百度世界大會內容生態論壇圓桌對話：新內容生態下，如何合作共贏

    原標題：百度世界大會內容生態論壇圓桌對話：新內容生態下，如何合作共贏

    隨著人工智能時代到來，人們接觸信息的渠道越來越多元，圖文、視頻、直播等信息載體頻繁更迭，內容呈現爆炸式增長。在信息爆炸用戶注意力被高度分散的當下，各行各業的內容和服務提供者也逐漸麵臨著品牌曝光難、變現渠道少的問題，亟需新的破局之道。

    在2017百度世界大會內容生態分論壇圓桌對話環節，來自百度內容生態的各位業務負責人，百度搜索生態總經理謝天、百家號總經理阮瑜、百度內容服務業務總經理屠靜、百度糯米總經理傅海波，與《伯凡時間》創始人吳伯凡、中關村在線總裁劉小東、好奇心日報CTO徐源，一起探討在新的內容生態下，如何實現合作共贏。

新移動時代下的內容變現難題

    在互聯網發展早期，PC網頁上展示了豐富的信息，用戶通過搜索引擎便可以找到需要的信息。隨著智能手機的普及，APP、自媒體等新興信息形態迅速崛起，人們一時間被海量信息所包圍，對於各行業內容與服務提供方來說，內容變現成為了一大難題。

    對於內容與服務提供方在運營實踐中麵臨著怎樣的痛點？作為PC時代的傳統內容與服務提供方代表，中關村在線即麵臨著切入新式內容平台的困境，其總裁劉小東介紹到，經曆了多年的瘋狂增長之後，電腦，手機等消費類產品的銷售已經放緩，相比之下，企業級業務的關注度上升較為顯著。在中關村在線的PC和移動端上，每天都有上百條的用戶谘詢和商戶溝通，但是當前內容平台大多對外連接渠道單一且觸達目標用戶困難，讓中關村在線切入到封閉的平台是不可接受也無法實現的。

    同樣的難題在以新媒體形式突圍市場的好奇心日報也有體現，好奇心日報CTO徐源同樣表示，原創內容被轉載後排名甚至比源站高、平台運營耗費大量精力、入駐的部分內容平台進入瓶頸期，是好奇心日報初期運營時麵臨的難題。

    對於優質內容商業變現的難題，百度內容服務業務總經理屠靜基於行業現狀提出了她的理解，她表示內容聯結電商和服務，已經被證明是內容變現的重要組成部分。“我們也深刻的看到，中國絕大部分的企業和商家在內容創作能力上都相對薄弱，然而在另一端，眾多內容創作者苦於沒有更多的變現渠道。”

雙擎驅動，百度內容生態打造多維度解決方案

    針對於廣大內容服務和提供方的困境，百度正通過“搜索+信息流”雙引擎與“百家號+熊掌號”雙品牌內容平台，賦能內容與服務提供者，打造全新的信息分發模式，引領智能時代的內容生態共贏。

在圓桌論壇現場，百度搜索生態總經理謝天立足於百度搜索最新產品熊掌號“連接與開放”兩大核心理念，為廣大合作夥伴們介紹了其從內容保障、流量拓展、品牌曝光、用戶運營、技術支持的五大賦能舉措。他表示，內容與服務提供者往往希望他們的原創內容得到保護，熊掌號會在流量方麵把阿拉丁全麵開放給資源方，進而可以把原創內容直接推送至用戶。

    徐源現場分享了好奇心日報受邀內測入駐熊掌號後的巨大改變，“好奇心日報入駐熊掌號後僅有半年時間，粉絲數量達到10萬量級，大量優質內容在百度搜索中得以呈現，在好奇心日報運營的多個平台中，熊掌號的效率是最高的。”他進一步指出，好奇心日報產出大量優質原創內容，這些內容並不一定是有很多時效性的內容，有大量的存量文章，在很長一段時間內都有很強的價值，有了熊掌號，這部分優質內容可以在搜索環境中得到很好的滿足，保障了優質內容長期、穩定的曝光。

