蘋果大中華區營收下滑 庫克這理由我無話可說

    8月2日消息，蘋果已經在今天早些時候正式公布了第三財季的財報，可以說是再次為華爾街交出了滿意答卷。不過，在這份財報中唯一拉低分數確實大中華區的表現，這個曾經蘋果最大亮點，現在是一片哀鴻。

蘋果大中華區營收下滑（圖片來自baidu）

    大中華區曾是蘋果財報中的亮點。2015年第二季度，蘋果有168億美元的營收來自大中華區市場。然而從2016財年開始，大中華區的增長就陷入停滯，乃至下滑，現在蘋果在大中華區的營收已經下降至2015財年的不到一半。

    麵對這個問題，蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上也作了說明，而這次為大中華區營收下滑背鍋的是香港。

    “香港市場仍然拖累了大中華區整體的營收，而中國大陸市場的情況則令人鼓舞。微信和其他消息服務的火爆是件好事。潛在的新用戶可以更方便地切換至iOS平台，因為微信同時適用於iPhone和用戶較老的手機”，庫克表示。

    目前蘋果也著手解決。幾周前，蘋果任命了大中華區的首位董事總經理葛越。她將向CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）和首席運營官傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）直接彙報。

    另外需要提一下的是，上次為大中華區營收下滑背鍋的測試彙率。庫克在蘋果第二財季的財報會議上表示，蘋果對第二財季的業績感到非常滿意，而大中華區的iPhone 7 Plus和Mac銷售非常強勁。至於業績下滑的主要原因還是人民幣兌美元彙率在第二財季貶值5%。此外，庫克還強調，蘋果第二財季在大中華市場外看到了同期最多的智能手機轉換用戶，而在蘋果訪問量最高的10座實體零售店當中，有7座位於大中華區。