Windows Phone操作係統大家都不陌生,剛出來的時候也是驚起一片嘩然。其流暢度不弱於IOS,但後來銷售不佳已不是秘密。微軟這次大膽的平台計劃僅僅在全球獲得了2%的裝機量,在美國智能手機市場上也隻獲得5%。全球第一大手機製造商三星的CEO已經明確表示,Windows Phone銷售令人失望。
值得關注的是,為什麼一個得到大範圍認可的操作係統沒有能夠趕上它的對手?而事實上,微軟在移動網絡這一塊起步較早,但是卻在智能手機時代姍姍來遲。微軟沒有能夠成功地說服用戶,包括它忠實的PC用戶在內,選擇Windows Phone,在 Android,iOS甚至是黑莓麵前Windows Phone沒有任何優勢。
這都要怪誰?
多年來,比爾蓋茨都在說平板,智能手機等移動設備,但是即使是這樣也沒能夠幫助微軟領悟到移動的精神。
失策1:現任CEO長鮑爾默(Steve Ballmer)在2007年曾嘲諷蘋果iPhone,認為iPhone隻會是一個邊緣化產品,鮑爾默策略判斷失誤從此開始。
失策2: 現已從微軟離職的Win8之父 Steven Sinofsky所擁護的一個操作係統“解決一些問題”的政策,最終拖延了Windows Phone的發布時間。並且無意義地將Win8係統的成敗寄希望於一個已經沒落的業務:PC上,以及另一個對於市場來說過於陌生的平板業務。
失策3:或者是那個倒黴的諾基亞嗎?在放棄自有的Symbian和MeeGo平台後,芬蘭人依然在掙紮著尋找發展方向,而且諾基亞忽視美國市場已經很久了。
這些失策看起來都是可彌補的,隻要執行力和回應市場的速度能更快速、可以調整策略、找來應用開發者協力、鮑爾默退休…
如何挽回局麵?
不過這些失策都沒有指出Windows Phone失敗的實際原因,最慘的是,Windows Phone失敗的原因最終將證明是不可挽救的。
Windows Phone失敗的真正理由:沒有存在的必要。
試圖用力想想,Windows Phone可以繼續存在的理由?比較好用?比較便宜?比較快?比較簡單操作?比較安全?還是連接性更強?
究竟哪裏不對?
微軟設計出的手機操作係統可能不錯用,也很漂亮直觀,但這是手機用戶需要或想要的嗎?
2012年,英國電信業者O2進行一項研究,指出智能手機用戶一天會使用手機128分鍾,大部分花在瀏覽網絡、查看Facebook狀態、發表推文、聽音樂等,在這些活動上,Windows Phone能提供比iPhone或Android手機更好的體驗嗎?以微軟先前推出的People Hub以社交功能為賣點,但研究指出,用戶每天查看Facebook頁麵達14次,微軟的 People Hub在不斷完善的Facebook麵前又具有怎樣的優勢?
智能手機用戶使用手機功能時間
此外,微軟宣稱自己提供很好的電子郵件功能,但事實上,電子郵件並不是智能手機最常用的功能,排不上前五。
遊戲體驗或許是例外,整合Xbox功能可以讓此平台差異化,相信Windows Phone和Xbox的結合,可以激發出比憤怒鳥更引人注目的遊戲火花。但是,麵對Android上成千上萬的遊戲,對於微軟來說,一切還是未知。
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