亞馬遜蘋果穀歌微軟衝刺萬億美元市值的通關秘籍

萬億美元公司是近年來全球各大公司都在不斷靠近的目標。

7月30日，蘋果公司了發布最新的一季財報，財報中顯示，蘋果可能會率先撞線1萬億美元，誰先成為第一個萬億公司再次成為大家關注的焦點。

萬億美元，相當於2017年兩個比利時或者半個巴西的GDP，這是一個讓人覺得遙不可及的數字。然而在今天，這對於四大科技巨頭蘋果，亞馬遜，穀歌母公司Alphabet，以及微軟來說，已經是近在眼前的事了。

在這場大戰中，蘋果以9334．80億美元一路領先，似乎最有可能是首登寶座。但緊跟其後，並一度在上周一上升至9170億的電商巨頭亞馬遜也不能小看。此外，Alphabet（8860億美元）和微軟（8270億美元）也是來勢洶洶。

其實在7月底之前，Facebook本來也會是這場萬億美元大戰中的有力競爭者，然而在本月底的財報出來以後，其市值斷崖式下跌，市值一度縮水1200億美元，自然暫時無緣爭鬥了。

那麼這些公司，到底是如何靠著自己的業務發展，一路打怪升級，以至於位列前茅，甚至到今天衝擊寶座的位置了呢？

蘋果

當年的蘋果公司還隻是一個電腦公司。70年代末，蘋果推出的第二款產品AppleⅡ電腦引起了世界的關注甚至推動了個人電腦革命的發展，也正是這款產品讓蘋果開始成為了雇員千人的公司。

不久之後，成立4年的蘋果公司成功上市，當時蘋果公司的股票非常炙手可熱，上市不到一小時460萬股就被搶購一空，當日市值就達到了17．78億美元。

但很快蘋果就進入了衰退期，因為在個人電腦領域，最大的競爭對手出現IBM出現了。

1984年在Apple Macintosh個人電腦發布後短暫的回溫過後，蘋果接連推出失敗的產品，蘋果董事會甚至決定撤銷喬布斯的大權，而喬布斯也一怒之下離開了蘋果公司重新創業。同年，蘋果CEO約翰斯卡利同意微軟使用蘋果部分圖形界麵技術，這一決定甚至給了微軟Windows一個超越的機會，蘋果的市場份額開始被微軟搶占。

到了1997年，喬布斯才帶著NeXTStep操作係統重新回歸蘋果。之後的MacOS X操作係統，iPod數字音樂播放器，iTunes付費音樂下載平台等一係列的產品才使得蘋果開始慢慢地走出低穀，並確立了其在消費電子和媒體銷售產業的領導地位。

讓蘋果重新回到最初的輝煌時期的還是2007年首台iPhone的上市。

雖然當時不少科技巨頭並不看好這款產品，但實際上正是第一代iPhone正式開啟了智能手機的時代。又有誰能想到，在現在隻是一款能打電話的2G手機會是蘋果公司在這之後最受熱捧的產品呢？至此之後，蘋果公司的重心開始轉向了iPhone。

2010年，蘋果公司憑借iPhone 4和iPad的強勢上市再度成為最受關注的科技公司。到了2011年，蘋果以年市值3307．7億美元首次衝上了全球市值第一的寶座並從此穩居此位，年增速超過了50％。

不斷更新換代的iPhone更是成為了蘋果公司的主營業務，營收一直遠遠高於公司其他產品。此後，蘋果公司評估市值更是一路飆升，到了2014年，隨著Apple Pay 服務推出的一個月後，市值一度突破7000億美元。

但是很快蘋果市值慢慢回落，在2016年的第一季度中，甚至被穀歌以5540億美元的市值反超。

不難看出，蘋果從2010年開始快速飆升時，正是iPhone開始迅速擴大市場銷量和份額之際。但在2016年第一季度中iPhone銷量出現了停止增長，沒有了上年同期飆升38％的勢頭，市值一下子就被趕超了。

iPhone一旦銷量下降，蘋果公司市值就跟著跳水的弊端開始顯露出來了。但不得不說蘋果就是世界上最賺錢的公司，被超越的勢頭很快就重新壓了過去。

到了2017年第三季度，再度回到全球市值第一的蘋果公司市值突破了8200億美元。從財務報告來看，雖然市值的上升還是依靠iPhone的銷售量的上升，但值得關注的是，當時的服務業務已經開始有所發展，業務收入同比大增22％至72．6億美元，再創曆史新高。

