自從在2015年微軟推出surface pro4之後,將近兩年的時間裏,微軟一直都沒有更新surface pro係列產品。
在此次發布會上,微軟推出了全新的surface pro(2017),相對於surface pro4有800多項升級。之所以沒有命名為surface pro5,微軟稱surface pro已經相當出名,而外媒猜測微軟是在學習蘋果,不再以數字來命名。
此外,微軟還聯合神州網信推出了政府安全型Windows10係統,該係統是基於Windows10企業版演變而來。
也就是說,在此次發布會上,微軟正式將surface係列產品全部帶入國內。微軟之所以這麼做,原因在於surface在中國增長最快,目前已經成為全球第二大市場,銷量增長了50%,未來中國將會成為surface最大的市場。
此次surface係列產品全係入華,或將導致蘋果產品在國內進一步下滑。
首先,蘋果產品在國內已經連續多個季度下滑,根據蘋果最新的財報顯示,大中華區營收為107.26億美元,比上一財季的162.33億美元下滑34%,比去年同期的115.35億美元減少14%。
為了提振在華營收,蘋果不斷在國內新開專賣店。另外,蘋果已經開始向微信等軟件開刀,要求應用內打賞,蘋果也要分成30%,若該政策在國內實施後,所有的直播應用、知識分享類等應用,凡是牽扯到打賞,蘋果都將獲得30%的收益。
其次,微軟在產品上全麵對抗蘋果。
在國內市場上,蘋果產品銷售主要是iPhone、iPad以及Mac電腦。拋除iPhone之外,微軟surface係列產品在國內市場上正式與蘋果係列產品展開競爭。
例如蘋果不斷弱化iPad,加強iPad pro係列產品,傳聞蘋果還將推出10.5寸的iPad pro,目的就是希望借助iPad pro成功進入企業級市場,提振iPad係列產品銷量。
而微軟也在國內市場推出全新的surface pro(2017),作為surface pro4的升級版,微軟不再將surface pro(2017)當作是平板電腦,而是“二合一”電腦,進一步與蘋果的iPad pro爭奪市場。為此,Surface pro(2017)不僅支持全新4096級觸控筆,還支持微軟Surface Dial,注重商務特性。
針對蘋果的Macbook Air,微軟此次在國內市場也推出了同級別的產品就是surface Laptop,兩者在價位上相差不大。同時,在一體機領域內,iMac可謂是巔峰之作,隨著微軟surface studio的推出,蘋果iMac算是迎來了對手,此次微軟也將surface studio帶入國內市場,這一產品廣受設計師好評。
可以說,在工業設計上,微軟的surface係列產品更勝一籌,全係產品都支持觸摸屏等;在性能上,兩者相差不大,都是采用英特爾處理器以及英偉達的顯卡。在體驗優化上,surface係列也不輸給蘋果,還有更豐富的生態應用。
最大的不同就是蘋果品牌價值更高,surface係列產品在品牌價值上遠不及蘋果。但是,目前蘋果產品銷量不斷下滑,而surface係列產品在國內銷量處於增長狀態,微軟surface全係進入國內市場後,或將加速蘋果產品在國內下滑。
最後,微軟surface係列將助微軟提高品牌價值,未來能俘獲更多高端專業用戶。
在高端市場上,一直都是蘋果一家獨大,憑借出色的工業設計以及用戶體驗俘獲用戶。而Windows設備一直都是在中低市場存活,在高端市場幾乎沒有地位可言。此次微軟親自上陣,推出surface係列產品,最初的設想隻是向合作夥伴提供一個設計參考標準。
但是,隨著surface係列家族的不斷壯大,surface業務已經給微軟貢獻了營收,而微軟的初衷也從給合作廠商提供一個設計參考標準,轉變成為向高端市場進軍,向世界證明Windows依舊是最好用的係統。
目前來看,surface係列產品已經獲得成功,成功俘獲部分高端專業用戶,特別是微軟推出surface book以及surface studio,微軟意圖已經充分暴露出來,目的就是進入高端市場,讓surface 係列產品成為高端專業人士的專屬。
這就表明了,微軟surface要與蘋果產品在高端市場競爭,而這市場原本都是屬於蘋果的,一旦微軟surface品牌成功在高端專業市場站穩腳步,那麼,蘋果的產品銷量將會進一步下滑。
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