不是新概念，它在十年前就已經誕生了。顧名思義，雲遊戲是把遊戲放在雲端服務器上運行，並將渲染完畢後的遊戲畫麵壓縮後通過網絡傳送給用戶，同時傳輸用戶操作的一種遊戲模式，對於傳輸、編碼技術有著很高的要求。

由於技術和市場不成熟，這種遊戲模式始終處於緩慢發展的狀態。剛過去的E3遊戲展，穀歌和微軟推出了自家的雲遊戲計劃，再次把雲遊戲捧上了風口。而正當國外玩家還在排隊體驗這項“新技術”時，部分中國遊戲玩家早已捧著手機躺在沙發上暢玩3A大作了。

黎明前的跑馬圈地

今年高一的張尼（化名）是一位雲遊戲的老玩家。在自己六年級的時候，他就接觸過雲遊戲。當時，張尼玩的是格來雲，算是國內最早做雲遊戲的公司之一。

“一個月幾十塊錢，喜歡的遊戲買一個月，我玩的基本上是那種通關類型的，通關以後就沒意思了，沒必要買永久。”張尼說。

所謂的永久是指在雲遊戲平台花費一定金額，通常是幾百元，把一款遊戲的永久雲端使用權買下來。對於國內的雲遊戲玩家來說，目前更具有性價比的，則是張尼偏好的包月遊玩，每個月隻需30-40元即可買下單款遊戲一個月的遊玩權。除了這兩種模式外，有的雲遊戲平台會提供按時長收費的選項，通常是3-5元/每小時不等。

這類雲遊戲平台給了不喜歡玩手遊的年輕人一個很好的選擇，原因無外乎是既便宜又方便，這也符合目前國內雲遊戲企業的發展戰略。初創企業動視雲科技向時代財經表示，雲遊戲用戶群早期會以學生、年輕上班族等無法為遊戲投入上千元硬件成本的用戶為主，而後將拓展至手遊、端遊整個遊戲群體。

作為一名重度遊戲愛好者，李華（化名）從2016年開始接觸雲遊戲，國內幾個主流的雲遊戲平台他都體驗過。

“目前國內的雲遊戲平台各有優劣。胖魚遊戲隻有電信服務器，但是因為人少，玩遊戲基本可以秒進；菜雞遊戲優化好，但是排隊時間久，版權方麵也是個問題；極雲普惠雲電腦優化也好，但是收費高，排隊長；格來雲有技術沉澱，但近來發展感覺沒有很大突破。”李華提到的，正是目前國內比較主流的幾個大型雲遊戲平台。

隨著越來越多初創雲技術公司入局，國內雲遊戲戰場正變得白熱化。業界人士向時代財經透露，隨著19年雲遊戲概念熱度的重新提高，國內新興團隊數量也在快速增長，今年下半年增長速度應該會進一步加快。

而在騰訊、網易等超級巨頭正式入局之際，各家雲遊戲企業都在爭取這個監管到來前的空窗期，瘋狂圈地發展，這也導致了用戶的分流和運營成本的上升，最終成本轉嫁到玩家身上。

由於缺乏政策把控和統一的行業規則，盡管目前國內雲遊戲平台數量甚多，但終究難以提供令人滿意的雲遊戲體驗。

作為一名資深雲遊戲玩家，李華難掩失望之情，他告訴時代財經，以前每個月隻需充值平台會員，通過完成平台任務就可以獲得虛擬貨幣購買遊戲，現在基本每款遊戲都要進行單獨充值購買，遊玩成本大幅上漲。

“我現在基本是去網吧玩，（國產）雲遊戲現在的體驗已經大不如前了。”李華說道。而導致李華“棄坑”的雲遊戲市場亂象，可能隻是國內雲遊戲產業黎明前的黑暗。

2018年國內雲遊戲市場規模粗略估計不超過2億元人民幣，但隨著5G商用牌照的發放以及用戶對於雲遊戲概念的理解深入，預計2022年雲遊戲市場能夠超過100億元人民幣。

