火到賣斷貨！iPhone11大降價了果粉們“又愛又恨”

近日，蘇寧、京東等幾大電商紛紛官宣iPhone降價，最高降價力度達到1600元！不少價格曆史新低！這在iPhone曆史上並不常見。

對於降價原因，業內認為，或是主要受兩大方麵影響：一是受全球疫情影響，蘋果零售店關店、銷量下滑；二是5G iPhone還可能推遲上市，但國產5G新機卻瘋狂上市……蘋果希望通過大力度的降價，進一步提升銷量。

5000塊不到拿下iPhone11

最高降價1600元！

4月2日晚，蘇寧手機官方表示，iPhone11啟動全線降價，最高降價力度達到1600元。具體來看：

iPhone11 Pro Max各型號全部降價1600元，最低7999元就能入手；

iPhone 11 Pro降價1200元，64G版本7499元；

同時，iPhone11也降了500元，最低配64G版本售價4999元。

部分機型可享受12期免息分期。

4月3日，繼蘇寧之後，京東也宣布iPhone 11係列全線降價。

京東平台顯示，iPhone 11全線產品領券最高立減1600元，其中iPhone 11領券立減500元，低至4999元；iPhone11 Pro Max領券立減1600元，低至7999元。

此外，iPhone上一代機型，iPhoneXR 64G券後京東價3999元，部分配色到手僅3899元，曆史新低。

除了蘇寧和京東外，國美等渠道也加入了降價行列，降幅與上述兩平台相當。

蘇寧和京東均表示，這是iPhone11發布以來，在國內的首次大範圍大力度的降價。

而目前，蘋果官網尚未對iPhone 11係列產品進行降價。對於電商渠道iPhone 11係列產品降價是否取得蘋果官方授權，蘋果方麵表示：沒有回應。

果粉們“又愛又恨”

“手上的新手機突然就不香了！”

對於這則消息，果粉們真的是又愛又恨。

有的後悔買早了，直言手上的新手機突然就不香了！

有的則開心終於可以換手機了！

降價促銷效果明顯

iPhone11銷量狂漲

對於降價原因，蘇寧方麵表示，或是受全球疫情影響，蘋果希望通過大力度的降價，進一步提升銷量，至少在國內市場上，iPhone產品的曆次大幅降價，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

此外，iPhone XR等上一代機型也有不同程度降價力度。

去年同期，iPhone啟動多輪降價。2019年1月，京東、天貓、蘇寧、拚多多等電商平台相繼下調了iPhone係列產品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當時最新款機型。隨後，蘋果官方啟動促銷，通過向以舊換新用戶發放代金券的形式，變向調低iPhone XR價格。

2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當時新機型在內的iPhone產品售價均達到曆史新低。

降價促銷效果明顯。據當時天貓信息顯示，自2019年3月5日降價至3月7日12點，天貓平台iPhone整體銷量環比提升150％。其中，iPhone XS Max 銷量環比提升230％。

而事實上，iPhone11降價的確推動銷量的上漲。

京東手機4月換新季手機競速榜顯示，iPhone 11在假期借助大力度促銷折扣下奪得單品銷量冠軍的寶座。

據每日經濟新聞，4月7日，在上述電商平台，降價活動仍在持續，但有些版本的iPhone 11已顯示無貨狀態。

紅色、黃色、紫色已顯示無貨

關店、銷量下滑、5G還沒出……

疫情下蘋果的六大危機

新冠肺炎疫情在全球的擴散給蘋果產品的生產銷售等產生了不小影響。

1.銷量下滑

受到新冠肺炎疫情的衝擊，iPhone今年在華銷售明顯下滑，中國信通院發布的數據顯示，2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部，其中隻有49萬部是iPhone，隻占國內手機市場總體出貨量8％，相比去年同期的出貨量下降了60％。

長期關注蘋果動態的知名科技分析師、天風國際研究與策略部副總監郭明錤在接受新京報采訪時表示，若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善，今年蘋果每個品項的銷售量都會出現10％-20％的下滑。

2.物流跟不上

3月下旬，蘋果官網啟動了限購。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限購兩台，除此之外，AirPods Pro也每人限購兩部等。分析人士認為，限購與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關。

3.零售店關閉

北京時間3月14日，蘋果CEO庫克宣布，蘋果將關閉大中華區以外的所有零售商店至3月27日。

3月18日，蘋果公司官網更新通知，稱將無限期關閉大中華區之外的所有零售商店。據了解，蘋果在全球擁有511家零售店，如今隻有中國的42家開門營業。

此外，蘋果公司預計“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國境內所有零售店都將保持關閉狀態，直至5月初。”

