微軟大戰Twitch！知名主播Ninja上演過河拆橋？

知名主播 Ninja 出走 Twitch 平台，宣布跳槽微軟旗下的 Mixer 進行獨家直播

「Ninja，Twitch 主播和網絡紅人，截至 2018 年 8 月，他是最受關注的 Twitch 網紅。」

如果你用維基百科搜索輸入 Ninja 這個單詞你會獲得以上這段關於他的個人介紹，但或許過不了很久這段文字就會被覆蓋或者修改掉。

事因 8 月初，Ninja 在推特上發布了一條視頻帖子，配文隻有三個單詞：「下一個篇章（The next chapter）」，這段特別的影像是 Ninja 為官宣自己離開 Twitch 直播平台，轉戰微軟旗下的 Mixer 平台而準備的，他表示之後將會在 Mixer 平台進行獨家直播。而這條推特在發出後也毫無意外地炸出了一大幫他的粉絲以及網絡看客，截止目前為止點讚和轉發的總和已經超過 20 萬，且有 9000 多條的評論。

Ninja 官宣跳槽的推特

一個主播簽約其他平台的消息為什麼能夠成為轟動一時的熱點？或許對於很多人來說這本身很難以理解，但 Ninja 不是一個普通的播主，而以上提到的這兩個平台也並非普通的平台。

Twitch 是亞馬遜旗下的一個直播平台，可以說 Ninja 就是憑借這個平台起家並走紅的，他借助這個平台直播遊玩《堡壘之夜》收割了大批的粉絲，目前已經可以稱得上國外最具影響力的遊戲主播之一。根據 twitch tracker 的統計數據，截止目前為止 Ninja 在 Twitch 平台上的總訂閱用戶已經超過 1400 萬。（國外的直播平台的訂閱服務大多數都是付費的，在 Twitch 上第一層級的訂閱服務費一個月為 4.99 美元。）

不過如果你現在點擊進去 Ninja 的 Twitch 頻道，他上傳的最後一段直播已經停留在了 8 天前（2019.8.7），而 Twitch 認證的小勾勾也已經從 Ninja 的頭像中被取下。

TwitchTracker 統計的 Ninja 在 Twitch 上的相關數據

讓這次跳槽事件引發熱議的原因還在於 Ninja 此次宣布轉戰的 Mixer 是微軟旗下的平台。這個平台最開始的名字叫 Beam，2015 年開放 Beta 測試版本，獲得一定成績和聲望之後 2016 年 8 月被微軟收購，並於 2017 年的 3 月在 Xbox One 和 Windows 10 上發布，從 2017 年 5 月開始正式更名為「Mixer」。

根據官方頁麵的介紹，Mixer 平台提供的玩家與直播者互動的功能是其一大賣點，官方稱在這裏觀眾可以更深入、更個性化以及更有趣地與喜歡的流式傳輸者進行互動。

而在這突如其來的跳槽宣布之後，不少媒體和網友的目光也逐漸落到了 Ninja 會在新平台上取得怎樣的成績以及他的粉絲們的反應上。

被卷走的流量會有多少？

「用戶們真的會跟著 Ninja 走嗎？」不少網友對 Ninja 這次突然的舉動感到不解之外，也對他的粉絲和觀眾會有怎樣的反應感到好奇。有人表示將會全力支持偶像的決定， Ninja 去哪自己就去哪，但也有人哭著罵著稱 Ninja 過河拆橋，坐等他走下坡路：

圍繞 Ninja 做出跳槽決定究竟是否正確的討論還有很多，但就目前的形勢來看，那些指責 Ninja 做出了一個錯誤決定的人似乎有點被打臉。

據統計，在轉戰 Mixer 的第一天 Ninja 的頻道訂閱數就已經超過了 50 萬，Ninja 也為此專門發了一條推特來慶祝：

在接下來的幾天裏，他的頻道訂閱人數依然在持續上漲，至截稿前訂閱數已經超過 81 萬，雖然與 Twitch 平台上積累多年的 1400 萬的關注數量仍然有一定距離，但毫無疑問這個數字在 Mixer 上還有更大的提升空間。

此外，在轉戰到 Mixer 後，平台給 Ninja 的推薦和曝光資源也比 Twitch 多的多，Mixer 目前首頁最亮眼的推薦位已經連續幾天由 Ninja 承包，不僅如此， Mixer 還給出了可以免費訂閱 Ninja 頻道的優惠政策，因此說 Ninja是被 Mixer 捧在手心裏疼也不為過。