動視雲科技向時代財經表示，像騰訊這種互聯網巨頭在市場發展初期不會輕易進行大規模部署，所以在市場成熟期到來前會是動視雲這類初創企業積累用戶以及完善產品的時間窗口。

雲遊戲時代，硬件廠商可能不複存在，隻剩下服務器提供者和遊戲提供者。最終，國內雲服務商、高品質遊戲研發商和具備引進海外頂級遊戲的公司將受益於雲遊戲的興起，大量雲技術初創企業入局雲遊戲跑馬圈地的動機也不難理解。

雲遊戲如何落地？

實際上，雲遊戲已經是十年前的產物了。2009年，國外初創雲遊戲企業OnLive第一次亮相舊金山遊戲開發者大會，引起業界對“雲遊戲”的強烈關注，但是由於經營不善、技術和市場環境不成熟等多方麵因素，OnLive最終落得被收購的結局。

而近幾年，傳統遊戲設備廠商相繼推出自己的雲遊戲項目。索尼PS NOW已經有比較成熟運營經驗，任天堂Switch也實現了對部分遊戲的雲遊玩支持，但兩者主要麵向的都是傳統重度遊戲玩家市場，並沒有引起巨大的反響。

近段時間，國外互聯網巨頭相繼宣布入局雲遊戲戰場。穀歌希望憑借雲遊戲風口殺入傳統遊戲戰場，亞馬遜更多是將雲遊戲視作其Amazon Prime會員一項新的賣點。兩者憑借自身的雲端技術和服務器架設優勢，搶占了雲遊戲發展先機，也推動微軟和索尼在今年5月份宣布共同合作開發雲遊戲技術和市場。

而在國內，騰訊今年年初正式宣布入局雲遊戲，並推出了Start雲遊戲平台和“騰訊即玩”雲遊戲項目，目前騰訊Start已經開啟了試玩預約。業界人士透露，網易、巨人網絡、完美世界等廠商也在紛紛進行自身的雲遊戲布局。

5G的到來給雲遊戲重新煥發生機帶來了機會。艾媒分析師王清霖向時代財經表示，5G商用是支撐雲遊戲發展的關鍵。5G意味著網速、帶寬的提升，即雲遊戲幾乎可以得到與單機遊戲一樣的即時性、無卡頓體驗。

“這種體驗變革會有助於培養並提高用戶對雲遊戲的依賴程度，企業也會因用戶需求、為提高用戶體驗開發更具情節和畫麵質感的雲遊戲。”

雲遊戲再度火爆的直接引線是今年穀歌和騰訊相繼宣布入局。穀歌的雲遊戲平台Stadia是以Chrome瀏覽器為入口，通過瀏覽器為用戶提供雲遊戲方案。業內人士向時代財經表示，穀歌在雲計算節點覆蓋上具有強大的競爭優勢，但是遊戲的運營經驗不足是穀歌的軟肋，並且穀歌目前在中國的業務布局遭遇很大的阻力，短期內對國內雲遊戲市場不會造成顯著影響。而騰訊的雲遊戲平台START仍處在測試期，暫時不會進行大規模部署。

雲遊戲的真正落地還需解決遊戲版權和服務器布局兩大難題。

在遊戲版權方麵，目前雲遊戲所倡導的訂閱製與傳統遊戲廠商的買斷製形成鮮明對比，所以部分廠商對於雲遊戲仍存在抵觸而不願意提供授權，國內雲遊戲平台大多在這片監管空窗期中遊走。業內人士認為，這一問題隨著雲遊戲市場進一步成熟，訂閱製的財務模型得到驗證後自然能夠獲得大部分廠商的認可。

至於服務器布局，動視雲科技向時代財經表示，雲遊戲的流暢體驗需要大量的分布式服務器以及高速網絡支撐，而目前主流雲服務廠商都以核心式部署機房為主。因此需要企業將服務器進一步深入部署到各個省份、城市才能保證優質的雲遊戲體驗。

由於政策監管、服務器布設等多方原因，穀歌、亞馬遜等互聯網巨頭的雲遊戲服務短時間內難以在國內滲透。騰訊、網易對雲遊戲的試探性布局，加劇了國內初創雲技術公司入局雲遊戲的動力。在政策出台和監管到來之前，這場國內雲遊戲圈地戰爭必然會持續下去。