微軟是否會成未來全球最大廣告公司?

當今，全球最大的廣告傳播集團是奧姆尼康(Omnicom)，2004年，該公司的營業收入接近100億美元；囊括了包括奧美、精信廣告、電揚廣告等在內的眾多著名廣告公司的WPP則屈居第二，2004年全年營收不到84億美元。

然而，不久之後，全球的廣告格局很可能改寫。

一匹令當前所有知名廣告巨頭心驚膽戰的黑馬正在風馳電摯般地進軍廣告行業，甚至將直接問鼎全球廣告業界的霸主寶座。

這匹黑馬就是微軟。

一個月前，很難把微軟與廣告業界連接在一起，二者之間最緊密的聯係莫過於財大氣粗的微軟經常扮演廣告代理商麵前的VIP客戶而已。

現在，微軟正在從一個單純的軟件巨頭逐漸向一個廣告提供商的角色過渡，雖然這個路線不是非常明顯，但是，這個輪廓越來越清晰。

據微軟內部知情人士透露，微軟目前已經明確把MSN定位為廣告運營商，目標是獲得大量廣告收入。

據國際金融報報道，11月14日，微軟MSN高層在上海接受記者采訪時表示，國內互聯網廣告市場潛力非常巨大，MSN與中國各大媒體廣告代理商合作即將推出VIR、VOTP、ExSky和B&S;等四大富媒體(RichMedia)廣告形式，全麵爭奪中國互聯網廣告市場份額。

MSN絕對是微軟在廣告行業中的一個重要籌碼，6個月前，中國的MSN用戶總數是700萬，6個月後，這個數字急劇增長了50%，達到了驚人的1000萬。

目前，MSN在全球已經贏得了高達20億美元的廣告收入，盡管大部分份額由英國、美國和日本所占據，中國所占的比例還非常小，但是，該公司已經樂觀地預測，近幾年內，中國將會成為MSN的第三大市場。

事實上，MSN充其量隻是微軟在廣告行業中的虛晃一槍而已。

比爾·蓋茨在廣告業界的真正出手將是基於Windows、Office、Money等在內的微軟最流行軟件的實時廣告係統。

11月15日，微軟正在醞釀推出一組免費的廣告支持版的桌麵軟件產品，根據這個計劃，一些桌麵產品以免費的、廣告支持的形式提供給用戶。有關文件顯示，盡管目前還沒有製定出一個具體的計劃，但微軟的官員們正在研究推出具有廣告支持版本的軟件產品是否有意義，這些軟件包括Works、Money甚至是Windows操作係統自身。

“隨著在線廣告市場的增長和消費者收入的下滑，我們需要考慮為我們的軟件創建一個廣告支持的版本，”微軟的兩個研究人員和MSN的一名員工在今年早些時候向該公司高層管理人員提交了一份文件。

微軟官員證實了這份文件的真實性，但拒絕對其內容進行評論。不過，一名來自微軟的消息人士稱，該文件不過是公司內部創造性思維練習活動產生的一個想法。在該活動中，比爾·蓋茨和其他高級官員一起考慮如何為公司創造潛在的新營收。

“這隻是對不同銷售模式的一種探索，”該消息來源稱。“它不是一項政策，也不是一項計劃，而且也沒有就此做出任何決定——它隻是來自我們研究和商業部門的一些想法而言。”

這份文件列舉了可以將軟件產品挑選出來轉換為以廣告支持的在線版本的一些評價標準，如是否經常在線使用、是否包含有目標廣告所需要的有用的數據以及是否會遇到廣告支持領域的競爭等。依據諸如此類的標準甄選出來的產品包括了Works、Money和OneNote。

如果這項計劃能夠順利實施，你能想象這將是什麼樣的景象嗎?

眾所周知，一個小小的創意即在商業樓宇、高檔寫字樓的電梯間安裝一台液晶電視向乘電梯人員不間斷地播放各類廣告就創造了一個數十億甚至上百億的廣告市場，在短短四年內誕生了分眾傳媒與聚眾傳媒兩家上市公司或準上市公司，分眾模式贏得了整個廣告界的高度認可。

在分眾模式的啟發下，另一家來自上海的新浩藝軟件公司正在把這一模式複製網吧，目前已經成功地把國內的50%以上的網吧、6000000台客戶機終端變成又一個分眾傳播平台，並成功地吸引到IDG數百萬的風險投資。

一旦微軟的計劃順利實施，以上這些分眾傳播平台都將是名副其實的小巫，一個真正的分眾傳媒巨無霸將真正橫空出世。

當微軟真正在Windows上引入廣告模式的時候，全世界每一台預裝Windows軟件連上Internet的PC都將成為比爾·蓋茨直接控製的終端，當你開機時，很可能不再是今天單調的開機音樂聲，很可能變成Intel CPU的“當當當當”廣告聲;當你打開Windows Media Player觀看DVD時，在等待讀取DVD碟片時，很可能先播放10秒的廣告;當你打開IE上網時，微軟插播的某個廣告可能再次見縫插針地出現在你的眼前……

相比之下，隻有當你使用Google搜索網頁時，你才會幫助Google賺取廣告收入;隻有當你使用Yahoo搜索網頁時，楊致遠才會因你獲益。但是，不論你使用Google還是Yahoo搜索網頁還是隻是在本地播放DVD、處理文字等等，你都在幫助比爾·蓋茨創收!

這一切絕對不是一個不可能的幻想，現在，Windows等軟件已經成功實現了自動升級功能，在這個基礎上稍加改動便完全可以實現上述這些廣告功能，甚至還能做得更多。

更不要忘了，Windows XP麵對的是家庭用戶，Windows 2000則以企業級用戶為主，微軟可以輕鬆為不同類型的廣告主製定個性化的廣告推廣方案，同時，每一台預裝Windows係統等的個人電腦上都存儲大量的個人信息，微軟隻要稍加分析，就可以做到更加個性化的傳播，實現真正的分眾傳播。

以微軟的能量，僅僅憑借提供一個分眾傳播的平台一項就能輕鬆成為全球的廣告霸主。

最近，微軟已經公布了它的一攬子“Live”服務計劃，但為了讓這一計劃起飛，它需要依靠廣告銷售來賺更多的錢。為了拉動它的網絡廣告銷售，微軟將寶押在了個性化上，其戰略核心是叫做“廣告中心”(AdCenter)的東西，它是微軟已經用一年多時間開發的廣告定製工具。

微軟，正在通往廣告巨無霸的道路上越走越遠。

這一進程究竟需要多長時間，沒有人能夠阻擋，

除了比爾·蓋茨自己，因為隻有他能決定是靠賣軟件賺錢呢還是靠賣廣告賺錢，知道，在2004年，微軟全球收入創造了322億美元的曆史紀錄，超過了全球前五大廣告集團收入的總和。

如果比爾·蓋茨選擇了靠廣告賺錢，一家全新的廣告巨無霸將指日可待!