出乎意料，iPhone的售價下降，蘋果卻壟斷手機市場超過七成利潤

​蘋果從去年開始改變此前不斷提高iPhone定價的策略 ，降低了iPhone的定價，iPhone11的定價較上一代的iPhoneXR降低了1000元，僅僅是靠2019年四季度的銷量iPhone11就衝上2019年全球熱銷手機排行榜第二名，可見iPhone11的受歡迎程度。

iPhone11的熱銷推動iPhone在2019年四季度取得了出貨量同比增長9%的成績，並超越三星成為全球最大的手機企業，這也是它在時隔四年之後在季度出貨量方麵再次超越三星成為全球最大的手機企業。

iPhone11的定價雖然大幅下降，但是蘋果公布的2019年四季度的業績顯示iPhone的營收卻同比增長了7.6%至559.57億美元，顯示出由於iPhone的銷量增長反而拉動了iPhone的營收增長。同時由於iPhone的銷量增長，2019年四季度蘋果的服務業務營收保持了快速的增長勢頭，同比增長16.9%，服務業務已成為蘋果的重要利潤來源，最終推動該季度蘋果的淨利潤同比增長11.4%。

降低iPhone定價所取得的成績讓蘋果喜出望外，因此今年4月推出的iPhoneSE2也降低了定價，iPhoneSE2的定價僅為3299元，成為史上最便宜的iPhone，由此4月份僅僅半個月時間iPhoneSE2在中國市場的銷量就取得了近百萬部。

在iPhone11持續熱銷的情況下，安卓手機在高端手機市場遭受重創，2019年和今年一季度安卓高端手機在全球高端手機市場全軍覆沒，沒有一款安卓旗艦手機進入全球熱銷手機排行榜前十名，而蘋果去年9月發布的三款新iPhone和2018年發布的iPhoneXR均進入熱銷榜單前十名。

今年一季度的數據顯示全球高端手機市場份額排名顯示，蘋果占全球高端手機市場的份額達到57%，市場份額明顯上升；三星、華為的市場份額分別為19%、12%，均出現下滑。

高端手機是手機企業的主要利潤來源，安卓手機在高端手機市場失利，導致它們占全球智能手機市場的利潤份額下滑，蘋果占全球智能手機市場的利潤份額自然取得上升，此前蘋果占全球智能手機市場的利潤份額曾降低至六成左右，如今它在全球智能手機市場的利潤份額已提升了10個百分點。

據悉蘋果由於iPhone11和iPhoneSE2的成功，今年9月發布的新iPhone將進一步降低售價，最便宜的iPhone12將定價在4000多元，這將有望進一步提升它在高端智能手機市場的份額，它占全球智能手機市場的利潤份額將進一步上升。