目前 Mixer 上的頂頭推薦位為 Ninja 頻道的推廣

值得一提的是就在消息宣布的當天，有網友還發現 Mixer 在 AppStore 上的下載熱門排行榜中直衝第一：

雖然不確定這些用戶在未來是否能夠留存下來，但是 Ninja 這一次為 Mixer 帶來了可觀的新增用戶量已經是毋庸置疑的事實。

這次合作雙方葫蘆裏賣的究竟是什麼藥？

關於這次的跳槽，無論是對於 Ninja 個人來說，或者是對於微軟這一次挖角背後的布局，都有一些值得推敲的部分。

在 Mixer 發布了「下一個篇章」這條推特官宣自己的跳槽後，有網友在下麵留言評論打趣道：「下一個篇章：賺更多的錢。」

事實上不少人都認為驅使 Ninja 毅然放棄老東家的首要原因就是 Mixer 開出了高昂的挖角費。國外媒體 The Verge 的編輯 Tom Warren 在一次評論中也透露了一點蛛絲馬跡。

Tom 早前曾在推特上就 Ninja 轉平台一事發表過兩次評論，他這樣說道：「為什麼微軟要花 5000 萬美元把 Ninja 搞到 Mixer 上來？這與銷售 Xbox 的主機沒什麼聯係，主要還是因為想讓 Ninja 把盡可能多的人氣帶到微軟自家的雲遊戲平台 xCloud 上。要知道穀歌有 YouTube 和 Stadia，亞馬遜有 Twitch，微軟現在也有了 Xbox、Mixer 以及 xCloud 平台。」

The Verge 編輯在推特上對 Ninja 轉平台一事發表自己的評論

在這條推特中，眼尖的網友一看就抓住了「 5000 萬美元」這個詞，石錘更多的獲利是 Ninja 過河拆橋的原因。另外也有玩家分析稱，Ninja 做出這個決定還有別的原因，比如更好的平台資源和推薦資源：「 Twitch 已經太過飽和了，Ninja 不能在從中得到些什麼好的資源，比如在推薦位上他們不能為 Ninja 提供什麼，但 Mixer 卻能把最好的資源都送到他的麵前。」

此外，有粉絲猜測 Ninja 這一次的跳槽是與微軟將要推出的大作《光環：無限》有關，事因在 Ninja 的官宣視頻中他說了這麼一句話：「 我覺得這對我來說是一次追根溯源的機會，讓我記住我是因為什麼愛上分享我玩遊戲的視頻。」

熟悉 Ninja 的粉絲都知道他在早些年的時候曾是《光環 3》的一名職業選手，並效力於各個職業團隊。因為《堡壘之夜》的直播在 Twitch 上走紅之前，《光環》曾經在 Ninja 的生命中占據過非常重要的一個位置。因此當他說出「找回根源」這個詞的時候，不少粉絲都未免聯想到了他想說的正是微軟即將重磅推出的《光環》新作，大家開始紛紛猜測也許 Ninja 這一次的跳槽也正是為了這款遊戲做預熱。

而對於微軟來說，挖角 Ninja 很明顯的一個原因必然是為了給自己的平台帶去流量，並為 xCloud 的推出做好準備。

要知道盡管 Mixer 背靠微軟，但僅就現在來看，這個直播平台仍然處於招攬用戶的階段。Mixer 目前的主頁麵特別推薦位置的主播頻道數據並不漂亮，一些數據顯示實時觀看的人數隻有個位數，這與其他直播平台相比實在是有點拿不出手，因此引入流量是 Mixer 如今最重要的戰略步驟之一。

另外在今年的 E3 上，微軟曾經宣布過自己雲遊戲技術 xCloud 的相關消息，近日官方也確認了 xCloud 將在今年 10 月推出，讓玩家能在不同的平台上遊玩 Xbox 的遊戲。那麼一旦 xCloud 推出，如何引入流量就成為了一個需要考量的問題，Mixer 作為微軟自家的直播平台也就成為了導量的一個入口，這也是為什麼微軟迫切需要當紅主播帶來流量的原因之一。

當然，如果真如網友們猜測所說 Ninja 所說的追根溯源是指《光環》，那麼微軟這次挖角 Ninja 的另一個原因還在於為遊戲《光環：無限》預熱。

除此之外，雖然不少人在提到國外直播平台時總說 Twitch 一家獨大，但其實早前 Twitch 卻有不少負麵報道頻頻爆出，比如女主播在直播過程中的扔貓事件，在這一次的跳槽事件中也有很多玩家表示 Ninja 做出了一個正確的選擇，因為 Twitch 似乎已經在下坡路並引起了部分玩家的不滿。而這也讓 Mixer 這一次的重金挖角背後多了一層意義：挑起國外直播平台的戰爭，不過就現在看來，仍然為數不多的觀看量級遠不到動搖其他平台地位的地步。

「下一個篇章：賺更多的錢。」盡管這是用戶口中的一句玩笑話，但在賺錢之前如何在一個有限的池子內盡可能多地搶奪用戶，並將他們留存下來？無論是 Ninja 還是 Mixer 這個平台要做的事情，還很多。