原本華為和小米並沒有多大的深仇大恨,隻是榮耀品牌的崛起之路,讓小米成為“受害者”。在2014年,正是小米手機最輝煌的時刻,銷量比華為全係還要多。為了對抗小米,華為旗下全新的子品牌榮耀手機擔起了重任。但他成長的道路卻不討喜,很多時候都是在學小米,營銷上更是多次碰瓷小米的海報,這一點,是不可否認的,事實擺在那裏。
時過境遷,銷量下滑讓雷軍忍無可忍經過幾年的高速發展,華為已經成為國內手機企業的領頭羊,小米丟失了銷量寶座,但還是處於前五。2019年Redmi品牌獨立發布會上,雷軍表示:“我們被黑慘了,友商整整懟了我們五年時間,但我從我回應過,最近友商態度真的把我逼急了”。因此就有了盧偉冰連續硬碰友商的局麵,每一款產品、每一個細節,都沒放過。
段位差距大,小米硬杠華為卻隻能和榮耀競爭從2019年到現在,以盧偉冰為首的小米係高管多次對友商進行嘲諷,更是多次直言被友商黑稿給慘了。每一次的小米(紅米)發布會,都要和華為(榮耀)的機器對比,在各大平台上,也多次在參數上吊打友商的產品,包括最新的小米10係列的負麵言論。但這並沒有引來華為官方的回應,隻有榮耀高管來回應小米,兩個品牌之間的段位差距有些大。
品牌影響力差距,華為已經站穩高端市場小米是依靠互聯網發家的企業,曾依靠極致性價比取得了非常不錯的成績。但是由於價格的束縛,小米一直和高端無緣,多次衝擊高端市場均以失敗告終,品牌形象也被定格。反觀華為,自己的目標非常明確,那就是主攻中高端市場。現在來看,這個策略是非常成功的,華為的品牌影響力和知名度都要優於小米,成為國內廠商中為數不多的能和蘋果、三星直接抗衡的廠商。
綜合實力差距,華為研發要強於小米拋開品牌本身不談,單就技術和綜合實力而言,華為是要強於小米的。相信這一點,理智的米粉也很清楚。在研發上,華為擁有自主的海思麒麟芯片、自研NPU架構以及鴻蒙操作係統等,還有自研GPU架構也即將上市;小米在這方麵則要遜色的多,研發費用也不是一個數量級,盡管每年都申請多項專利,可能夠真正應用到市場的,屈指可數。
小米營銷能力出色,華為亦是如此不過,小米也是有優勢的,在營銷方麵,小米應該是國產手機企業中最會營銷的一個廠商。它總是能為自己帶來熱度,保持用戶的粘性,僅憑這一點就能讓小米手機長期活躍在第一線。華為的營銷同樣很厲害,但實力同樣很強。這兩家品牌之所以能夠保持著久盛不衰的熱度,除了產品之外,更多的是場外的話題。盡管一直在互懟,但這對廠家和消費者來說,都是好事。
小米10係列的到來,為小米衝擊高端市場打好了基礎,隻是現在他們的營銷模式真的需要改改了。即便是之前有眾多恩怨,現在小米高管都已經變本加厲的換回來了。一直源源不斷的懟友商,不僅和世界500強企業的風格不符,品牌口碑也會陷入更多的爭議中。希望這兩個品牌能和平發展。
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