最前線|小米歐洲出貨量暴漲,搶走的是誰的份額?

發布時間:2019-11-25    瀏覽數:
11月23日,調研機構canalys發布了2019年第三季度歐洲市場智能機的出貨量數據,其中小米表現亮眼,出貨量達到了550萬部,比上年同期增長了73%。

經曆了上個季度的下跌,華為在歐洲目前0增長,和三星之間的距離越拉越大,出貨量為1160萬部。三星則繼續維持第一的位置,並且有26%的高速增長,出貨量達到了1870萬部。蘋果第三季度在歐洲出貨量下滑了4%,很明顯,新的iPhone11並沒有挽救它的頹勢,而HMD則以21%的速度下跌。

歐洲作為品牌高地,是國產手機都想要吃下的市場。目前隻有華為成功在歐洲高端市場有作為,價格突破了1000歐的門檻,同時nova中端係列則承載走量的角色。和國內不同,歐洲市場主要由運營商把持,亞馬遜和線下店這樣的公開渠道主要售賣的還是中低端機型,這也是小米目前主要的戰場。華為空出來的市場份額,實際上大頭還是被三星拿走了。

小米在國內市場遇阻,印度高端市場也遲遲沒有突破,自然盯上了單價更高,品牌拉力更強的歐洲。而且,歐洲現在表現亮眼,其增速達到了8%,超過亞洲地區的增速。Redmi負責人盧偉冰表示,明年小米的目標是在歐洲市場做高端機的突破,還想要和三星、蘋果正麵一爭高低。

小米10月在德國發布了Note8的專業版,這款手機隻是低端機,並沒有在市場上濺起多少水花,但卻標誌著小米想要在歐洲變得更高調。

除了手機之外,小米的生態鏈產品在歐洲比較受歡迎,2018年底,小米在西歐共有50家店鋪,包括小米之家旗艦店。

但現在小米遇到的問題是,在歐洲這樣的成熟高端市場,僅僅靠低端紅米攻占,門檻太低,很難立住腳跟,很快就會遇到三星的降維打擊。缺少高端產品的拉力也成為小米在國內和海外市場麵對的共同難題。

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