    此外，作為百度內容生態雙品牌內容平台之一的百家號，在上線一年多的時間裏表現亮眼，針對廣大內容創作者群體構建了百家號豐富的原生作者生態，。

    “在內容生態這個領域，千千萬萬的創作者正和百家號共生共贏。”百家號總經理阮瑜在現場表示，百家號已經聯通了百度的生態資源、技術優勢、產品服務能力，以海量的流量和分潤為創作者提供了平台支持和服務保障。

    作為百家號內容生態顧問，也是業內資深的自媒體人、《伯凡時間》創始人吳伯凡更是見證了百家號上線一年來的諸多成長，他提到百家號從內容生產、分發到變現環節已經為廣大內容創作者打造了一個專業的內容創作和服務平台，不僅以“百+計劃”與“千尋獎”等給予作者激勵，更以多項舉措助力作者的能力提升。

    在百度內容生態中，百度糯米同樣扮演著不可或缺的角色。作為百度布局O2O服務的重要業務，百度糯米在幾年內積累了一套完整的商品交易閉環能力，從而能夠在新的行業趨勢下幫助商家更好的通過內容獲客和留存。

    百度糯米總經理傅海波表示，糯米為百度內容生態提供一套從內容生產、測評到分發的AI寫作工具。從內容生產角度，已為某大型電商平台提供導購功能，比如生鮮和服飾品類，通過AI寫作大幅提升工作效率；對於糯米服務商戶，AI寫作會輔助品牌投放、圖文、圖集；未來糯米會把AI內容生產的能力麵向熊掌號開放，通過糯米後台即可使用。

通過內容實現連接，以開放走向共贏

  對於內容產業的未來與百度內容生態今後的發展方向，現場嘉賓也有著自己的見解與展望。

    百家號總經理阮瑜透露，未來百家號還將以“專業、智能、生動”為主線構建更懂內容創作者的平台，並拓展更多維度激勵優質原創作者。吳伯凡則表示百家號在原創扶持、版權保護、以及同百度自身人工智能結合的特色功能方麵都給作者體驗帶來了大幅提升，“我平時會經常參加百家號的各類作者線下沙龍，這種形式及時向作者同步了平台動態及政策，是服務作者的一種態度體現”，未來吳伯凡期待百家號將為內容創作者帶來更多的賦能舉措和多維度的激勵政策。

    針對熊掌號未來的發展方向，謝天表示開放是未來的主流趨勢，內容和服務提供者應更多專注在內容和服務本身，而不是平台運營，未來熊掌號將不斷完善產品，為合作夥伴帶來更多賦能舉措。

    與重視“內容”不謀而合的還有好奇心日報，徐源透露，好奇心日報的內容運營考核標準隻有內容質量，而且這個內容質量不以閱讀量、訪問量為指標，所有的指標隻有內部的專業評審。“當前，許多內容生態中劣幣驅逐良幣態勢顯現，標題黨、拚湊的內容橫行，而內容未來一定會追本溯源，回歸優質。”他說道。

    有了優質的標簽還不夠，內容必然需要實現和服務的連通才能成功變現，但對於中小、小微企業，尋求服務能力入口在一些平台上已經幾乎成為不可能的任務，高昂的成本和平台對大品牌的傾向性已經構築了壁壘。對於未來，中關村在線總裁劉小東期待著更加開放的內容生態的構建，“擁有更強連接能力的平台必須出現，熊掌號釋放出積極的信號，給了中小企業更大的空間，有機會實現自身商業能力的突破。”

    百度糯米總經理傅海波展望道，百度糯米是連接中小型企業的通路，未來糯米會聚焦賦能220萬中小商家，逐步實現從旺鋪到熊掌號的升級，通過內容生態平台為220萬商家提供內容創作、粉絲管理、CRM等能力，當然也為眾多內容創作者提供商業機遇。另外，糯米還將為自媒體、達人平台、以及眾多企業商家等生態內合作夥伴提供從商品到券卡、收銀台、結算等一整套電商閉環能力，通過聚焦生活服務3600行，構建生活服務內容生態，實現內容生態的全麵AI化。

    在圓桌論壇的結尾，百度內容服務業務總經理屠靜總結到，百度將在“搜索+信息流”雙引擎與“百家號+熊掌號”雙品牌內容平台助力下構建共贏生態，打勝夯實移動基礎這場仗，她呼籲廣大合作夥伴們投身於內容生態大潮中去，與百度一道走向內容生態共贏。