AWS增速不及微軟，丟失百億訂單，亞馬遜雲服務陷入困境？

文/楊劍勇

亞馬遜自2006年推出雲服務AWS後，至此開創了雲計算新時代，並改變了世界，經過十多年發展，如今“雲”無處不在，是全球重要基礎設施，引發科技巨頭激戰雲端，這條賽道聚集了亞馬遜、微軟、穀歌、BAT與華為等重量級玩家。

在全球雲服務市場，整體來說亞馬遜在全球力壓群雄，AWS占據近半公有雲市場份額。但各玩家在近年來加大投入，份額不斷上漲，蠶食著亞馬遜份額，致AWS增長呈現放緩態勢，競爭者將進一步縮水差距。

亞馬遜雲霸主受挑戰

自今年第二季度開始，亞馬遜AWS雲服務營收增長開始放緩，2019年第二季度AWS營收同比增長37%，進入第三季度，AWS同比增長35%，這一增速創曆史新低，是亞馬遜自披露AWS數據以來，增速創下5年來最低。相比競爭者，微軟、阿裏雲依舊保持高速增長態勢，這一季度，微軟Azure 同比增長59%，從而推動整體營收不斷創出新高，最新財季營收同比增長14%至331美元。

AWS自第二季度增速放緩後，導致在資本市場殺跌，到今天跌幅10.76%，曾經市值萬億美元不再，縮水千億美元。物聯網高級顧問楊劍勇指出，雲服務是亞馬遜最重要業務板塊，也是利潤核心來源，麵對日益強大的競爭者，優勢逐漸減弱，包括輸掉一份高達百億美元的雲服務合同。

不過，亞馬遜AWS憑借豐富的雲應用，在全球有數百萬客戶，從初創企業到大型企業，包括GE把9000 多個應用，全部遷移到AWS，歐洲最大的汽車製造商大眾與亞馬遜AWS打造大眾汽車工業雲，一個基於雲的工業數字化生產平台。

總體上來說，當前亞馬遜在全球雲服務市場依舊力壓群雄，隻是競爭者增速迅猛對亞馬遜來說造成巨大壓力。尤其在中國市場動力明顯不足，不及國內玩家。

Canalys發布2019年第二季度公有雲市場報告顯示，中國公有雲市場同比增長58%，其中阿裏雲依舊占主導地位，占國內公有雲43%市場份額，同比增長47%。亞馬遜要想搶奪阿裏雲市場份額極為困難，還要麵臨百度與華為的追趕，尤其百度智能雲的增速對亞馬遜來說也造成巨大壓力。

三巨頭，亞馬遜掉隊

在全球科技史上，市值突破萬億美元的隻有蘋果、微軟與亞馬遜三家企業，如今隻有亞馬遜掉隊。蘋果憑借風靡全球的iPhone，基於軟件、硬件與服務的創新，使得成為全球最賺錢的企業。以及新iPhone在全球熱銷，成為當下最受歡迎機型，助推市值一舉超過微軟，再次坐上全球市值冠軍寶座，截至現在市值為1.114萬億美元（人民幣約7.9萬億元）。

微軟昔日橫掃PC時代，隻因錯失移動互聯機遇，使得沉寂多年，自2014年納德拉從鮑爾默手中接過大棒執掌微軟後，實現完美轉型，成為全球商業史上轉型經典案例之一。在他的帶領下，昔日被看衰到如今逆襲成為萬億美元巨頭，撐起微軟萬億帝國核心在於雲+AI。

全球巨頭激戰公有雲市場，Azure在全球份額雲服務僅次於亞馬遜AWS，越來越多的企業選擇微軟雲服務，包括嘉士伯將旗下數據中心、應用和SAP係統整體遷移至微軟智能雲Azure上。還有ABB、通用電氣和西門子等利用Azure開發自己的物聯網平台。史密斯也積極聯合微軟，在雲端Azure之上為用戶建立數據檔案庫，實現設備的現場和遠程監控。

Azure提供了完善的IaaS、PaaS和SaaS雲端服務與邊緣智能方案，廣泛涵蓋了從設備管理、數據分析、人工智能到業務展現的各個層次的需求，幫助企業和開發者更好地駕馭數字化轉型。使得Azure高速增長，不僅推動微軟整體營收不斷創出新高，市值屢創新高，截至現在市值為1.074萬億美元（約7.59萬億元人民幣），昔日大象一躍成為最具成長性企業。

值得一提的是，在爭奪百億美元雲服務大訂單，微軟擊敗亞馬遜AWS贏得了美國防部100億美元合約，使得盤後上漲3%，對應市值為1.1萬億美元。有望再次超越蘋果，登頂全球市值之巔。

需要指出的是，亞馬遜在資本市場走勢令人惋惜，自7月11日市值再次突破1萬億美元大關後，就開始呈現下跌態勢，截至10月25日市值為8713億美元，相比7月份高位市值縮水超1300億美元。這可能是亞馬遜太依賴於雲服務所致，2019年第三季度，營收與利潤不及市場預期，尤其利潤同比大幅下降，主來自AWS利潤微增至22.6億美元，總利潤同比下滑26%至21.34億美元。

不過，在全球公有雲服務市場，AWS依舊一枝獨秀，市場份額全球第一，盡管增速放緩，AWS今年營收規模有望突破300億美元（人民幣超2000億元），這一營收規模對於大多數競爭者來說望塵莫及，甚至有分析師預計到2022年，AWS營收規模將超700億美元。

最後

雲在未來幾年變得越來越主流，作為基礎設施無處不在。伴隨AI技術突破，越來越多企業開始加大部署物聯網，將人工智能與機器學習用於物聯網，至此將會進一步激活雲服務市場，雲計算迎來最好發展時代，期待亞馬遜市值能重返萬億美元時代。

作者係物聯網高級顧問楊劍勇，福布斯撰稿人、網易簽約作者，連續兩年（2017年和2018年）獲得網易年度最佳簽約作者。致力於深度解讀5G、IoT和AI等前沿科技，基於對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。