評論: 微軟力推二合一的真相

“PC 被唱衰”似乎是最近幾年科技行業的基調，全球出貨量的下降帶來了一定的行業焦慮，但部分業內人士和媒體也認為，這與智能手機的興起有最直接的關係。在近期Gartner 的數據中，2017 年 Q1全球 PC 單季出貨量首次低於 6300 萬台。

於此相對的是，2016年， Surface Pro 4 和 Surface Book 優異的市場表現，讓行業重新將目光聚焦在這條產品線上。科技界對於電腦這種現代化的生產力工具有著新的期盼，因此另外一種聲音也開始浮出水麵：我們不能隻看到行業營收的下降，而忽略了PC進化的真正戰略方向。

微軟全新發布的Surface Pro

作為windows生態的操盤者，微軟創造了二合一平板這新的品類，而且過去幾年一直致力於市場的普及和用戶培育。微軟的格局不是硬件製造領域，而是推廣windows，把二合一市場教育起來，讓更多廠商入局，擴大操作係統的市場空間。

目前，二合一平板電腦在北美和中國等市場均實現了快速的增長和滲透。即便如此，二合一市場在國內的成長空間依然很大，在提升二合一產品市場占有率的過程中，微軟亟需尋找強有力的渠道夥伴，共同推動這場二合一“普及風暴”。

5月23日，微軟上海發布會成功舉行，京東作為微軟的戰略夥伴受邀參加。發布會上也透露，5月24日京東將攜手微軟共同開啟“京東微軟超級新品日”，全新發布的Surface Pro也將在京東進行獨家預售。

值得一提的是，這是微軟全球新品發布會首次移師中國，其對中國市場的戰略重視程度可見一斑。京東3C總裁胡勝利受邀出席，並現場獲贈Surface Pro 新品，成為這款微軟年度大作的全球首位用戶。

京東胡勝利獲贈全球首台Surface Pro

對於微軟而言，過去幾年，京東平台給予自己戰略的實施給予了莫大的幫助。數據顯示，2016年京東Surface銷量同比增長60%，有效推動了微軟Surface在中國市場全麵開拓。此番微軟再次選擇京東，為Surface係列等產品開拓中國市場，相信一方麵是認可京東在線上3C領域的領導地位，另一方麵其實也是看到了京東在全新品類的市場培育方麵展現出的能力。

而京東方麵，Surface 這個產品線本身也並非是走量的產品，它更多起到的是 windows 生態下的軟硬件示範作用。Surface 所創造的“觸控平板+PC”成為探索平板和 PC 未來的概念。聯想的 IdeaPad 係列、戴爾的 XPS 12 和惠普的 Spectre x2 都是這個概念的效仿者。甚至連蘋果為 iPad Pro 準備的大屏幕、手寫筆和支架保護套，看上去都有 Surface 的影子。

作為國內最大的B2C自營電商平台，京東擁有2億高品質日活用戶群，凝聚了微軟Surface係列瞄準的中高端商務人群，以及涵蓋了幾乎所有的PC廠商，聯合微軟將二合一市場做大，也是為更多的廠商跟進打基礎。京東此前通過曆代Surface係列的操盤實踐成功培育了用戶黏性，積累了二合一品類的粉絲基礎。可以說，未來一旦這個市場興起，那麼京東必然坐收多年“栽培”的成果。

Surface Pro 在中國首發，背後依然是微軟不變的軟件、係統生態初心。這是在這次“追心”之旅上，京東的加入讓它有了更大的底氣。同樣，生意還是生意，京東圖謀的則是與微軟一起推動的行業趨勢，以及那個更大的消費市場。兩家的目標一致，對於合作的前景，最終還要看消費者買不買這個單。