中國品牌集體出海 消費電子成為急先鋒

       本周，WPP、凱度華通明略聯合穀歌發布了《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》。在這50家上榜企業數中，以消費電子（11）、網遊（9）和電商及線上快時尚（7）三個類比占據絕對優勢。

中國品牌集體出海（圖片來自baidu）

       當前中國品牌正在加速出海的步伐，因此相比去年，今年的榜單擴充了20家企業，達到了50家。根據穀歌給出的數據顯示，中國品牌的整體形象在逐步提升。相比去年，中國的穀歌搜索指數增長了6%，中國品牌品牌力得分提升了5%。中國跟國際品牌的搜索指數差距在逐年遞減，相比2013年縮小了29%。

       不過中國品牌在海外的認知度還是偏低。隻有21%的人認為中國品牌具備創新的特色，13%的人認為中國品牌與眾不同，12%的人認為中國品牌有趣。在各大主要市場中，英國、澳大利亞、美國最歡迎中國品牌。日本則對中國品牌不太感冒。

       在50強的上榜企業數中，以消費電子（11）、網遊（9）和電商及線上快時尚（7）三個類比占據絕對優勢，總占比高達61%。家電（5）、航空（5）、汽車（4）、互聯網（3）等緊隨其後。消費電子不僅上榜總數占優，榜單上的排名也很靠前。

        前五名當中有三席屬於消費電子：聯想連續第二年位列榜首，華為和小米分列為第二和第四。前五當中，還有阿裏排在第三，中國國際航空公司排名第五。前十名榜單中，像是家電領域的海爾、海信，以及移動遊戲領域的樂寶移動和Anker也都入圍。

消費電子為什麼會成為中國品牌最為突出的領域

      《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》的前十強中，消費電子使其中的大頭，占有四席，分別是聯想、華為、小米以及Anker。這中間從細分領域看，如智能手機行業，華為是世界上第三大智能手機生產商，而小米也在全球手機出貨量賠命中位居前十。PC領域，聯想是世界上第二大PC廠商。

中國品牌之所以能在消費電子領域崛起，主要是因為以下幾個優勢：

      中國成為世界智能硬件供應鏈中心，即在消費電子領域國內供應鏈具有強大優勢。這裏就拿iPhone來舉例。根據蘋果公布的2017年核心供應鏈廠商中，來自中國大陸（含香港）的廠商數量就達到了23家。所涉及的iPhone 零件包括攝像頭模組、PCB線路板、天線、FPC柔性印刷線路板、揚聲器、觸控馬達、玻璃蓋板、玻璃後蓋、金屬結構件、精密連接器等都有中國供應商供貨。

       雖說來自中國大陸（含香港）的廠商數量不及台灣地區的51家，但是台灣51家供應商的152家工廠中有114家在中國大陸，並且為iPhone供貨。這種產業集群效應是美國、日本、歐洲所不能媲美的。

       消費電子終端國產化趨勢明顯。近五年來，我國在芯片、存儲以及液晶麵板技術領域不斷突破。如高世代液晶麵板紛紛投產並實現滿產滿銷。據統計，我國32英寸以上大尺寸液晶麵板的國產化率已經達到40%，手機屏的國產化率已經達到66.1%

       雖然目前國內企業尚無3DNAND器件的供貨能力，但是產業化已經提上日程，長江存儲的NANDFlash產品年底或將實現供貨。

       2017年，4G芯片國產化率已經提升至21%，國產智能電視SoC芯片已經在國產電視品牌中裝機800萬顆以上。

       國內企業直接介入到了消費電子領域的創新。如2014年華為海思發布麒麟處理器芯片，此後，華為高端旗艦手機均采用自主研發的麒麟處理器，現在華為Mate10上搭載麒麟970處理器就是業界的一款搭載AI技術的處理器。除此以外，如小米所推出的全麵屏手機Mix也在業內引起轟動。

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