4.5G iPhone可能推遲上市

由於供應鏈受到病毒影響，蘋果如果在秋天推出新品，產能可能跟不上。

雖然上遊供應鏈方麵，富士康稱3月份恢複中國大陸80％產能，但在全球供應鏈一體化的當下，即便富士康工廠恢複全部產能，其他地區生產停滯，整個供應鏈也會受到影響。

所以業內認為，蘋果5G iPhone可能會推遲到假日季節上市，甚至有可能推到2021年。

也有業內人士分析，iPhone 11係列近期的降價，可以提升產品的整體性價比，以彌補產品缺少5G帶來的競爭劣勢。

5.安卓5G新品上市熱潮

疫情之下，蘋果新品發布節奏或許已被打亂。但國產5G旗艦手機的上市熱潮仍在進行中。

據中新經緯，2月13日，小米率先在國內發布了5G旗艦產品小米10 Pro，此後各個品牌紛紛跟進，vivo、OPPO、華為、榮耀、三星等紛紛發布了新款5G手機。目前這些5G新機定價最低已來到了2000元檔，例如Redmi K 30 Pro起售價為2999元，榮耀30S定價2399元起。

而目前5G iPhone仍在缺位中，有分析認為，這難免影響了iPhone 11係列在當下的吸引力。品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓係統的5G產品，而忠誠度高的消費者也可以等待今年9月份的iPhone 12。不過，產業鏈消息顯示，iPhone 12係列的四款產品或將全部支持5G。

3月30日，工信部副部長辛國斌在國務院聯防聯控機製新聞發布會上表示，截至3月26日，我國5G手機產品類型76款，累計出貨量超過2600萬部，其中2020年出貨量1300餘萬部。

6.研究：越來越多人換不起iPhone

市場調研機構Strategy Analytics今日發布了報告《中國智能手機：COVID-19疫情後的消費者購買意向》。報告指出，盡管中國人比美國或歐洲的消費者對一切能快速的恢複常態更為樂觀，但智能手機換機率和5G的普及無疑已經放緩。

37％的人推遲了購買新智能手機的計劃，而32％的人推遲了升級5G服務。蘋果用戶最樂觀，有41％的人打算按計劃或早於計劃購買新的智能手機設備。

產業鏈分析人士表示，疫情重擊了全球經濟，不少用戶可以支配的財富越來越少，這也就讓不少人換機的念頭被迫推遲，而相比之下蘋果無疑會受到更嚴厲的打擊。

分析師們直言，疫情讓蘋果客戶擁有手機的時間將延長，升級時間推遲，iPhone的更換周期將會超過4年。換句話說就是，疫情下能夠擔負起iPhone的用戶越來越少了。

股價已跌去超1.7萬億

券商也在下調預期

去年9月，iPhone 11 係列發布後，蘋果股價連續兩日上漲，市值再次突破萬億美元大關。此後，iPhone等硬件的熱銷和服務產品的廣受歡迎，讓蘋果的股價持續水漲船高，從151美元一路上漲至近328美元，漲了一倍有餘。

然而，新冠肺炎疫情在全球的擴散，給全球資本市場帶來巨大衝擊，作為美股領頭羊的蘋果也一路下挫。2月12日至今，最大跌幅達34％，市值一度跌去1/3。

近日全球市場有所反彈，但截至記者發稿，蘋果2月12日至今仍跌去17.88％，市值蒸發約2500億美元（約合人民幣17634億元）。

而券商下調對蘋果的評級。

4月3日，摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂（Katy Huberty）在報告中重申蘋果股票“增持”評級，不過他將目標價從328美元降到298美元。今年，胡伯蒂已經第三次下調蘋果銷售、利潤預期，在最新報告中，胡伯蒂將嚴重衰退考慮進去。

胡伯蒂認為，一旦新冠病毒引發的衰退結束，蘋果將會反彈。她在報告中指出：“蘋果客戶保持率處在行業領先位置，資產負債表穩固，即使衰退延長，相比競爭對手，蘋果也可以在投資方麵保持穩定，所以蘋果最有機會恢複到之前的長期營收和利潤增長軌道。”胡伯蒂還認為，在衰退期間，蘋果客戶擁有手機的時間將延長，iPhone的更換周期將會超過4年。

分析機構Cowen分析師克裏斯·桑卡爾（Krish Sankar）曾表示，將蘋果目標價從370美元降到335美元，“新冠病毒的影響正在從供應鏈向需求端擴散，由於iPhone、iPad銷量將會下降，我們調低中期預期。”

本文源自中國基金報