結盟微軟、騰訊 東方明珠推進“娛樂+”戰略

記者 何天驕

作為國內渠道最齊全的融合媒體平台，東方明珠（600637.SH）正以嶄新的姿態重新出發。

6月12日，東方明珠宣布與微軟、騰訊合作，加快推進“娛樂+”生態戰略。東方明珠將借助微軟中國、微軟亞太科技[股評]的最新技術，深入推進智能雲及人工智能新技術的研發。東方明珠與騰訊將在包括遊戲、電競、影視、動漫、購物等領域開展一攬子合作；其中騰訊互動娛樂旗下騰訊遊戲、閱文集團、騰訊動漫、騰訊影業、騰訊電競五大實體業務平台，將與東方明珠共同構建一個開放、協同、共融共生的多元化娛樂內容新生態。

騰訊、微軟助力

自從2015年6月成功重組以來，東方明珠作為中國第一家垂直一體化發展的傳媒娛樂上市公司，戰略意圖一直不被外界充分理解。去年，東方明珠新總裁張煒履新後，提出了“娛樂+”生態戰略，但是外界仍然將重組後的東方明珠視為簡單的業務疊加組合、物理相加、沒有化學反應。

東方明珠在昨日發布了新logo，借此，張煒進一步對“娛樂+”生態戰略進行了深入闡述，即通過“娛樂+”生態賦能，推進現有內容、渠道、服務等多元業務的融合及新型業務的拓展，同時通過構建用戶會員體係，進一步豐富“娛樂+”生態變現的商業模式。

事實上，東方明珠作為上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下統一的產業平台和資本平台，是目前布局最齊全的中國文化傳媒上市公司。已具備“娛樂+”生態的業務架構與組織體係，擁有完整的內容研創、製作、發行、授權業務體係及國內渠道最齊全的融合媒體平台，旗下主機遊戲、電視購物、文化娛樂旅遊等傳媒相關服務在細分領域取得相對領先優勢。

發布會上，東方明珠還宣布了與兩大企業微軟、騰訊的合作。在已有的平台凝聚力、多元化娛樂內容競爭力和融合渠道平台優勢的基礎上，東方明珠將借助微軟中國、微軟亞太科技的最新技術，深入推進智能雲及人工智能新技術的研發。結合東方明珠“娛樂+”生態戰略的業務需求，雙方將在新媒體技術應用方麵（包括但不限於人工智能、物聯網、大數據應用、媒體雲服務等領域）開展長期深入合作，在實現業務共贏的同時，推動廣電行業乃至中國新媒體內容生態圈進入雲和人工智能時代，並最終為廣大用戶提供豐富多彩的精神娛樂內容產品。

作為同樣擁有眾多業務板塊的巨頭，東方明珠與騰訊的簽約在行業內意義重大。未來，雙方在包括遊戲、電競、影視、動漫、購物等領域開展一攬子合作；其中騰訊互動娛樂旗下騰訊遊戲、閱文集團、騰訊動漫、騰訊影業、騰訊電競五大實體業務平台，將與東方明珠共同構建一個開放、協同、共融共生的多元化娛樂內容新生態。

可以看出，無論是與騰訊還是微軟的合作，東方明珠都是為了更好推進多元業務融合，穩步實施“娛樂+”生態戰略。

目前，東方明珠已然完成了各項業務的整合，正進入融合發展的新階段，很顯然，東方明珠並不是旗下業務的簡單疊加，而是有機整合。

各方麵推進“娛樂+”生態戰略

東方明珠作為國內文化傳媒巨頭，目前PE（市盈率）僅有18倍，而A股市場文化傳媒公司的市盈率普遍在30倍以上。事實上，去年多數文化傳媒公司業績表現低迷的同時，東方明珠業績獲得了營收利潤雙增長（剔除淨額法因素影響）。2016年東方明珠全年實現營業收入 194.45億元，較去年同期增長4.9%。公司實現歸屬於母公司淨利潤為29.34億元，較去年同期增長0.9%。而同期電影一哥華誼兄弟[股評]營收和業績均大幅下降，PE卻穩穩站在了47倍。

張煒表示，在接下來的探索中，東方明珠將從內容、渠道、服務、用戶、生態五方麵推進“娛樂+”生態戰略落地，發揮國有文化上市公司應有的社會責任，致力於成為中國家庭娛樂生活方式的引領者，為用戶提供更好的娛樂選擇。

東方明珠擁有龐大的內容傳播渠道，是目前國內渠道最齊全的融合媒體平台，主要提供包括IPTV、互聯網電視（OTT）、有線數字付費電視（含DVB+OTT）、手機移動電視在內的新媒體渠道業務。未來還將大力發展大屏增值業務和移動互聯網業務，鞏固和加強以BesTV為統一品牌的融合渠道競爭優勢。各渠道協同互動，融為一體，可為各類內容、服務的廣域傳輸賦予能力。

內容上，東方明珠將進一步強化自有頭部內容IP的孵化能力與產業化運營能力，依托上遊製作、版權經營及下遊購物、遊戲、旅遊等衍生業務完善全產業鏈建設。目前，東方明珠正積極開發奇幻IP大劇《紫川》等項目。同時，計劃在影視、動漫、短視頻、綜藝等內容產品領域發力，發揮東方明珠平台優勢，聚焦國內外業界標杆企業，打造原創精品內容，逐漸形成以產業鏈開發為目標的新型內容產品矩陣。

東方明珠“娛樂+”生態目前已累計覆蓋億級用戶（其中BesTV融合渠道平台涵蓋3200萬IPTV業務有效用戶、1980萬戶OTT業務用戶、5200萬有線數字電視付費頻道用戶及超過1000萬的移動終端月活躍用戶；東方購物注冊用戶突破1000萬；東方明珠電視塔全年接待賓客530萬人次；奔馳文化中心觀演人數約92萬人次；賓館酒店業務接待中外賓客超過24.8萬人次）。正在構建中的統一的用戶會員體係，將打通全部業務壁壘，為不同板塊業務的相互導流及用戶價值深度挖掘提供支撐。

可以說，東方明珠是最有可能成為中國的“康卡斯特+迪士尼”的結合體。

在整個泛娛樂產業鏈條上，東方明珠均有落地的業務，如今則需繼續推進“娛樂+”生態戰略的實施，發揮SMG統一的產業平台和資本平台作用，以內容IP為紐帶，圍繞家庭用戶需求，推進現有多元業務的融合及新型業務的拓展，通過不斷夯實多元化娛樂內容和融合渠道優勢，豐富線上線下服務體驗，打造統一用戶體係，完善“娛樂+”生態布局。

上海廣播電視台台長、SMG總裁、東方明珠董事長王建軍明確表示，作為母公司，SMG將積極支持東方明珠建設基於內容和應用為一體的新媒體平台——BesTV、助推東方明珠提升內容原創能級，打造內容IP體係，為“娛樂+”生態提供強大支撐。