穀歌和蘋果終於在AR領域對微軟發起了挑戰

混合現實（MR）算是一種全新的計算平台，它是從增強現實和虛擬現實中混合出來一種新形勢。通過先進的光學硬件和人工智能係統，將物理目標和數字虛擬世界融合到一個單一的空間。在接下來的五到十年裏，絕大部分分析師都認為AR/VR的市場價值將遠遠超過1000億美元，而其中絕大部分的規模都來自於增強現實領域，包括零售、地理位置以及人工智能服務形式的消費創新。從企業市場來說，這塊市場的蛋糕已經不算太大，但依然是增強現實和混合現實唱主角。

目前，在混合現實/增強現實戰場的最前沿，代表性技術產品是微軟的HoloLens。在這一領域，微軟一反常態的最先進入市場，並且HoloLens幾乎覆蓋了所有行業能覆蓋的範圍。盡管微軟擁有行業領先的地位，但是一樣麵臨著後來者的威脅和挑戰，後來者們不僅擁有自己的硬件，還有自己的平台。而微軟應該如何麵對競爭對手的挑戰，非常值得我們關注。

處於領先地位

HoloLens將上一代的代表產品，穀歌眼鏡徹底趕出了市場，並且在功能上進一步提升。穀歌眼鏡隻提供了簡單的用戶視圖和文本顯示功能，相比之下，微軟HoloLens能夠將完整的3D目標和數據以全息投影的形式呈現，並且融入周圍的環境，將這些全息圖像整合進物理空間中。HoloLens自己包含一係列特性，比如不需要線纜連接電源或網絡，運行完整的Windows 10係統，因此可以直接在工廠或建築工地上使用，就像在辦公室裏使用一樣簡單。

不過由於微軟HoloLens的售價高達3000美元（約合人民幣20000元），因此更有可能在專業領域發揮作用而並非是消費級市場。與此同時，各種各樣的行業，比如交通、醫療、工業設計和教育等，都可已通過微軟的新設備來顛覆現有的商業流程。

競爭者加入

比如Oculus Rift、HTC Vive和索尼PS VR等設備，都需要在強大的家用PC上運行，並且全套裝備的成本也達到了1000美元。它們能夠提供在3D虛擬世界中的沉浸式體驗，並且在效果上幾乎能夠與動輒上萬美元的專業設備媲美。與此同時，增強現實領域，比如蘋果剛剛發布的ARKit，可以讓移動用戶通過智能手機屏幕來觀看世界，將虛擬目標與現實生活疊加。這兩種媒介都具有潛在的顛覆性，虛擬現實主要針對消費領域，而增強現實則更多是在企業市場。在過去的五年裏，它們吸引了很多資金的注入，並且從最近一段時間來看，已經出現了巨大的轉折。

新來的挑戰者

在混合現實硬件市場，微軟要麵對的兩個強有力挑戰者，其中之一就是位於佛羅裏達估值超過40億美元的Magic Leap和又融資7300萬美元的Meta。盡管它們都很熱門，但是Meta似乎更接近原型產品階段。目前為止，兩家公司都還沒有真正的產品來與微軟的技術進行對比。如果Magic Leap的產品問世，那麼就會與微軟在企業市場展開激烈的競爭。畢竟Magic Leap現在被很多投資公司看好，並且累計了大量的資金，更有能力與微軟HoloLens進行競爭。同時兩家公司的產品，都有可能在2018年問世。

對微軟當前地位發起挑戰的，最有趣的角度可能就是來自於蘋果和穀歌在2017年對各自在移動平台上增加對增強現實技術的支持。無論是蘋果的ARKit還是穀歌的ARcore，主要的方式都是鼓勵用戶通過傳統的智能手機形式，隻通過攝像頭就能體驗增強現實技術，而不想其它廠商都在造一個頭戴顯示設備。而這可能就會直接將智能手機變成一台混合現實設備。

而迪士尼最近與聯想合作，開發了“星球大戰”主題的AR頭戴顯示設備，這樣的想法非常受歡迎。如果這種合作真的取得成功，那麼就會大幅縮小微軟在這個領域的領先優勢，並且盡快將其引入到消費市場，這要比大多數分析師的預測都要早了很多年。

總結

消費者對於混合現實的初步理解已經開始，但是整個市場還沒有進入到衝刺發展的階段。從曆史的角度上來看，技術的成熟需要一定的時間，然後才會開始迅猛的轉換和發展。現在已經有如此多的大公司專注於混合現實技術，未來的前景似乎非常樂觀，但現在要說誰能成為真正的贏家還為時尚早。最終與任何新媒介一樣，成功的一定是那些能夠找到最具“破壞性”性功能、高價值的選擇。隨著越來越多以消費者為中心的產品逐漸出現在我們的麵前，從原來單一產品主導的形式變成多家公司競爭的局麵，接下來的幾年裏，混合現實將會成為非常有趣的一個領域。