隨著iPhone銷售增幅放緩，以App Store為首的服務業務將成為蘋果未來收入增長的原動力。如今App Store的開發者遍布全球155個國家和地區，App Store周訪問量達5億次。蘋果已向開發者支付的費用已超過700億美元。

今年以來，蘋果股價一直漲跌不定，其原因還是蘋果公司雖然開始在其他領域有所探索，但始終擺脫不了iPhone銷量的影響。但是隨著近年來智能手機的不斷發展，越來越多的智能手機品牌開始發展瓜分市場份額，智能手機的市場已經從iPhone一方獨大變成了多方的勢均力敵。

就在今年年初，受到蘋果公司由於iPhone X的銷售量不盡人意而將產量降低一半的影響，公司股票價格一夜間下滑2．5％，市值縮水了約450億美元。

在如今人工智能時代，蘋果公司曾多次表示在此方麵進行探索，但至今也沒有出現承諾的世界級的AI設備的出現。就連曾經突破性的Siri語音助理也開始落後於穀歌和亞馬遜的產品。

蘋果公司也並沒有像其他的科技公司一樣專注於雲計算方麵，而是繼續利用原有的設備研究智能硬件，不斷完善產品本身。在今年年初，蘋果以HomePod正式打入智能音箱的市場。但在早有穀歌和亞馬遜兩大巨頭分割的智能音箱市場，蘋果無論在價格還是在智能語音方麵都沒有太大的優勢。

目前蘋果市值已經達到了9334．80億，離萬億公司隻有一步之遙了。能否成為世界首個萬億公司穩坐市值第一的寶座，可能就要看市場對於9月份蘋果秋季發布會的新產品的反應是否還能像以前那樣激烈了。

穀歌

與蘋果不同，穀歌一開始隻是一個既缺錢也缺人的還缺場所的“三無”項目。

由於占用了斯坦福大學的大量帶寬，穀歌甚至被大學的IT部門趕了出去。一直到有了關鍵的10萬美金的資金注入，穀歌公司才在1998年正式成立。在接下來的發展中，穀歌不斷地得到了媒體的關注，也終於迎來了第一位員工。

1999年憑借第一輪融資的2500萬美金，穀歌的員工團隊開始不斷擴大，公司規模開始發展了起來。到了2000年底，穀歌有了第一棵搖錢樹：AdWords，允許企業購買與搜索詞相關的廣告。後來廣告也成為了穀歌的主要業務之一。

在AdWords的資金保證下，穀歌第二大主要業務搜索引擎也開始發展起來了。到了2000年穀歌搜索引擎已經可以索引10億個網頁，開始支持包括漢語、法語、德語、日語等15種語言。

2004年，在這個連最具價值的互聯網公司市值都沒有超過500億美元的時代，穀歌磕磕碰碰最終以85美元的價格上市了，最終股價僅為230億美元。

IPO以後的穀歌開始不再滿足於搜索業務，而是把目光投向了其他領域，還投資了大量的初創企業，包括當時還隻是為數碼相機開發操作係統的Android和視頻共享網站YouTube。此外，穀歌開始建立了自己的數據中心並在數據中心中研發技術。

這時候的穀歌已經發展十年了，如果十年前有人說一個搜索引擎會顛覆世界，這無疑是可笑的。但2008年的穀歌已經從一個搜索引擎發展到一個龐大的計算機網絡，市值達到了1500億美元。

而在這一年，第一部Android係統的智能手機問世了，在此之後，Android成為了世界最受歡迎的手機係統之一，甚至與蘋果的iOS係統一起瓜分天下。在搜索係統方麵，Chrome瀏覽器的推出，穀歌正式從一個搜索引擎成長為一個專業的搜索網站。在2013年憑借搜索引擎的強大，穀歌就以2858億的市場份額超過了微軟。

隨著佩奇接任穀歌首席執行官，穀歌開始把目光投向了人工智能方麵，腦洞大開。

2013年的穀歌I／O大會並沒有發布新的產品，但這並不影響穀歌宣布進入一個新的階段：穀歌在雲計算／雲服務領域已經建立了全麵優勢，剩下的是讓開發者擁抱這些新技術、推出更具創意產品的時間了。這時候的穀歌的雲計算已經在結構，平台，軟件涉及甚廣。