千金一擲！微軟搞起直播平台，目前國內登錄穩定

微軟近期成立直播平台“Mixer”，為了給自家平台打廣告，它斥巨資簽下了國外知名主播Ninja。而根據最新報道Justin Warden（ Ninja合作營銷與人才管理機構Ader的首席執行官）所述：微軟“Mixer”為這項多年交易向主播Ninja支付了2000-3000萬美元。消息一出，自然是令行業內外人士震驚不已。

Ninja憑什麼被首簽？Ninja是一個在學習成績優異且熱愛體育運動的遊戲玩家，確切來說是對遊戲極為狂熱的遊戲迷。也就是這樣的屬性，讓他在青年時期就開始涉足電子競技、製作遊戲視頻。2009年曾是《光暈》職業選手，先後效力Cloud9、Renegades和Team Liquid。2011年正式開展直播生涯，直播遊戲以熱遊為主，包括《H1Z1》《PUBG》《堡壘之夜》等等。

直至2017年，他已是擁有50萬粉絲的主播，而隨後6個月更是創下250%的粉絲增長數。更為有趣的還在後麵，他先是創下了Twitch單人直播記錄，隨後在2018年忍者拉維斯加斯活動期間又再次打破這一紀錄，觀看人數高達66.7萬。2018年Ninja直播《堡壘之夜》數據：大逃殺模式戰鬥13500場，擊殺人數累計94000人次，每擊殺11人自己才會陣亡。這些或許就是它被“Mixer”青睞的原因之一吧。

當然，微軟“Mixer”簽下Ninja還有兩個好處：搶占主流觀眾市場與打造完整遊戲生態圈。眾所周知，在大逃殺遊戲興起的這幾年，國外玩家更喜歡卡通風格的《堡壘之夜》，它也是一款趣味性與遊戲性兼備的大逃殺遊戲。在這個市場決定內容輸出的大環境中，微軟“Mixer”簽下Ninja自然就收獲了大批主流用戶。作為新晉直播平台，自然是贏在起跑線。

再說到生態圈，微軟旗下XBOX係列近幾年動作可不少，先是豐富第三方平台遊戲，給予遊戲廠商更多發展空間。更是打破“三足鼎立”的許久的沉寂環境，宣布與任天堂switch合作並推出雲服務與會員服務。微軟XBOX與索尼PS4走了一條截然相反的路線，或許也是看到未來獨占市場被壓縮，用戶口味轉變的苗頭也不一定。成立直播平台並重金簽約遊戲主播，不僅豐富了遊戲相關服務，還將用戶體驗上升到更高維度。看似土豪千金一擲，不可不謂一舉多得。

目前微軟“Mixer”直播平台與twitch不同，國內玩家無需加速器即可觀看直播（僅個人測試，待驗證）。換言之這對國內直播平台也是個衝擊，鬥魚與虎牙自從上市以來就開始不同程度的壓榨主播生存空間，以往這些直播平台以用戶體驗作為唯一指標，而現在更多的是催促主播創收：沒有流水就沒有推薦。各種暗箱操作的抽獎，再結合主播頻繁刺激用戶充錢等言語，這些都大大降低了用戶體驗。此消彼長，如果微軟“Mixer”能夠簽約大量國內主播，並長期保持較佳的登錄狀態，鬥魚與虎牙將會麵臨內憂外患的困擾。今時今日，還可否一戰？